国内彩电市场，正在经历一场漫长的“拉锯战”。
洛图科技最新数据显示，2026年9月中国电视市场品牌整机出货量270.2万台，同比下滑7.5%，环比8月增长12.2%。1至9月累计出货2190.7万台，同比下降8.3%。截至9月，今年以来仅有2月实现过同比增长。
这不是短期波动，而是贯穿全年的主基调。盘子缩水，所有品牌都在“承压和抗跌”。
连续13个月 中国电视市场品牌出货月度走势；数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%
海信是9月市场里最稳的那一个。海信、创维、TCL三大传统主力（含子品牌）9月合并出货约167万台，同比仅降2.3%，合并市占率61.8%。在大盘跌7.5%的背景下，三大主力只跌2.3%，而海信在其中的领跑位置尤为突出。
支撑海信领先的，是技术积淀与消费升级的双向共振。
作为RGB-Mini LED赛道的开创者，海信在这条赛道上的份额优势可以用“压倒性”来形容：2025年全年全球销量份额61.7%，2026年Q1提升至70.5%——全球每卖出10台RGB-Mini LED电视，约7台来自海信。国内市场更甚，2026年上半年海信RGB-Mini LED销量占比达79.5%，几乎形成垄断态势。
海信的领先不止于销量，更在于标准制定权。海信明确提出了评判RGB-Mini LED电视优劣的三大核心维度：红光怎么来、光色能不能同控、控色够不够精细，并将产品划分为L0、L1、L2三个等级。按这套标准，目前在售机型里只有海信与索尼属于L2级原生真彩RGB-Mini LED。
此外，海信牵头制定的《电视用三维调光微小型LED背光组件详细规范》已正式获批立项，这是我国首个RGB-Mini LED行业标准。从技术首发到标准制定，海信完成了从参与者到引领者的跨越。
产品矩阵上，海信形成了“旗舰+普及”双线布局：影像旗舰U7T Pro、性能旗舰E7S Pro+、E5S Pro等等，都在加速带动RGB-Mini LED技术走向大众市场。
最值得关注的是创维。继8月之后，创维9月继续占据第二名，连续两个月冲进前二，把TCL都挤到了第三。这说明创维在大尺寸、MiniLED、艺术电视等中高端产品上的布局已经全面形成市场效应，“高端化抗周期”这个战略思路正在被验证。
小米46.2万跌出前三：主动换挡，蓄力高端
小米9月出货约46.2万台，市占率17.1%，滑落至第四位。但这是主动换挡的结果，不是被动失守。
小米电视的战略已经从“低价冲量”转向“利润优先、高端化、人车家生态、海外扩张”。具体动作包括：电视业务并入手机部，不再单独考核出货量；主动压缩低端小尺寸，重心转向75/86/98英寸大屏；双品牌分层，小米品牌攻坚高端，红米守住性价比基本盘。
产品层面，小米和红米在9月分别发布了各自首款RGB-Mini LED电视。小米电视S Pro RGB-Mini LED 2027定位专业画质旗舰，REDMI电视X RGB-Mini LED 2027竞技版定位“年轻人的第一台原彩游戏大屏”，RGB画质硬件+澎湃OS人车家生态双主线，以RGB旗舰完成品牌高端突破，用生态作为差异化竞争力，是赛道的强力新入局者。
小米的长期逻辑是：存量1.2亿激活电视用户，运营价值大于新增出货量价值。 国内深耕下沉+海外成为第二增长曲线，电视作为澎湃OS家庭中控，服务人车家全生态。短期出货量下滑，但品牌定位和利润质量在提升。
华为6万台：不做电视，做“巨幕手机”
华为9月出货约6万台，同比下降3.3%。一家就已超过索尼、飞利浦、夏普三家外资品牌合计的约5万台。
华为智慧屏的品牌战略核心，是以“巨幕手机”重新定义电视品类，而非在传统电视赛道里比拼硬件参数。从灵犀指向遥控到灵犀悬浮触控，华为把交互革命放在画质竞争之前。配合超级桌面打通百万移动应用，让大屏的使用逻辑与手机、平板趋近一致。
产品层面，华为已推出两款RGB-Mini LED智慧屏：Vision智慧屏6 SE RGB把技术带入3000元档，智慧屏S7 RGB在芯片和灯珠方案上进一步升级。以自研鸿鹄RGB芯片实现光色同控，把画质能力叠加鸿蒙生态，巩固客厅智能入口地位。
侃哥叨叨
大盘在跌，但牌桌上的分化在加剧。洛图科技预测，今年双十一零售总量较去年同期将下降约5%，零售总额有望持平——“量跌额平”将成为关键词。这意味着市场机会正在急剧向大屏、MiniLED等中高端升级产品集中。
与其指望总量回暖，不如死磕高端升级。
海信用技术标准和市场份额守住领先，创维用中高端布局连续冲进前二，小米用主动换挡蓄力高端，华为用交互革命定义新品类。彩电市场已不再是跑马圈地的时代，而是一场关于产品结构和利润质量的存量博弈。谁能抓住高端升级的需求，谁就能在这场“抗跌”战里站得更稳。
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