10月13日，市场监管总局公布了7起涉导向违法广告典型案例。其中一起，是浙江衢州一家酒吧拿护士形象做擦边营销的事，罚了30万。

事情要从今年5月12日国际护士节说起。

一张海报，炸了锅

当天，衢州一家名叫APK·ELITE CLUB的酒吧发布了一张活动海报。海报上，四个女性穿着露腰短款护士服、超短裙搭配黑丝吊带高跟，底部写着"致最美的白衣天使""国际护士节""05.12"等字样，还配着"制服派对/专治寂寞/空虚/冷"这种文案。

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海报一出来就炸了。网友几乎一边倒地批评：这是借致敬护士的名义搞擦边营销，把本该代表专业和圣洁的职业符号低俗化、色情化了。

当时涉事酒吧工作人员只回了一句：海报里的护士形象是AI生成的。再多的解释没有。

这个说法在当时引发了更大争议——AI做的就不用负责了？

罚了30万，AI不是免责理由

海报发酵后，衢州市柯城区市场监管局介入调查。经过数月核查，最终认定：该酒吧使用AI技术生成的广告含有消费护士形象的内容，违反了"广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚"的规定。

2026年6月，当地市场监管部门依据《广告法》对衢州爱派客酒吧有限公司作出罚款30万元的行政处罚。涉事酒吧事后发布了致歉声明。

市场监管总局此次将案件纳入典型案例对外公布，也释放了一个明确信号：不管素材是不是AI生成的，广告发布主体都必须承担合规审核的主体责任。用AI工具做图，不能成为规避法律义务的挡箭牌。

不只是这一家：前三季度全国查办广告违法案件超3.3万件

这7起典型案例里，除了衢州的护士海报，还有好几起同样值得关注。

上海一家公司给"滴露衣物消毒液"做广告，视频里出现"我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行"这种物化女性的内容，广告主被罚80万元，广告经营者罚没26.5万元。

广州一家公司为推广"舒客"品牌牙贴，制作了包含不当内容的广告视频，被罚50万元。

天津一家公司在直播中用"我就是个出来卖的"这种低俗擦边用语推广普通食品，被罚45万元。

南京一家公司在招商广告中使用国徽图案和国务院文件截图，被罚28万元。

哈尔滨一家加油站在"八一建军节"搞促销广告，把建军节当营销噱头，被罚20万余元。

广东四会一家陵园在宣传中散布封建迷信内容，还使用英雄烈士姓名，被罚20万元。

市场监管总局数据显示，2026年前三季度，全国市场监管部门共查办广告违法案件33754件，罚没金额1.65亿元。同时还督促指导主要互联网平台拦截、清理涉导向违规素材17.5万条。

另外据极目新闻披露，这家衢州爱派客酒吧有限公司2020年11月注册成立，经营歌舞娱乐和酒吧餐饮服务，此前还曾因允许未成年人入内、消防安全问题受到过行政处罚。