10月13日，市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例。
记者注意到，因滴露“物化女性”广告，两家公司合计被罚100余万元。
上海曼伦商贸有限公司（广告主）与广西瞬视信息科技有限公司（广告经营者）约定，共同设计、制作、发布“滴露衣物消毒液”广告宣传视频。广告中含有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，违反了“广告不得含有性别歧视的内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。
2026年9月，上海市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对上海曼伦商贸有限公司作出罚款80万元的行政处罚，对广西瞬视信息科技有限公司作出罚没款合计26.5万元的行政处罚。
据悉，今年5月，该则广告滴露推广的产品是衣物消毒液，本身产品核心卖点就是除菌、洁净、守护衣物卫生，是一个主打居家健康、适配全人群的日常日用品。
本该走温馨、实用、健康的营销路线，结果滴露偏偏剑走偏锋，搞起了最容易翻车的两性话题营销。
6月22日，滴露发布官方声明称：近期网络上出现多支滴露视频片段，引发网友热议。经调查，该视频由第三方达人为滴露品牌创作，通过剧情反转的叙事方式，讲述人们应当打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式。该视频于5月24日首次发布。之后网上陆续出现多支视频片段，拼接截取了原视频的部分内容，曲解原始视频表达本意，引发争议。我们在第一时间责令下架了该视频。
尽管视频设计本意为批判性别偏见的剧情，但它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱，我们致以诚挚歉意。
据滴露官网显示，90年前，滴露诞生于英国医院，由细菌学家雷诺博士为拯救受“产褥热”困扰的产妇而发明。随后滴露从医院走进家庭，提供全方位消毒除菌方案，致力于保护亿万家庭远离病毒细菌威胁，构筑健康防线。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点编辑 张宝帆综合市场监管总局、滴露官方微博、滴露官网、公开信息等）
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