在中国电视市场，外资品牌已经不只是"节节败退"，而是退到了牌桌的边缘。2026年9月，洛图科技的终局数据显示，中国电视市场品牌整机出货270.2万台，同比下滑7.5%；当月华为智慧屏出货约6万台，索尼、飞利浦、夏普三家合计约5万台。
一家国产品牌的单月出货，超过了三家外资老牌的总和。而三星早在2026年5月就已停止在中国大陆销售电视等家电产品。
化验单上最扎眼的三项指标
第一项是份额。2025年，中国电视市场前八大品牌出货3096.3万台，合计占整体市场份额的94.1%；同期外资四大品牌（三星、索尼、飞利浦、夏普）全年出货跌破100万台，合计市占率不足5%，索尼自身份额不足1.25%。到2026年9月，前八大品牌合并市占率进一步升至95.3%。
第二项是渠道。奥维云网数据显示，2026年开年至4月26日，三星彩电在中国线上渠道的市占率只剩1.33%，线下只有3.54%。三星退场后，剩余三家外资品牌的月度合并出货量长期低于5万台，合并市占率不足4%。
第三项是基数。三星彩电2010年前后市占率一度高达20%，到2025年出货量已从高峰期的255万台萎缩至不足50万台。索尼2025年全球出货410万台，全球份额降至1.9%，排名跌至第十。曾经的技术标杆，在自己最擅长的赛道上已经不在第一梯队。
病根不在大盘，在技术节奏、价格带和生态
先排除一个流行解释：大盘不好拖累了所有人。
大盘确实不好。2026年1—9月，中国电视市场累计出货2190.7万台，同比下降8.3%，年内只有2月实现同比增长；2025年全年出货3289.5万台，同比降8.5%，创下近16年新低；全国电视平均开机率从2016年的约70%降至2025年的30.2%。
但大盘降8.3%，解释不了一个合并市占率不足4%、月出货长期低于5万台的阵营。跌幅比大盘快一个量级，病因就不在外部。
第一条内因是技术节奏。 RGB-Mini LED是当下高端电视的主战场。2025年1月，海信在CES全球首发RGB-Mini LED电视，此后20个月里，11个品牌、95款产品跟进，三星、LG、索尼才陆续入局。
三星展会展台展示的大尺寸电视产品
2026年上半年，海信RGB-Mini LED电视全球销量份额达47%，中国市场超过75%。索尼把搭载True RGB技术的BRAVIA发布会定在2026年5月28日——等它进场，货架已经被占满了。
第二条内因是价格带。 同配置同规格的机型，国产品牌售价普遍比三星低三到五成；国产品牌2021年推出的技术，三星2022年才大规模推广，定价却高出3—5倍。2026年9月海信新发的RGB-Mini LED旗舰，75英寸国补后9999元起。
价格差不是营销问题，是成本结构问题。
第三条内因是生态。 三星等在售外资电视的智能系统无法直接联动国内主流智能生态，难以融入中国家庭的智能生活场景。而华为智慧屏MateTV 2搭载HarmonyOS 7，支持一碰投屏、应用接续，并打通海量鸿蒙应用，把电视做成家庭智慧入口。
华为智慧屏MateTV2产品宣传图
电视在中国家庭的角色正在从"一块屏"变成"全屋智能的控制中心"，外资品牌在这条战线上几乎没有对应产品。
最后一条，也是最根本的：运营话语权已经易手。
2017年海信收购东芝电视业务95%股权，2016年夏普被鸿海收入旗下；创维获得飞利浦电视北美运营授权；2026年1月，TCL与索尼签署意向备忘录，拟设立TCL持股51%的合资公司，承接包括电视、家庭音响在内的全链条业务，预计2027年4月开始运营。
TCL电子发布的战略合作意向公告截图
外资品牌中国区业务的决策权一批批交出去，资源优先级自然向海外倾斜。业内分析也直言，总部集权式的管理模式，导致对中国市场需求的响应持续迟缓。
三星的离场是这条逻辑的终点，不是意外。2025年全年，三星视觉显示和家电部门合计亏损约2000亿韩元，是1992年进入中国34年来的首次全年亏损；同期其半导体业务利润大涨。
砍掉不赚钱的终端零售、把苏州工厂转为面向北美和东南亚的出口枢纽，是一道算得过来的账。
谁的品牌还在，谁的生意已经结束
三种情况，三种预后。
三星已经走完全部流程，退出零售但保留制造，把中国从销售市场改成了出口基地。除非家电业务重新变成集团重点，否则它没有回头的商业理由。
索尼是"品牌还在、运营权不在自己手里" 的类型。合资后产品继续使用Sony和BRAVIA品牌，但中国市场的产品节奏，将跟着持股51%的TCL走。它的角色更接近高端品牌授权方，而不是一个独立决策的运营者。
索尼BRAVIA家庭影音新品发布会海报
飞利浦和夏普则连归因都无从谈起：公开数据只给了三家合计的约5万台，没有单品牌拆解；过去一年夏普在中国的公开动作，主要发生在影院放映机这条商用线上，消费电视端的官方策略披露是缺失的。
一家品牌连市场策略都不再对外说明，通常意味着这块业务在其内部已经排不上优先级。
外资电视还能不能在中国拿回份额？要看两个变量。一是价格结构能不能追平——京东方、TCL华星、惠科三家已占全球电视LCD面板出货的67.3%，成本端的话语权在中资手里，这个差距只会继续存在。
二是生态能不能接上——鸿蒙等本土系统的适配不是一次固件更新，而是要重做产品定义。眼下这两个条件都没有松动的迹象。所以这不是阶段性调整，而是结构性退出：留下来的外资品牌，大概率会收缩到小规模的高端利基市场，主流价位段的位置已经交出去了。
真正退出的不是某一款屏幕的生意，而是中国家庭客厅入口的位置。
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