80岁的巴西总统卢拉，大半辈子都在政坛摸爬滚打，什么大风大浪都见过，这回竞选连任，却真真切切急了眼。首轮投票结果出炉，他比对手小博索纳罗少了2个百分点，差了约220万票，之前民调还显示他领先三四个点，这结果打了整个竞选团队一个措手不及。为了第二轮能翻盘，这位平时连手机都不太碰的老总统，直接换了全新打法拼了。
这个差距不是均匀摊在所有选民群体身上的。民调显示，卢拉在16至24岁年轻选民以及60岁以上老年选民中，是领先小博索纳罗的。输就输在25至44岁这个中间年龄段，这可是巴西选民里人数最多、投票动员潜力最大的一批，恰恰也是刷社交媒体最多的群体。
卢拉团队复盘之后，也发现之前的宣传路子走偏了。之前他们的竞选宣传主题都太大，净聊国家主权、关键矿产这类宏大议题，有一条电视广告甚至整期都在讲稀土。对面小博索纳罗的团队，早早就拿着手机直接跟选民唠家常式对话，效果好得很。
之前巴西国会选举里，30岁的右翼网红议员尼古拉斯·费雷拉，靠着超过2200万粉丝拿下了全国最高票之一。这事儿给卢拉团队敲了个结结实实的警钟，他们清楚看到自己在新媒体传播上落后了太多。这下团队下定决心求变，一口气拿出三招拼命追票。
第一招就是放下身段，拥抱竖屏自拍。10月7日，卢拉在社交平台发出了人生第一段竖屏自拍，工作人员透露，录第一条的时候，他对着镜头停顿好久才憋出开场白。结果上手之后，他一天之内就连发了9段，首段单日播放量直接突破了2000万次。
卢拉之前自己就说过，平时连手机都不怎么用，还公开调侃过沉迷手机的低头族。现在硬生生放下一辈子的老资格，亲自坐在镜头前用年轻人的方式拉票，这个反差感真的拉满。不少巴西网友刷到之后，都直呼这场面太出乎意料。
第二招就是召集网红政客，借新媒体的影响力拉票。卢拉的竞选团队直接学对手的玩法，系统性召集了一批青年政客和左翼网红，目标就是之前竞选宣传没触达的那批中间选民。这批人刚好就是卢拉首轮差距最大的群体，补缺口全靠他们。
第三招就是公开认错，把竞选议题从高空落到地面。之前卢拉竞选总爱讲自己的个人经历和过往政绩，团队里的青年成员提意见，说得多讲面向未来的主张，回应年轻人的实际诉求。卢拉也痛快承认，自己的竞选阵营和青年群体确实存在脱节。
卢拉公开承诺，要是成功连任，会把科技发展、数字产业和能源转型当成重点，全力推动技术革命。现在他也把竞选方向调整了，从原来聊宏大的国家叙事，改成聊老百姓能摸得着的民生事儿。生活成本、治安、就业、休息权，这些才是选民实实在在放在心上的问题。
卢拉这么拼，可不是单纯想争个总统位子，这里头关乎身家命运，他根本输不起。他之所以急成这样，最核心的原因就是不想落得和老博索纳罗一样的下场。老博索纳罗是小博索纳罗的亲爹，现在的处境搁谁看都明白。
当年老博索纳罗因为策划政变，被判处27年零3个月监禁，现在是居家服刑状态。小博索纳罗在竞选中明确放话，只要自己当选总统，马上就签总统令赦免父亲，还要让老博索纳罗亲自给自己戴上总统绶带。这话放出来，卢拉不可能不绷紧神经。
当年把老博索纳罗送进监狱，正是卢拉主导的结果。卢拉自己也吃过政治清算的大亏，2018年他因为贪腐罪名入狱，直接被剥夺了当年大选的参选资格，直到2021年巴西最高法院推翻定罪才重获自由。他太清楚输了选举是什么下场，如果小博索纳罗上台，针对卢拉、劳工党乃至整个司法系统的系统性清算是板上钉钉的事。
卢拉才会把这场选举定义成，人民要在巩固民主和野蛮之间做选择。对一个80岁，吃过政治清算的苦，又亲手把对手的首领送进监狱的老人来说，这哪里是普通的政策之争，明明就是一场生存之战，只能赢不能输。为了不成为下一个老博索纳罗，哪怕放下身段丢了脸面，他也得拼这一把。
现在的问题是，巴西社交媒体生态长期被右翼主导，左翼在数字传播上的落后，不是一朝一夕就能追上的。但这场选举还没到最终定局的时候，首轮投票一共有3340万弃权选民，这批票还没有归属。卢拉现在赌的，就是这些沉默弃权的选民不是真的对政治失望，只是还没找到一个足够让他们出门投票的理由。
参考资料：环球时报 《卢拉首轮落后小博索纳罗，连发九段自拍拼选情》
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