国庆期间，“岐江唱晚·金色大地”2026粤港澳大湾区(中山)流行音乐周活动在石岐兴中广场举行。
孙文西路步行街以其独特骑楼风格吸引了各地游客拍照打卡。
祖籍中山的李俊毅在《外来媳妇本地郎》中扮演天庥，他在流行音乐周上与游客互动。
2026年国庆假期收官，中山文旅亮出一份含金量十足的成绩单：全市累计接待游客293.46万人次，接待过夜游客46.69万人次，实现旅游总花费17.49亿元，三项核心指标日均同比分别上涨12.98%、15.00%、14.26%。
不同于往年“人流即流量”的单一增长逻辑，今年这份数据里藏着两个关键信号：过夜游客增速跑赢总游客增速，说明越来越多游客不再是“半日游、过路客”，愿意在中山多停留一晚；旅游总花费增速又高于游客接待增速，意味着游客停留时长直接带动了餐饮、住宿、购物等全链条消费，人均文旅消费力实实在在提了上来。
人气转化的背后，是中山今年打出的一套“音乐引流、票根留客、全域联动”文旅组合拳：从香山古城、孙中山故里旅游区两大核心地标出发，市文化广电旅游局接连推出“南洋新韵·乐聚岐江”2026年中山南洋风情旅游周、“岐江唱晚·金色大地”2026粤港澳大湾区(中山)流行音乐周两大头部IP，再联动中部、南部、北部、东西部四大镇街文旅协作片区，200多场特色活动铺满全城，最终把到访的“过路人气”，真正变成了整座城市的“消费增量”。
客源结构
“请客来”留人、“过夜游”留量“一日游中山”正变成“住一晚中山”
回顾国庆假期，10月1日—7日，中山累计接待游客293.46万人次，对比2025年同期259.75万人次，增长12.98%；接待过夜游客46.69万人次，较2025年同期40.60万人次，增长15.00%；实现旅游收入17.49亿元，较2025年同期15.31亿元，增长14.24%。
中山职业技术学院质量监测与评估中心主任杨超认为，今年国庆中山文旅的成绩单，最重要的不是“293.46万人次”这个总量，而是它的结构：过夜游客增速（15.00%）高于游客总量增速（12.98%），旅游花费增速（14.26%）高于人次增速。三个指标的“增速排序”，说明中山文旅正在从“拼人次”转向“拼停留、拼消费”，从“流量经济”转向“留量经济”。这是比总量增长更有含金量的信号。
从“过境”到“过夜”，中山完成了客源结构的关键一跃。深中通道2024年6月通车初期，中山文旅的关键词是“打卡”——粤B车蜂拥而至，通车后五个月游客量同比增长103.64%，但过夜游客增速只有40%，明显滞后。而今年国庆，过夜游客增速反超总游客增速两个多百分点，过夜游客占比达15.9%，说明“一日游中山”正在变成“住一晚中山”。游客的出行模式从“大桥打卡”的单一动作，变成了“品美食、游古城、听音乐、住酒店”的复合行程。
从“人次增长”到“消费提质”。消费质量在提升，旅游花费增速高于人次增速，意味着人均消费在涨——按293.46万人次、17.49亿元测算，人均旅游花费约596元。“虽然数字还不算高，但方向对了：钱花在了餐饮、住宿、零售等实体经济上，而不只是门票和停车费。”
从“等客来”到“请客来”，供给创造需求得到了验证。这个假期，中山以四大头部IP文旅活动、200多项镇街活动、300余家商户联盟、票根优惠和消费券，构成了一套完整的“引流—承接—转化”链条，主动把客人“请进来”。数据证明，只要供给组织得好，中山完全有能力把深中通道的物理流量沉淀为文旅留量。
“人次的增长是面子，过夜率的提升是里子，消费的增长是底子——今年国庆，中山面子、里子、底子都有了”。杨超表示，更重要的是，这份成绩单不是一次节庆的偶然爆发，而是深中通道通车以来“大桥流量”持续兑现、香山古城活化与全域治水成效集中释放、四大文旅片区联盟首次成建制作战的系统性结果。中山用“公益+市场”“IP+梯队”“展示+消费”三组方法论，把一河两岸的热闹变成了一座城市的共振，这在粤港澳大湾区中等城市的文旅转型中，具有样本意义。
文旅盛宴
从“单点热闹”到“全城燃动”四大片区抱团发展构建全域文旅矩阵
