从游戏装备到日常消费，S赛战队连接了哪些品牌？
作者：陈文健
图片：来自网络
英雄联盟全球总决赛，一直是观察电竞行业的一扇窗口。
随着本届英雄联盟全球总决赛临近，印在队服上的品牌，也将跟随选手们一起走向世界赛舞台。从鼠标、键盘、电竞椅，到食品饮料、汽车、服饰，甚至香水、旅游和教育培训，这些Logo背后，既有俱乐部积累的赛场荣誉，也有连接品牌、经营粉丝的能力。
电竞产业独立评论根据各俱乐部英雄联盟分部队服、官方社媒物料及公开合作信息，对这19支队伍的赞助情况进行了整理。
先看LPL赛区，一号种子AL的合作名单相对精简，目前只有即时零售平台淘宝闪购、电竞装备品牌狼蛛AULA，以及智能影像设备品牌OBSBOT寻影三家。
相比之下，二号种子BLG拥有七家合作伙伴，分别是二手交易平台转转、直播平台哔哩哔哩直播、性健康用品品牌杜蕾斯，电竞装备品牌罗技G、电竞家具品牌TGIF拓际和网络服务品牌VK加速器，以及近期官宣的智能眼镜品牌雷鸟创新RayNeo。
三号种子TES的六家合作伙伴，则能看出更鲜明的运动零售背景。俱乐部母公司滔搏本身是运动零售运营商，FOSS则是其旗下的潮流零售品牌。电竞装备品牌卓威ZOWIE、迈从MCHOSE、电竞家具品牌AndaSeat和网络服务品牌VK加速器则基本服务于玩家的游戏场景。
四号种子iG的赞助商同样只有三家，分别为电竞连锁服务品牌网鱼、游戏交易服务螃蟹互娱、本地生活平台美团，其中，美团为iG的冠名赞助商。
把目光转向LCK，四支参赛队伍的品牌阵容明显更厚。仅按本次整理的名单计算，四队合计有39项合作，覆盖的行业也更加分散。
Gen.G虽然是一号种子，但合作伙伴数量却是LCK四支队伍中最少的，“仅有”六家，分别为食品企业OTOKI不倒翁（含旗下UNO品牌）、直播平台SOOP、能量饮料品牌Monster Energy魔爪、电竞装备品牌罗技G、时尚电商平台MUSINSA，以及网络服务品牌NordVPN。
二号种子HLE则牵手了八家合作伙伴。除了保险企业韩华生命、直播平台CHZZK、能量饮料品牌Monster Energy魔爪和电竞装备品牌雷蛇Razer，还有运动服饰品牌WILLBE PLAY、即时摄影品牌PHOTOGRAY、男装品牌Brooks Brothers与鞋履品牌Rockport。
T1的商业号召力更是无需多言，虽然是三号种子，但依旧以15项合作成为本次统计中合作伙伴最多的队伍。
其中，平台类合作就有通信运营商SK Telecom、时尚电商平台ABLY、音频流媒体Spotify和直播平台SOOP；电竞场景相关的则有电竞装备品牌三星Odyssey、SteelSeries赛睿、电竞家具品牌Secretlab与存储设备品牌KLEVV。
除此之外，T1的赞助商还有金融品牌友利银行、能量饮料品牌Red Bull红牛、运动生活方式品牌GOALSTUDIO，以及旅游开发企业Red Sea Global（旗下AMAALA）、综合度假村INSPIRE、教育培训领域的Vic Team和制药企业大熊制药。
四号种子DK今年虽一度陷入欠薪风波，但赞助阵容依然颇具规模。其十家合作伙伴包括汽车品牌起亚Kia、电竞装备品牌罗技G、电竞家具品牌AndaSeat、即时摄影品牌Photoism、营养补充品牌Nutri D-DAY、帽饰品牌New Era和饮用水品牌Montbest，以及直播平台SOOP、粉丝运营服务平台b.stage和多语言与内容本地化服务企业Uptempo Global。
再看LEC赛区。去年6月，拳头游戏向美洲和EMEA地区的一级联赛战队开放经审批的菠菜赞助；今年1月，Winamax成为首家获拳头批准在欧洲赞助战队的菠菜运营商，并与G2达成多年合作，让这一新开放的品类进入了欧洲战队的商业名单。
一号种子G2目前拥有六家合作伙伴。除了Winamax，还有电竞装备品牌罗技G、电竞显示器品牌AGON by AOC、电竞家具品牌Herman Miller Gaming、能量饮料品牌Red Bull红牛，以及网络服务品牌ExpressVPN。
二号种子Movistar KOI的合作伙伴达到十一家，覆盖的消费场景更为广泛。通信运营商Movistar、汽车品牌CUPRA、啤酒品牌Mahou之外，还有电竞装备品牌雷蛇Razer与HyperX、价格比较平台idealo、线下休闲娱乐品牌Ilusiona、个人护理设备品牌Philips OneBlade，以及运动服饰品牌Kappa。
