前有“红果果”，后有“绿泡泡”。近日，微信上线绿泡泡短剧小程序。这一免费短剧平台不仅涵盖真人剧、动漫剧、AI剧类型，以及甜宠、异能等多元内容分类，还结合微信社交功能，提供“朋友在看”、地区热门等个性化推荐。
在不少人看来，绿泡泡之名显然意在对标免费短剧平台头部玩家红果。短剧创作者认为，绿泡泡的上线有望打破平台一家独大的局面，对于短剧行业发展是好事——版权方多了收益变现的渠道，用户多了观看短剧的新端口、新生态。
前有“红果果”，后有“绿泡泡”
“行业里大都知道绿泡泡了，这是个好事情。”AI短剧制作人陈岚怡已有短剧在绿泡泡上播放。她介绍，以往短剧发行会覆盖多个端口，在抖音、红果、快手、河马，以及B站、腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台都会投放，现在又多了一个新端口。对制作方和版权方而言，这是一个很好的新增分销渠道和收益渠道，也带来与头部平台之间的议价空间。“以前红果的流量池最大，版权方收益很大程度上依赖于平台分账系数，比如目前AI仿真人剧系数最高，解说漫最低，我们只能被动接受。现在一部分成片可能会分流到绿泡泡发行，相信也会倒逼平台调整分账系数，留住好内容。”
在她看来，做独立的短剧生态是腾讯的夙愿，从微视、腾讯视频的短剧和漫剧端口，再到视频号，但始终没能实现像红果那样日活维持在一两个亿的体量。尽管视频号平台上也有大量短剧投放，但其生态更像抖音，很多用户只是刷几十秒的短视频，缺乏连续观看的习惯。一个独立的绿泡泡可以让用户形成连续看完整部剧的习惯，有效拉动留存和观看时长，带来更大的广告投放空间。“互联网巨头抢占用户和流量，归根到底，都是为了吸引广告。腾讯利用微信生态端口做绿泡泡，相当于在自己家版图上切一小块，看能否分一块蛋糕出来。”
以往一部短剧临近上线，宣发和发行基本遵循固定路径。以一家小型制作方为例，如果拥有自己的抖音账号，就可以先在抖音投放切片广告和高光片段，通过一波流量吸引用户关注，再引导用户跳转到红果等独立App观看完整内容。红果依托字节的算法和广告体系，把免费短剧做成了字节的新入口。绿泡泡则借助腾讯算法和微信的关系链，通过群聊、视频号、朋友圈完成短剧流量的重新收割。陈岚怡认为，随着腾讯绿泡泡入局，免费短剧的竞争已经从“谁敢免费”进入“谁掌握分发渠道和IP”的新阶段，几家巨头在IP、用户池和生态上展开正面交锋。对整个行业而言，免费短剧正在从投流模式变成生态入口生意。
也有短剧制作方认为，微信上线“绿泡泡”，“短期内并不会改变什么”。该业内人士告诉记者，对制片方而言，选择哪个平台上线，最终要看平台方是否愿意多分账，进而把好内容拉过去，“要看有没有出高分账的大爆款，如果能超过红果的水平，大家肯定愿意一试”。在她看来，从用户层面看，红果抖音上刷短剧的习惯已经养成，“绿泡泡”里的内容如果不是独家，不一定能吸引用户主动去看。但她也坦言，“若微信对这个权重高的话，可以通过视频号灌流量，长期看有机会”。
看短剧的社交属性，重要吗？
绿泡泡平台，可以看到哪些短剧“朋友在看”，也方便将短剧分享至朋友圈，这成为观众热议功能。“绿泡泡支持小窗播放，适合边聊边看的中老年场景，并且可以同时微信小程序、微信视频号联合发行”，陈岚怡注意到，在绿泡泡上面，AI短剧漫剧已经被提到一级入口，可以吸引大量愿意看AI短剧的用户，这在她眼中也是绿泡泡较于红果的优势。
“我们没听过‘绿泡泡’，但最近一直在微信上看短剧。”观众林女士表示，自己追剧比较佛系，最近在看一部名为《稀有祖宗》的短剧，主要是平台推送，“刚好刷到了”。相比红果等需要专门下载APP的平台，微信观剧免费且更为便捷。不过，她并不会因为“朋友在看”而点开一部短剧，“短剧好看就会看，不好看就不看，能吸引我的是内容本身。”
“早期的红果靠绝对的补贴吸引大量中小型创作者，才有了后来很多不拘一格的作品，原始积累做得好，加上免费，因而迅速挤占市场。”剧丰影视出品人、总制片人李文佼说，当前短剧是绝对的主流，是人人都想下场分一杯羹的大蛋糕，“腾讯下场，如果能做一个旗鼓相当的短剧平台，也是一件好事。”
陈岚怡介绍，为了维持精品内容，红果平台会与一些精品制作公司签订保底协议，给予相应制作经费，但IP上会限制在同属字节系的番茄IP领域。绿泡泡的入场，则会带来腾讯系的阅文IP供给，创作上会更加丰富。
也有人认为，绿泡泡的社交属性会吸引更多中老年用户，导致其内容更加下沉，质量上难以向其他平台看齐。“下沉未必会导致质量不好。”陈岚怡认为，相比需要独立下载App的平台，绿泡泡依赖微信小程序端口，中老年用户接受程度较高；同时依托熟人分享、点赞和朋友圈裂变，触达用户可能比红果更容易。中老年用户自由时间多，对广告的容忍度相对较高，但想要有效拉动他们的观看时长，制作方需要做能留住人的剧，而不是纯标题党。
上传成片、通过审核，依据播放量和热度结算报酬；对创作者而言，选择红果还是绿泡泡，可以比较最终的播放量数据，从而获得更好的收益；用户也可以货比三家，选择内容和体验更优的平台观看作品。业内人士认为，相比一家独大的局面，多平台带动的良性市场竞争更加有利于行业发展，推动短剧创作进一步向精品化迈进。
“平台的崛起，要有一个出圈的作品，好的内容才是根本。”在李文佼看来，短剧也好、长剧也罢，其实缺的都不是平台，而是好的内容。“现在影视行业处于动荡期，但没必要焦虑，不如把焦虑的时间用来真正打磨内容，一部好的作品，不仅是剧本好，应该是每个环节都精益求精。”
原标题：《微信上线“绿泡泡”，“朋友在看”会吸引你看短剧吗？》
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