今年国庆黄金周，中山以岐江两岸、乡野田间、镇街街巷为席，端出一桌“文旅盛宴”。四道“主菜”分外亮眼：孙文西路百年骑楼下，南洋风情旅游周铺展侨乡古韵，非遗巡游、南洋市集、沉浸式展演轮番登场；粤港澳大湾区流行音乐周多舞台和鸣，香港专场激荡湾区新声；“江河泛清波·乐韵伴咖香”中山“百千万工程”乡村水岸咖啡·音乐节，分会场遍布100多个村（社区）的河涌、田园乡野，让乐韵与咖香漫入滨水河岸和田间地头；“看百年飞艇·品水岸咖啡·游北部六镇”促消费活动，串起非遗、生态、休闲与镇区联游。老城文脉、湾区潮韵、乡村诗意交织，中山多元文旅魅力尽数绽放。
“主菜”之外，200余道“风味小菜”香漫全城：中部，石岐“古城有戏”非遗嘉年华、西区水岸咖啡音乐节同步登场，南区曹边村百年碉楼下南洋风情文艺汇演；南部，五桂山桂南村山野市集人头攒动，三乡雍陌船上粤剧婉转，神湾禾虫非遗美食月引客，板芙大盛陶艺成亲子研学热门；北部，南头水上运动公园49艘飞艇竞速，六镇串起“飞艇+美食+露营+湖景+登高”六条线路；东西两翼，中山影视城潮玩游园、大涌红博城宋韵夜游、沙溪乡村水岸演出、民众国庆龙舟赛轮番登场。各片区立足本土、错位生辉，又彼此呼应、客流互通，全域一盘棋，共织假日文旅矩阵。
这桌“文旅盛宴”背后更深层次的意义在于，破解以往文旅活动“热闹在现场、消费难延伸”的问题，打通城区文旅消费链条，推动流量转化为消费动能，实现文化赋能、产业增效、主客共享的良好成效。大餐就位，更需巧思运营盘活全局。中山以暖心票根福利为精妙“调味”，以“四好商户联盟”为核心纽带，以区域抱团协同发展为突破口，将零散业态、分散客流串联成网，成功打通全域联动、互通共赢的文旅消费闭环，让单次打卡的短时热度，沉淀为可持续、可延伸的城市文旅活力。
在中山市文广旅局推动下，区域文旅“抱团发展”理念逐步落实：从8月北部六镇率先“牵手”，再到城区、南部、东西部相继结盟，中山市四大文旅片区协同格局全面成型。从跨镇联游线路发布，将各镇街特色旅游资源串珠成链，再到组建近300家“四好”商户联盟，推动本土特色商户接入精品旅游线路。游客凭一张票根，可在联盟商户享受专属折扣、停车优惠、住宿立减等福利，真正实现“一票通玩，全城优惠”，中山文旅发展从“单点出彩”迈向“连片成势”。
而今年国庆黄金周，正是这套协同打法成效的有力印证。作为中山文旅资源集聚高地和文旅流量入口，城区片区支撑粤港澳大湾区流行音乐周、南洋风情旅游周两大文旅IP落地。整套路径思路清晰：以孙文西路步行街、兴中广场为核心，依托两大头部IP集聚人气，联动五镇街资源，借助“四好”商户联盟与票根经济完成客流消费转化。10月1日至3日18时，孙文西路步行街、兴中广场便吸引游客超55万人次，成功引导客流外溢至周边区域、留住本地消费。
这套从顶层布局到落地惠民的体系化建设，是如何推进落地的？中山市文广旅局的破题思路，凝练为三组关键词——“公益+市场”“IP+梯队”“展示+消费”。以公共文化活动吸引客流，兼顾公益供给与市场化运营；以头部IP为流量入口，各点位分层承接，串联片区文旅新链条；依托特色活动、非遗项目做好内容展示，联动“四好”商户推出票根优惠，打通从观光打卡到实际消费的转化路径。
“三对关系环环相扣，本质上是一套完整的‘引流—留存—转化’运营闭环，已经接近互联网产品运营的思维，这在政府主导的文旅实践中是不多见的”。杨超分析，“公益+市场”解决人气问题——公益演出把人聚起来，市场机制把钱留下来；“IP+梯队”解决结构问题——头部引爆、梯队承接，避免一哄而上、一地鸡毛；“展示+消费”解决转化问题——非遗和古城负责“被看见”，票根和商户负责“被消费”。
创新打法
尊重存量、善做连接、面向市场“串珠成链”，用老资源讲新故事
中山文旅的创新实践，核心出发点在于尊重存量、善做连接、面向市场。孙文西路并非凭空打造的全新景区，而是浸润几代中山人记忆的百年老街；岐江河也不是人工复刻的景观，而是穿城而过的城市母亲河；粤港澳大湾区流行音乐周、南洋风情主题同样不是无中生有的节庆，而是深深扎根于中山厚重的侨乡历史文脉。
今年国庆假期，中山没有舍近求远、另起炉灶，而是重新发掘、整合城市既有的骑楼古建、滨水岸线、老城商圈、特色美食与酒店民宿资源，通过政府搭台引导、市场商户广泛参与、各镇街协同联动，把散落在城市各个角落的文旅资源“串珠成链”，实现老街、江河、商圈、演出活动之间相互引流、彼此赋能。
