近日江西省市场监管局公布一批养老服务领域虚假宣传典型案例
安福县佳丽食品店
通过私域直播
宣称普通食品能治病
2025年10月，吉安市安福县市场监管局接到相关线索，反映安福县佳丽食品店涉嫌通过私域直播进行虚假商业宣传。经查，当事人以线下赠送礼品、开展健康讲座等方式吸引老年消费群体引流获客，随后通过“小鹅通”私域直播平台线上销售压缩海带普通食品。直播过程中，当事人对涉案普通食品作出控制血糖、降低血压等疾病调理功效性宣传。涉案压缩海带仅为普通预包装食品，不具备疾病预防、治疗及调理功效，当事人所宣传的功效内容无任何科学依据，且无法提供有效佐证材料，其行为属于利用直播平台对普通食品进行医疗、保健功效虚假宣传，误导消费者。
当事人上述行为违反《反不正当竞争法》及《网络反不正当竞争暂行规定》相关规定，构成虚假商业宣传行为。安福县市场监管局依法责令当事人停止违法行为，并处罚款1万元。
新余益尔乐医疗器械有限公司
通过微信群
虚假宣传“发酵冻干粉”能治病
2026年3月，新余市市场监管局执法人员对新余益尔乐医疗器械有限公司开展检查时，发现其电脑回收站内的PPT文件宣称“溶血酶TM植物发酵冻干粉”具有疾病治疗功效宣传内容，并查获该产品128盒，确认为当事人主营销售产品。经查，当事人通过线下提供娱乐场所、组织周边游等方式与老年人联络感情，建立需经公司负责人同意方可进入的私密微信群，并对定期“上课”的老年人发放微信小红包，以此筛选目标客户并开展销售。在该私密微信群内不定期发送代销产品的即时宣传视频，视频宣称“溶血酶TM植物发酵冻干粉”等食品为药品，并虚构其产品能够溶解血栓，治疗心脑血管疾病的功效，且不能提供该产品具备相关功效的合法证据资料。
法律依据及处罚：当事人上述行为违反《反不正当竞争法》相关规定，构成虚假商业宣传行为。新余市市场监管局依法责令当事人停止违法行为，并处罚款1万元。
鹰潭市月湖区垦荒时代养生保健店
通过讲座方式向老年人
虚假宣传“配方驼乳粉”能治病
2026年4月，鹰潭市市场监管局执法人员对鹰潭市月湖区垦荒时代养生保健店开展监督检查时，发现当事人组织大量老年人观看讲座，推销其经营的产品“垦荒时代配方驼乳粉”。工作人员手持产品空罐授课，同步播放PPT列明“垦荒时代配方驼乳粉”产品的适应人群范围，包括“前列腺疾病患者及需要补肾的人群”、“风湿性关节炎疼痛人群”、“血脂、血压、血糖、尿酸高标人群”等。经查明，上述“垦荒时代配方驼乳粉”产品为普通食品，不具有疾病预防、治疗功能，当事人不能提供该产品具备相关功效的合法证据资料。
当事人上述行为违反《反不正当竞争法》相关规定，构成虚假商业宣传行为。鹰潭市市场监管局依法责令当事人停止违法行为，并处罚款2万元。
赣州百福康医药有限责任公司
通过会销方式
虚假宣传药品功效
2026年2月，赣州市市场监管局接到举报，反映赣州百福康医药有限责任公司在销售药品过程中存在虚假商业宣传行为。经查，当事人为一家持有有效药品经营许可证的零售药店，在销售涉案药品“熊胆粉”（非处方药）过程中，当事人通过发放传单、电话邀约等方式组织老年人等消费者至其门店二楼参加授课活动，每次参会人数20至30人，授课讲师为该公司法定代表人。涉案“熊胆粉”包装及说明书载明的功能主治仅为“清热，平肝，明目，用于惊风抽搐，外治目赤肿痛，咽喉肿痛”。然而，当事人在PPT宣传中使用了“某熊胆粉-中国品质最高的熊胆粉”“某医药集团千亿级医药航母中国医药品牌第一”“熊胆不在中医不存”等缺乏事实依据的宣传用语；同时宣称涉案药品具有调节血压、扩张冠状动脉、抗脂肪肝、抗癌等数十种超出说明书范围的功效。此外，还邀请服用者现身说法，称“服用熊胆粉半年后肝硬化好了”，相关功效均无法提供任何科学依据或佐证材料。
当事人上述行为违反《反不正当竞争法》相关规定，构成虚假商业宣传行为。赣州市市场监管局依法责令当事人立即停止违法行为，并处罚款3万元。
靖安德健堂健康管理有限公司
虚假宣传保健食品能治病
2026年4月，宜春市靖安县市场监管局执法人员在日常检查中，发现靖安德健堂健康管理有限公司在经营场所内组织老年人观看阳光谷牌红曲亚麻酸胶囊宣传视频，宣称该产品是由发酵中药加植物提取的，具有抗凝溶栓血液垃圾、清肠毒、降低血液黏度等作用。经查，该产品为保健食品（国食健注G20200183），保健功能仅为“有助于维持血脂健康水平”。而当事人播放的视频中宣称该产品具有“抗凝溶栓、清除血液垃圾、清肠毒、降低血液黏度”等作用，明显超出了其核准的保健功能范围，当事人不能提供该产品具有相关功效的有效证据材料。
当事人上述行为违反《反不正当竞争法》相关规定，构成虚假商业宣传行为。靖安县市场监管局依法责令当事人停止违法行为，并处罚款2万元。
保健食品可以声称哪些功能❓
根据法律法规规定，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《允许保健食品声称的保健功能目录 》并动态调整，目前已发布的保健食品的保健功能有25项名称:
1.有助于增强免疫力；
2.有助于抗氧化；
3.辅助改善记忆；
4.缓解视觉疲劳；
5.清咽润喉；
6.有助于改善睡眠；
7.缓解体力疲劳；
8.耐缺氧；
9.有助于控制体内脂肪；
10.有助于改善骨密度；
11.改善缺铁性贫血；
12.有助于改善痤疮；
13.有助于改善黄褐斑；
14.有助于改善皮肤水分状况；
15.有助于调节肠道菌群；
16.有助于消化；
17.有助于润肠通便；
18.辅助保护胃粘膜；
19.有助于维持血脂（胆固醇甘油三酯）健康水平；
20.有助于维持血糖健康水平；
21.有助于血压维持健康水平；
22.对化学性肝损伤有辅助保护作用；
23.对电离辐射危害有辅助保护作用；
24.有助于排铅；
25.有助于维持骨关节健康。
超出以上范围的功能宣称，均违反该规定！
任何宣传保健食品能“根治”高血压、糖尿病，“攻克”癌症，“替代”胰岛素等说辞，均属违法虚假宣传。
患病还需及时就医，遵医嘱用药，切勿用保健食品替代药物而延误治疗，导致病情加重。
保健食品仅具调节机体功能
不能替代药物治疗疾病
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来源/中国消费者报·中国消费网
记者/朱海
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