台州路桥机场新航站楼,从停车场中转大厅通往地下停车场的换乘通道,两侧墙上有6组共12块灯箱。单块6米×2米,面积12平方米,月报价4万元,年报价40万元。这条通道位置不算核心,但上刊的品牌几乎全是台州本地制造业。
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市下控股的画面是白底红字,“市下控股 SINCE 1978”,展示手推式打药机、背负式喷雾器、电动喷雾器等植保机械,标注“80%出口欧美”,底部红底大字“黄岩新前 距此38千米”。旅客看到的不只是品牌,还有工厂的方位。
翱得喷雾器用绿色霓虹色调,展示多款电动喷雾器,打“国家高新技术企业”标签。台州亿立机电展示黑黄配色的高压清洗机,画面右侧是一个穿格子衬衫的男性在别墅前冲洗汽车轮胎。洁妮卡展示工业清洗机和黄色金属泵头,广告语“为世界‘洁’尽所能”。浙江奥利达展示空压机和喷漆枪,蓝色渐变背景突出金属质感。
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这些品牌的产品面向B端采购商或专业用户,不是大众消费品。放在机场通道里,恰好能触达来台州看厂、谈合作的客商。
为什么这条通道能被本地品牌填满?台州黄岩、路桥一带集中了植保机械、清洗设备、气动工具等产业集群。外地客商飞到台州,出机场后往往直奔工厂。通道灯箱出现在旅客从停车场走向地下车库的必经路上,动线封闭,没有其他视线干扰,画面反而看得进去。对本地制造企业来说,这个预算做一块机场灯箱,比在核心位置抢破头更实际。盛世源林在出发、候机、到达三个区域都有投放,这条通道只是其中一处。仅从这条通道的密度看,台州本地制造品牌对机场广告的利用已经形成了集群效应。
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