一件“上海礼物”，可以是航空客舱里的一枚非遗香囊，可以是从天文馆穹顶借来的一本星辰手账，也可以是献给美术馆七十岁生日的一件潮玩。2026年“老凤祥”杯上海礼物设计大赛日前启动。本届赛事在全民创意征集的基础上，全新设置长荣航空、上海天文馆、上海美术馆三大专属赛道，从航旅出行、天文科普、生活美学三大场景挖掘上海城市文创内涵，让更多“脑洞”从图纸走向市场。
三大赛道 三张城市面孔
新设赛道是本届赛事最受关注的看点。长荣航空赛道瞄准商务出行与入境旅游场景，面向设计师征集兼具航空文化特质与实用属性的文创作品，让飞行记忆化作一件件可以“带在路上”的伴手礼。
上海天文馆赛道依托场馆“羲和逐日”原创图库，提取建筑风貌、天文科研成果与传统天文神话元素，向文具、家居类设计敞开大门，让“追星”成为一种可以带回家的生活方式。
恰逢上海美术馆建馆七十周年，美术馆赛道面向全年龄段艺术爱好者，围绕场馆建筑特色与七十年海派艺术发展脉络，鼓励创作者解构建筑美学、表达观展感受，潮玩、生活美学等品类均可参赛。
赛事还联动荣庆堂非遗香囊、PAGESHANGHAI 2.0、艺托邦插画艺术等本土文创主体，引导参赛者深挖海派文化、文博IP与非遗资源，让每一件作品都带有鲜明的“上海辨识度”。
从创意到货架 打通转化全链条
设计不止于“被看见”，更要“卖得动”。本届赛事继续举办上海礼物精准孵化对接会，汇聚文博、航空、酒店、电商等供需企业，为参赛者提供一对一辅导、资源对接、落地跟进的全程服务。在此基础上，赛事依托IP授权、行业参访、产业磋商等方式，推动创意与市场双向赋能。
线下场景同步升级：赛事将依托重点文旅展会举办多场主题市集，打造“观展+逛市+购礼”一体化消费场景；同时联动主题体验店，打造集展示、消费、打卡于一体的“城市文化微客厅”，持续放大上海礼物品牌的影响力。
培育青年创意 为产业蓄水
青年创意培育，是本届赛事的重点。赛事联动上海工程技术大学研究生院及多所艺术设计院校，搭建校园共创平台，通过创意沙龙、主题工作坊发掘青年设计人才，为新生代设计师提供作品展示与项目落地通道，为上海文创产业持续输送新鲜力量。
作为赛事独家冠名单位，老凤祥依托百年品牌积淀与完整产业链优势，以成熟的研发、量产与市场推广能力，打通创意到成品的转化链路，让承载上海城市气质的文创好物走进日常生活。
本届大赛紧扣上海文商旅体展融合发展方向，围绕文博IP活化、创意孵化、市场化落地三大目标，旨在以文创为载体传承创新传统文化、讲好上海城市故事，助力上海建设国际消费中心城市与世界著名旅游城市。
目前，赛事作品征集已全面开启，海选将于11月上旬截止。有意参赛的设计师、文创爱好者可登录大赛官网（https://caa.editbg.art/shgifts）了解赛事细则并提交作品。
原标题：《2026“老凤祥”杯上海礼物设计大赛启动，三大新赛道解锁城市文创新玩法》
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