魔兽新作宣传片被疑用AI，暴雪员工回应：绝对没有|暴雪嘉年华|暴雪娱乐|游戏|魔兽世界|魔兽新作

最近刷到一条挺有意思的讨论，是关于《魔兽世界：Forever》的。这款新MMO下个月就要正式上线了，暴雪这段时间在社交媒体上铺了不少宣传物料，结果评论区有人开始怀疑：这些视频，该不会是用AI做的吧？

说实话，这个疑问放在今天不算离谱。毕竟现在打开游戏圈的新闻，隔三差五就能看到某家厂商宣布拥抱生成式AI，玩家对"这画面是不是AI画的""这文案是不是AI写的"已经形成了条件反射。所以当暴雪的宣传片被盯上时，很多人第一反应不是"不可能"，而是"让我看看证据"。

暴雪数字营销经理的回应：hell nah

面对这些质疑，暴雪的数字营销经理在X上直接回应了。他说自己确实看到了网上关于《魔兽世界：Forever》广告是否使用生成式AI的争议，但这些说法都没有根据。

他的原话大意是：在X上其实没看到多少相关讨论，但确实有评论在问这些视频里有没有用AI——"那绝对是没有的事"。他给出的理由也很直接：手头有真正的创意团队，为什么要用AI？

按照他的说法，团队里有真人写脚本、拍摄和剪辑素材，他自己每周都会和配音演员一起待在录音棚里。这句话其实挺关键的，它把"有没有用AI"这个问题，从抽象的技术争论拉回到了具体的工作流程上——脚本是人写的，素材是人拍的，配音是人录的。

不止一个人出来说话

这位数字营销经理并不是唯一一个站出来表态的人。《魔兽世界》的社交媒体经理也在自己的帖子里补充了说法，明确表示他们制作的任何社交内容都不使用AI，还用了同样的那句"big hell nah indeed"来收尾。

两个人前后脚发声，口径一致，态度也挺干脆。对于一款即将上线的新MMO来说，这种回应速度算是比较快的——毕竟宣传期最怕的就是争议发酵，越早说清楚越好。

为什么这件事会被拿出来讨论

如果把时间线拉长一点看，会发现这个质疑的出现有它的背景。眼下游戏开发圈的氛围有点微妙，一边是不少公司突然宣布支持生成式AI，另一边是大范围的裁员还在继续。这两件事叠在一起，玩家自然会多想：你上AI，是不是为了省掉人的成本？

素材里提到了Epic Games的例子。就在前一天，Epic公布了旗下一个"vibe coded"版本的启动器，公司CEO Tim Sweeney还谈到了工作室正在进行的"巨大转向"，方向是"最大程度的AI加速"。这个例子被拿出来，大概是想说明：在当下的环境里，厂商拥抱AI已经不是什么新鲜事，甚至有人把它当成一种战略选择在公开讲。

正因为这样，暴雪这次的表态才显得有点不一样。它没有跟风，也没有含糊其辞，而是选择强调自己有一支真实的创意团队，并且愿意把这件事说出来。

一图读懂：这次争议的几个关键点