齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙佳琪
一代人有一代人的“红果果绿泡泡”，这次腾讯或许真的要下决心进军短剧市场了。
2026年9月，腾讯在微信端低调上线短剧小程序“绿泡泡短剧”，主打“免费好剧，一点就看”，直接对标字节跳动旗下红果短剧。一个是深耕三年的行业霸主，一个是站在14亿月活用户肩膀上的后发选手，免费短剧赛道迎来重量级正面对决。
长在微信里的短剧入口
“绿泡泡短剧”以微信小程序形态呈现，用户无需下载独立App即可观看。界面分为“免费剧场”“刷一刷”和“我的”三部分，“免费剧场”下设“AI剧”“真人剧”“每日上新”“动漫剧”“本周必看”“百万播放”等栏目。
区别于红果的算法驱动逻辑，绿泡泡最突出的特征是强社交属性。首页专门设置“朋友在看”推荐位，用户微信好友在看的短剧会直接出现在这里，平台也会根据好友观看记录预测用户偏好进行推荐。
另一个被用户称为“最有吸引力卖点”的功能是小窗播放。看剧时微信来消息，窗口会缩小悬浮在页面上，用户可以一边回消息一边继续追剧。这种“长在微信里”的顺手感，是红果给不了的——打开微信是每天必做的事，看一集绿泡泡只是这件事的延伸。
商业模式上，绿泡泡采用全内容免费、单集之间插入广告的IAA变现模式。平台本身不直接生产内容，全部剧集由第三方短剧制作方、授权发行方提供，腾讯仅提供入口和流量。为吸引上游内容方入驻，微信开放平台于9月23日发布激励活动，针对接入联合发行机制的剧目，优质新剧最高可享100%收入激励，包含90%现金分成与10%广告金配赠。值得注意的是，该政策以用户观看时长为核心门槛，而非行业通行的播放量考核，意在引导制作方提升内容质量。
一代人有一代人的“红果果绿泡泡”
消息一出，在社交媒体上引发了一波关于“红果果绿泡泡”怀旧讨论热潮，这也是90年代央视儿童节目的集体记忆。有网友调侃：“一代人有一代人的红果果绿泡泡要看”，贴下网友对此回应：“其实都是一代人”。
如今被赋予全新的科技巨头竞逐含义——“红果”是字节旗下的短剧App，“绿泡泡”则是腾讯在微信的最新布局。
这并非腾讯首次涉足短剧，此前已有四次尝试。2021年12月，腾讯视频发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，但在用户认知中，它始终是腾讯视频长视频产品的衍生品，而非一个独立的短剧品牌。
2024年，微信自身转型为“基础设施”，视频号内测短剧挂载、公众号开放CPS推广，微信赚的是通道费，并不持有产品，本质是管道角色。2025年1月，“火星短剧社”在微信上线，是腾讯首款独立短剧产品，但内容基本来自腾讯视频付费剧转免费，没有独播剧，投放也是象征性的。同年6月，微信上线官方“短剧”小程序。直到2026年10月，该小程序入口已经下线，位置由绿泡泡短剧接替。
短剧市场格局：字节领跑，大厂竞逐
当前国内短剧市场已步入高增长通道。QuestMobile数据显示，截至2026年5月，国内短剧去重用户规模达8.51亿，覆盖近七成移动互联网用户，用户月人均使用时长26.9小时，超过传统在线视频平台。DataEye研究院预估，2026年中国微短剧、AI剧及漫剧市场规模合计将突破1210亿元。
红果短剧是目前赛道的绝对领跑者。截至2026年7月，红果独立App日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活总和。2026年2月月人均单日使用时长达到125分钟。也就是说，红果用户平均每天花在刷短剧上的时长超过2小时。
除字节跳动、腾讯外，各大互联网厂商均在加速布局。快手短剧内容日均曝光达1.29亿，2026年计划投入8亿资金、2亿元现金和10亿流量扶持短剧内容。爱奇艺升级短剧、漫剧合作战略。京东则联合快手推出国内首部AI+真人实拍科幻短剧，以“边看边买”模式切入短剧营销，AI漫剧赛道已渐成诸雄争霸之势。
成都和光微读文化传播有限公司在AI漫剧全产业领域运营已有三年经验，公司总监司马列东在接受记者采访时表示：从上半年数据看，短剧市场整体比去年处于上升阶段，行业还属于上升期，所以大的平台都在往短剧上布局。微信做绿泡泡，也是它的一种占领，后续也可能会有新的大平台出来。
集中聚焦AI短剧赛道
是利好，也是竞争
AI短剧行业完成供给爆发后，逻辑已从粗放投放转向精品化与全球化的结构性竞争。湘财证券研报指出，AI视频工具大幅压低制作成本，但投流获客成本高企、行业整体ROI回落，单纯依靠批量铺量的模式难以获取有效利润，尾部产能将加速出清，行业资源向具备综合能力的头部参与者集中。备案制、分类分层审核、AI内容标识等制度落地，进一步抬高合规门槛，缺乏IP储备、工业化生产能力、投流运营能力的中小制作机构生存空间持续被压缩。
国泰海通研报则聚焦绿泡泡的渠道价值，认为依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，产品有望实现极低的用户触达门槛；多平台发行模式能够降低内容厂商对单一平台的依赖，优质作品可借助微信社交裂变放大传播与收益，上游短剧制作公司有望迎来发展红利。
这正契合了司马列东的观点：“市场终究由供需关系决定，当前短剧市场处于上升期，入局者众多；大型头部平台的加入会进一步带动行业发展，对行业整体是利好，同时也会加剧平台之间的竞争。”
从“十分剧场”的品牌试水到绿泡泡的生态嵌入，腾讯用五年时间完成了从“做内容”到“做渠道”再到“做生态”的战略进化。背靠微信14亿月活和社交裂变能力，绿泡泡短期内在用户触达上具备天然优势；但能否在内容供给、算法效率和用户留存上与红果正面抗衡，仍待市场检验。唯一可以确定的是，免费短剧赛道从单极走向多极的竞争，才刚刚拉开帷幕。
果然财经 | 对标红果，微信上线绿泡泡短剧，主打“免费好剧”
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