Movistar KOI的名单中还包括医疗公益组织Médicos del Mundo和包装回收环保组织Ecoembes。两者的加入，让俱乐部的合作从产品消费延伸到了公益与环保议题，也体现出电竞队伍连接年轻群体的传播价值。
三号种子KC作为当下法国最具影响力的电竞俱乐部之一，其八家合作伙伴中，有五家来自法国，分别为通信运营商Orange、银行CIC、肉类食品品牌Charal、游戏文化服饰品牌Fulllife和男装品牌Celio。其余三家则是能量饮料品牌Red Bull红牛、电竞装备品牌雷蛇Razer，以及手机保护配件品牌Rhinoshield。
来到主要覆盖北美地区的LCS赛区。这里拥有成熟的体育商业体系，电竞俱乐部也展现出了不俗的商业吸引力。尽管该赛区过去在世界赛上的表现不尽如人意，三家参赛俱乐部的赞助阵容依然可圈可点。
一号种子Team Liquid拥有六家合作伙伴，其中，游戏硬件品牌Alienware外星人与俱乐部的长期合作，进一步升级为英雄联盟分部的冠名合作。其余五家分别为能量饮料品牌Monster Energy魔爪、企业软件公司SAP、量化交易企业IMC、电竞家具品牌Blacklyte，以及眼镜零售品牌Zenni。
二号种子LYON的合作名单相对精简，只有院线品牌Cinemex、授权玩具与收藏品企业Just Toys Intl.，以及电竞装备品牌罗技G三家。
三号种子Cloud9作为老牌俱乐部，则拥有七家合作伙伴，汽车品牌起亚Kia是其冠名赞助商。另外六家包括软件开发工具企业JetBrains、眼镜零售品牌Zenni、冷冻食品品牌PAGODA、餐食配送服务Tempo、电竞家具品牌Secretlab，以及世界赛前新增的电竞装备品牌ATTACK SHARK。
亚太地区的LCP赛区，两支越南战队的合作名单都相对精简。一号种子TSW仅有聚焦电竞与体育内容的直播平台ON Live TV、电竞网咖品牌Dino Gaming，以及电竞家具品牌Secretlab三家赞助商。
三号种子MVK的五家合作伙伴，则分别为电商平台Lazada、潮流服饰品牌MIXER、香水品牌LONGTIEN、电竞连锁服务品牌Vikings Gaming，以及数字媒体与创作者服务企业The Metub Company。
其中，Vikings Gaming是俱乐部前身的母公司，The Metub Company也是俱乐部背后的运营企业之一。
二号种子CFO是三队中合作数量最多的一家。除了电竞装备品牌罗技G、升降桌品牌FUNTE，还有房地产开发企业竹风建设、证券公司中国信托证券、家电品牌HERAN禾联家电、营养食品企业松栢，以及人力资源服务企业守信人力。
最后来到巴西CBLOL赛区，一号种子LOS目前有四家合作伙伴，分别是《英雄联盟》AI教练服务品牌ABSOL、电子设备订阅租赁平台allu.、媒体营销集团Spun，以及女性游戏人才社区WIBR。
与MVK类似，LOS的合作名单也包含了关联企业与品牌的支持：Spun是俱乐部的投资及运营方，WIBR则是同一体系内的关联品牌。
相比之下，二号种子FURIA的合作阵容更为丰富，也展现出这家国际知名电竞俱乐部的商业吸引力。其八家合作伙伴包括运动服饰品牌Adidas阿迪达斯、运动眼镜品牌Oakley欧克利、电竞装备品牌罗技G、消费电子品牌TCL，以及巧克力品牌BIS、调味食品品牌Hellmann’s、运动营养品牌Piracanjuba ProForce和能量饮料品牌Red Bull红牛。
总体来看，这份合作名单既反映了赛事与电竞装备行业的紧密联系，也展现了电竞商业合作的多样性。
电竞装备与家具仍是重要的合作品类，食品饮料、服饰、金融、旅游乃至香水品牌的加入，则表明不同行业都在尝试通过电竞接近年轻消费者。
不过，俱乐部的合作数量，并不完全与当季赛场排名相对应。三号种子T1以15项合作位居本次统计首位，一号种子Gen.G的合作数量却是LCK四队中最少的。这也提示我们，理解一家俱乐部的商业价值，除了当季成绩，还要看它过往积累的荣誉、粉丝基础，以及品牌经营能力。
当然，衡量合作价值，还要看数量背后的具体内容。合作多，并不意味着赞助收入就更高。设备支持、公益合作、关联品牌推广与商业赞助，在资源投入和权益安排上各不相同。
世界赛能够带来集中曝光，但俱乐部能否将赛事热度转化为长期合作，还要看日常内容的质量、粉丝经营的成效，以及合作权益的落实。
S赛的聚光灯即将亮起，新的合作故事或许也将从这里开始。
热门跟贴