引擎轰鸣，尘土 飞扬 （ 参数 丨 图片 ）。10月6日，克拉玛依市乌尔禾区世界魔鬼城景区， 挑战者 们驾驶着赛车驶入雅丹地貌群，车轮卷起的黄沙在赭红色岩柱间弥漫。远处的观景台上，游客纷纷举起手机追随赛车轨迹，快门声此起彼伏。
这是2026中国环塔乌尔禾越野嘉年华的比赛现场。国庆假期，这项脱胎于专业环塔拉力赛的大众化赛事IP首次落地乌尔禾，将赛道直接嵌入世界魔鬼城、原始胡杨林等核心景区，探索“赛事进景区、赛道融风景”的文体旅融合新路径。
以赛引流
带动假日市场持续升温
白天看比赛赏美景、晚上看演出购好物。与传统专业赛事偏重竞技不同的是，本次嘉年华秉持“以赛引流、以留促消”的运营思路，通过“赛事+演艺+市集”的组合打法，拉长游客停留时间，带动周边餐饮、住宿等全域消费同步升温，把赛事汇聚的人气转化为实实在在的消费增量。
10月5日，越野嘉年华开幕，来自全国各地的越野车手、改装行业从业者、户外露营爱好者和市民游客相聚于此，共赴一场"体育+文旅+消费"交织的旷野之约。
10月6日上午，定速越野挑战赛在原始胡杨林发车。赛车沿设定路线穿行于金黄的胡杨与戈壁之间，车手需在规定时速内精准通过打卡点。“赛道就是景区，比赛就是旅游。”来自乌鲁木齐的自驾游客李斌说，他原本计划当天离开，看到比赛后毫不犹豫的改变了行程，“这种体验，在别处很难复制。”
世界魔鬼城景区内，定时越野挑战赛同期进行。赛车在雅丹地貌群中绕桩穿行，发动机声在岩壁间回荡，不少游客是专程为观赛而来。
文艺展演、户外休闲等配套业态的加入，让这场越野嘉年华从单一赛事延伸为两日深度旅游行程。来自昌吉的游客王磊一家三口便是其中之一，“白天看比赛，晚上逛集市、看演出，孩子还体验了轻量化越野项目，没想到一待就是两天。”
IP下沉
推动专业走向大众生活
环塔拉力赛在新疆已举办二十余年，发展成为享誉国内外的赛事品牌。但专业赛事门槛高、参与难，一直是越野运动普及的痛点。
眼下，发展体育赛事、激发消费活力已成共识。不久前国务院办公厅印发的《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，明确提出“跟着赛事去旅行”“打造商旅文体健融合消费新场景”等要求。乌尔禾与环塔的这次重逢，恰是基层实践与顶层部署的同频。
近年来，环塔品牌方相继推出丝路集结赛、越野嘉年华等IP来面向大众。本次嘉年华推出的定速、定时赛事，普通越野爱好者经简单培训即可参赛，打破了专业圈层壁垒，吸引民间车手和自驾爱好者广泛参与，以循序渐进的方式普及环塔文化、厚植群众基础。
“以前只知道环塔是职业车手跑的，沙漠、戈壁、几千公里，离我们太远。”首次参赛便斩获冠军的刘治国赛后笑着说，这次嘉年华把门槛降下来了，定速赛、定时赛普通越野车就能报名参加，“原来环塔不只在电视里，也能在自己脚下。”
“我们秉持专业与大众并重的办赛思路，旨在推动体育与文旅深度融合，让专业赛事走出‘高冷’圈层、走进大众生活，使赛事活力从赛道延伸至景区、街区等消费场景，为全疆文旅产业注入新动能。”新疆环塔汽摩运动俱乐部（有限责任公司）副总经理安彭新介绍说。
数据显示，历届环塔赛事累计带动沿线区域旅游收入超10亿元。赛事期间，沿线重点区域宾馆入住率普遍超过90%，餐饮、景区等重点业态的收入也有大幅增长。从环塔克拉玛干沙漠越野拉力赛到乌尔禾观光挑战赛，赛道的尽头不只是终点线，还有一城一地的文旅账本。
深度融合
探索长效发展路径
2026中国环塔乌尔禾越野嘉年华的落地，是环塔品牌从专业竞技走向大众文旅的又一次探索，也是乌尔禾以头部赛事为支点撬动文体旅融合的关键一步。环塔深耕文化、体育、旅游融合发展的叙事，从这里才真正开始。
“这是时隔10年，环塔再次重回乌尔禾。”安彭新表示，乌尔禾拥有世界魔鬼城、原始胡杨林、白杨河大峡谷等独具特色的荒野地貌，是越野赛事天然的优质赛场，与户外文旅、特种旅游的发展方向高度契合；同时当地完善的营地配套、成熟的景区运营体系，也为大众型赛事落地提供了坚实的硬件支撑。
克拉玛依市乌尔禾区委副书记、区长王晓佳表示，未来将进一步深化与环塔品牌赛事合作，持续丰富乌尔禾“越野+文旅”产品供给，让乌尔禾的戈壁赛道成为更多越野爱好者的向往之地。
对环塔赛事品牌方而言，用专业赛事守住越野的魂，以大众体验把越野的路铺开，下一步要做的就是探索更加长效的发展路径。
“不同区域有不同的地貌和文旅家底，我们要做的不是把同一场比赛到处复制，而是因地制宜开发更多越野体验产品。”新疆环塔汽摩运动俱乐部（有限责任公司）董事、总经理杜晶表示，他们正在探路打造全年可运营的越野文旅目的地，让品牌覆盖从赛季延伸到日常，让“体育+”的业态真正落地生根。
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