（快消品讯）就在昨天，IFBH（06603.HK）宣布，委任舒勇为旗下全资子公司创星食品（上海）有限公司中国内地首席执行官，任命自2026年10月15日起生效，任期至2029年10月31日。作为if椰子水母公司，IFBH正面临业绩下滑、市场竞争加剧和股价大幅回落等多重压力。此次启用熟悉中国消费市场及新兴渠道的职业经理人，显示其希望进一步强化本土团队，推动中国业务走出调整期。
《快消品》了解到，现年39岁的舒勇先生拥有17年快消行业经验，曾在卫龙工作超过5年，担任新兴渠道发展部总经理及零食折扣发展部总经理。在此之前，他还曾任娃哈哈上海市场总经理、恒大冰泉区域销售总监，以及拼多多品牌招商与运营经理。舒勇先生长期关注零食折扣店、即时零售及线上平台等新渠道，曾推动品牌与大型商超、头部零食连锁开展定制化营销合作，并强调渠道变革不仅依赖内部调整，还需要供应链能力作为支撑。
舒勇先生的履历与IFBH当前在中国市场的需求较为契合。随着折扣店、零食量贩、即时零售等渠道快速发展，传统经销体系和商超渠道正受到冲击，品牌需要提升渠道拓展、终端运营和场景创新能力。IFBH已于中国组建全资本地子公司，并持续招募熟悉椰子水品类的销售人员。舒勇上任后，预计将进一步完善中国管理团队，并加强对重点渠道和头部客户的直接管理。
舒勇先生
摆在新任负责人面前的挑战并不轻松。IFBH此前披露的中期业绩显示，公司期内实现收益5039.5万美元，同比下降46.7%；净利润458.2万美元，同比下降69.4%；毛利率也由33.7%降至28.9%。公司将业绩承压归因于消费需求疲软、全球供应链波动、包装及椰子水原料短缺、采购成本上升，以及Innococo品牌渠道重组等因素。过去依赖外部供应商的轻资产模式，在原材料及物流环境变化后，也暴露出供应稳定性不足的问题。
与此同时，if椰子水还需要修复消费者对产品品质及椰子水品类的信心。此前，市场抽检报道曾引发有关部分椰子水产品是否添加外源水和糖浆的争议，IFBH随后回应称，其产品未添加外源糖、外源水或人工香精，糖分均来自天然椰子，并援引第三方检测结果证明产品品质。但相关风波仍对品牌声誉和资本市场表现造成影响。
按照IFBH此前规划，中国团队接下来的重点任务包括恢复Innococo品牌销售、协助经销商开拓新渠道、加强渠道精细化管理，以及直接运营部分重要头部客户。公司还计划探索OEM合作，推动部分产品在中国实现本地化生产，以提升供应链效率和市场响应速度。从重建消费信任、开拓新兴渠道，到完善经销体系和推进本土供应链建设，舒勇能否凭借其在卫龙、娃哈哈、恒大冰泉和拼多多积累的经验，为这家“椰子水第一股”带来转机，将成为市场关注的焦点。
（资料来源：小食代）
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