时隔近 20 年，Kim Jones 重启个人品牌|jones|时装|男装|藤原浩|设计师|迪奥

10 月 12 日，Kim Jones 宣布重启个人品牌。距离他从 DIOR 离职已经过去将近两年，而距离他关停个人品牌则已经过去将近 20 年了。

Kim Jones 表示：“在和众多优秀的品牌及合作伙伴共事多年后，我觉得现在正是以个人名义开展新事业的最佳时机。这不仅融合了我一直以来热衷的时尚、艺术和设计领域，也让我有机会和自己欣赏的人才合作，并探索各种新理念。我对未来的发展充满期待。”

重启后的 KIM JONES 将以实用灵活的衣橱为核心，不受传统服装分类的限制，同时也将此 Kim Jones 过往的设计档案中汲取灵感。品牌服装主要在日本生产，皮具则在意大利制造。

首个系列将在 2027 年年中发布，届时会通过官网发售，目前品牌官网也已经上线开放注册。与此同时，品牌也公布实体店的开店计划，明年 10 月会率先在香港的 Central Yards 开出首店，之后还将在亚洲各地开设更多门店。目前看来，亚洲是 KIM JONES 品牌重启后率先押注的阵地。

延伸阅读：Central Yards 是香港恒基兆业地产在中环新海滨打造的大型综合发展项目，毗邻维多利亚港，总面积超过 14.86 万平方米。项目第一期计划于 2027 年开幕，第二期则计划于 2032 年落成。

Kim Jones 将品牌的生产重心放在日本，并选择香港作为首家实体店所在地，与他长期以来和亚洲潮流文化的联系不无关系。他很早就对日本时尚及街头潮流文化充满兴趣，他曾在早年的采访中透露自己在读大学期间通过伦敦时尚圈的人脉认识了 NIGO、藤原浩、高桥盾。担任 LV 男装创意总监时，他推动了品牌和藤原浩的联名；之后在 DIOR，他有和空山基、阿部千登势的 sacai 联动。

如今品牌以日本制造、香港零售作为起点，既是商业布局的考虑，也延续了他职业生涯中一条持续存在的文化线索。

2003年，从中央圣马丁硕士毕业后的 Kim Jones 在伦敦创立同名品牌，他的早期设计将运动和机能服装同街头文化、传统剪裁相结合，展现出对不同服装体系进行混合的兴趣。2008年，随着他出任 Dunhill 创意总监，KIM JONES 品牌正式关闭。

因为品牌创立年代久远、运营时间不长，再加上之后在大牌时装屋任职的履历过于耀眼，所以其实很多人并不知道 Kim Jones 还曾创立过个人品牌。品牌上一次进入大众视野还是 2018 年，当时 Kim Jones 刚从 LV 离职还没有正式官宣加入 DIOR，他和 GU 推出了一个合作系列“KIM JONES GU PRODUCTION”，复刻了个人品牌的一系列单品。

2024 年离开 FENDI、2025 年 1 月结束 DIOR 任期后，Kim Jones 并没有立刻启动个人品牌，而是进行了几个个人名义的跨界项目，包括和波司登的合作，以及最新和安缦旗下 Aman Essentials 的联名。

随着时尚行业创意总监更替频率的增加，一批从大牌时装屋退了下来的设计师都还比较年轻，不少仍在“当打之年”的设计师们选择重新回归独立设计师的身份。除了 53 岁启动个人品牌 2.0 版本的 Kim Jones，还有原 DIOR 男装创意总监、Berluti 艺术总监 Kris Van Assche 也在近期刚刚重启了个人品牌。

再早两年的例子还有 Phoebe Philo，如今她的个人品牌做得有声有色。而刚刚结束 SAINT LAURENT 10 年任期的 Anthony Vaccarello 也是接下来值得关注的另一个对象，他才 44 岁，早年也曾创立个人品牌，他的下一步计划也令人期待。

离开奢侈品集团，明星设计师能否把多年积累的行业资源转化为可持续的独立商业体系，Kim Jones 也将开启自己的实践。个人品牌的重启，不只是重新获得创作自由，也意味着设计师需要重新面对产品、渠道和品牌经营的完整链条。当大牌光环不再是唯一的背书，真正决定一个独立品牌能走多远的，或许是设计师能否将个人风格转化为一种持续、稳定且具有辨识度的品牌价值。