内存持续涨价冲击下，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，降至2012年以来同期最低水平，创下近14年最差三季度表现。高端与价格敏感型市场之间的分化也在加剧。

Counterpoint Research的初步预估显示，DRAM与NAND闪存价格持续上涨，叠加供应短缺进一步加深，扰乱各厂商出货节奏；AI基建热潮还推动存储产能向数据中心和AI服务器倾斜，智能手机可获得的存储资源相应缩减。

瑞银证券分析师9月下旬的一份研报估算，到2026年第四季度，内存将占高端旗舰智能手机BOM成本35%、低端智能手机BOM成本56%；2025年第四季度两者分别仅为13%、29%。

为应对零部件涨价，OEM厂商将部分成本转嫁给消费者，推动2026年以来全球智能手机零售价格上涨20%，平均售价（ASP）随之走高。

Counterpoint高级分析师贾恩表示，2026年第三季度是连续第二个季度承受内存危机全面冲击。极端短缺正推动市场转向更注重取舍的阶段，消费者换机周期延长，更倾向选购翻新机和更高价值产品。

贾恩补充称，厂商相应调整产品阵容、定价及市场策略以保障盈利，这一趋势加剧大众市场压力，而高端需求相对更具韧性，高端与价格敏感型市场的差距进一步拉大。

从厂商排名看，三星仍居首位，出货量同比下滑3%，市场份额提升至23%。苹果出货量同比下降，但市场份额首次突破20%，达到22%。

苹果出货下滑主要源于基础款iPhone迭代调整，新品首发月份渠道备货规模小于去年iPhone17完整产品线，涨价影响集中在第三季度末尾几周。

iPhone 18 Pro系列首发表现优于前代，在中国与印度市场尤为亮眼；iPhone17系列持续热销，部分抵消了整体出货量下滑。

小米、OPPO、vivo依次位列三星和苹果之后，出货量均现较大降幅。小米同比降幅超30%，份额由14%回落至10%；OPPO、vivo降幅均超20%，份额分别为9%、8%。

为免亏本卖货，小米减少在低价细分赛道及非核心海外市场投入，提高整机平均售价并收紧出货规划。

IDC与Counterpoint Research的第三季度初步数据还显示，中国智能手机市场出货量约5790万台，同比下滑15.4%。

市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。

本文源自：市场资讯

作者：知叙