中山岐江穿城、河网纵横，岭南水乡肌理与侨乡文脉交相辉映，又地处粤港澳大湾区几何中心、毗邻港澳，天然具备“以水为脉、以文兴旅、以乐聚人”的资源禀赋。中山市文化广电旅游局党组成员、副局长吕丽珠介绍，从2024年国庆黄金周开始，粤港澳大湾区流行音乐周在中山已经举办三年，粤港澳三地地缘相近、血脉相连，文化同根同源，其中流行音乐是粤港澳三地共同的文化基因，中山市文化广电旅游局三年来每年都联合香港特别行政区康乐及文化事务署，共同打造粤港澳大湾区（中山）流行音乐周，持续推动粤港澳文化交流与文旅消费深度融合。
从“水清岸绿”到“水岸可游、可品、可赏”，中山正持续把治水成果转化为文旅体验。今年8月，中山市文化广电旅游局组织召开乡村水岸咖啡音乐会客厅建设现场推进会，召集各镇街文旅部门负责人参会，探索市场化、可持续的公共空间运营模式，立足本地资源禀赋因地制宜发展滨水文旅经济。而这一探索，在今年的粤港澳大湾区流行音乐周和乡村水岸咖啡·音乐节等文旅活动中落地开花，水岸空间成为可听、可品、可游、可社交的文旅新场景。
杨超认为，纵观今年国庆中山系列文旅活动，最见巧思与功力的核心，正在于“尊重”二字。
首先是尊重存量资源。孙文西路步行街不是新建的仿古景区，而是中山人熟悉的百年老街，改造坚持“修旧如初”，灯影花、老招牌、趟栊门原样复现；岐江河不是人造景观，而是贯穿城市的母亲河。把活动放在真实的城市肌理上，游客看到的是“活着的古城”。
其次是尊重在地文脉。南洋风情不是拍脑袋的主题，中山是著名侨乡，孙文西路的骑楼群本就是华侨文化的物质载体；流行音乐扎根粤语文化圈，还请来了香港康文署参与策划专场，湾区共鸣有基础。“文旅IP最怕‘无中生有’，中山这次是‘有中做优’”。
最后是尊重生态账本。乡村水岸咖啡·音乐节能办起来，前提是五年治水——106条主干河涌基本消除劣Ⅴ类水体、清表岸线125公里。治水是生态工程，如今变成了文旅场景的生产资料，这是“绿水青山就是金山银山”在中山的具象化，也是央视《新闻联播》关注中山的深层次原因。
“留量”密码
从“一场演出”到“全城消费链”以票根经济持续滋养城市烟火
10月2日18时，暮色漫上孙文西路步行街，骑楼灯牌次第亮起。孙奇珍茶楼门前，等位的食客围了一圈，排号已到20桌开外。有人低头刷手机，有人扬了扬手里的音乐周门票，和同伴商量还要等多久；门内茶香、点心热气与碗碟声交织，服务员一路小跑穿梭在桌间。
孙奇珍茶楼店长伍群英介绍，今年国庆黄金周首日，该店接待客人800余人，较平时升了三倍。不少客人带着音乐周门票，可享受一定折扣。“音乐周和南洋风情旅游周等活动，为商铺带来了实实在在的客流。”
大型文旅活动常面临“曲终人散、流量流失”的难题。中山的破题工具，是一张小小的票根。今年国庆假期，全市280余家票根联盟商户联动让利，150万元“一票游中山”文旅消费券成效凸显，全城“四好”商户礼遇、凭章跨镇消费享惠机制逐步健全，带动过夜消费、跨镇消费增长。过夜游客46.69万人次、日均增长15%，直接带动城区酒店入住率攀升。岐江两岸、孙文西路周边酒店民宿假期前三天便迎来预订高峰，“白天逛古城、晚上听音乐、住下来吃宵夜”成为新动线。
这套模式并非临时起意。2025年中秋、国庆期间，中山在岐江河畔举办“中山潮音嘉年华”，首次开启“票根经济”；2026年4月，中山文旅票根联盟正式上线，覆盖文体演出、体育赛事、餐饮住宿全链条。今年国庆引流效应更可观，孙文西路步行街上，一家风味小吃店店主说，很多看完演出的游客持票根来消费，招牌糕点一度接近卖断货。
杨超表示，一张票根，表面上是优惠凭证，实际上是消费的路由器、流量的分发器、数据的采集器。它把“把人引进来”的政府目标、“把货卖出去”的商户目标、“玩得划算”的游客目标统一在了一个载体上，实现了三方共赢。近300家商户的优惠密度，已经让票根从“促销工具”变成了“城市消费操作系统”的雏形。
从粤港澳大湾区流行音乐周到南洋风情旅游周，从一张票根到全城消费链，从单点引爆到四大片区梯次联动，中山文旅正在完成运营逻辑升级。293.46万人次游客、17.49亿元旅游花费背后，是流量向留量、人气向效益的成功转化。
统筹：唐建丰
采写：南都记者 刘贤沛
摄影：南都记者 吴进
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