融媒体赋能机关事业单位思想政治工作的实践探索|事业单位|干部职工|思想政治工作|职能

（来源：廊坊日报）

转自：廊坊日报

移动互联深入发展，信息传播逐步呈现多平台互动、即时传播、场景化触达的特征。机关事业单位思想政治工作承载着政策解读、思想引导、文化建设等职能，也面对受众信息渠道多元、阅读节奏加快的新环境，顺应融媒体趋势，把内容生产、传播渠道和效果评价有机贯通，有助于思想政治工作更贴近干部职工、更好服务实际工作。

一、融媒体带来新空间

融媒体拓展了宣传的覆盖半径。过去更多依靠会议、宣传栏、简报和门户网站的传达方式，在时效和触达上还有提升空间。现在借助微信公众号、视频号、短视频平台、客户端和内部信息平台，重要政策、先进典型、工作动态能够更及时传达到干部职工身边。文字适于政策阐释，短视频适于呈现人物故事，图解适于梳理复杂信息。多种形态配合使用，宣传内容更易理解、更可感知。

融媒体推动宣传从单向发布走向双向沟通。干部职工通过评论、留言、线上活动参与表达，宣传部门据此调整选题和话语，内容同岗位实际会更贴合。把思政工作与业务工作、单位文化、典型案例结合起来，抽象理念可依托真实场景落地生根。

从管理角度看，统一策划、一次采集、多元加工、多端发布，能够提升各部门协同水平，让内容供给更稳、资源利用更顺。

二、在实践中持续提质

当前，部分单位在新媒体应用中还有可提升空间：不同平台内容有时较为相似，政策语言偏多，人物故事和岗位场景还可以更丰富；个别账号管理分散，策划、审核、发布节奏统筹不够；效果评价较多关注阅读量、点赞量，对“是否被理解、是否促进行动”的跟踪还可以更细。这些问题也是下一步优化的发力点。

内容供给要聚焦岗位需求接地气。选题可围绕政策落实、一线值守、服务群众、先进人物、单位文化展开，把宏观要求写成具体故事。比如宣传敬业奉献，不妨呈现一名工作人员处理群众诉求、参与重点任务的经过；政策解读可用问答、图解、短视频等形式，把文件语言转化为简明信息。

平台建设要形成协同矩阵。门户网站侧重权威系统和完整内容，微信公众号做好深度解读与专题策划，短视频平台突出人物和现场，内部平台重在学习和交流。同一主题一次采料、多形态加工，在各端差异化呈现，既能减少重复劳动，也能让不同受众各取所需。

互动传播要让干部职工当主角。围绕职业精神、作风建设、服务群众等主题，开展岗位故事征集、微感悟分享、短视频展示、话题讨论。参与本身就在受教育——当干部职工从“看通知的人”变成“讲故事的人”，思想引导就融进了日常工作。

典型宣传重在真实可感。少堆荣誉、多写选择；少讲结论、多呈过程。小切口里见责任，平凡岗位上见担当，这样的典型更让人愿意学、学得进。

三、把机制融入日常业务

组织协同上，宣传部门可统筹策划、审核和平台管理，同业务部门建立稳定素材通道。重大主题提前排定各平台发布时间、内容形式和责任人员，基层及时报送案例与亮点，内容来源就会更活。

队伍建设上，融媒体对采写、摄影、剪辑、设计、数据分析提出了综合能力要求。专题培训、案例交流、实践项目具备较强的可操作性；业务骨干参与共创，政策内容和表达形式在保证严谨性的同时更便于理解。

效果评价可从“看流量”走向“看效能”。除阅读量、播放量外，关注完播率、留言质量、参与广度、后续讨论和对业务的带动作用。阶段宣传结束后做一次复盘：哪类内容受欢迎、哪种表达有距离、哪个平台更适配，形成“策划-生产-发布-反馈-优化”的闭环机制。