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封面新闻记者 吴雨佳

10月15日，2026年天猫双11预售正式开闸。李佳琦直播间迎来预售首轮爆发：早6点开播后，1小时场观突破1000万人次；付定金首小时，SK-II、丝塔芙、珀莱雅、娇韵诗、优时颜等直播间多个爆款产品销量快速突破10万件。

数据显示，李佳琦直播间当日上线600个商品链接，美妆品类占比72%，汇集国际与本土国货品牌。珀莱雅红宝石面霜、丝塔芙大白罐、FAN BEAUTY面膜套组、理肤泉B5面膜、珀莱雅双抗面膜成为当晚付定金TOP 5的产品；海蓝之谜精粹水套组、SK-II神仙水、维密天丝绵柔睡衣开售后快速售罄。凡士林雪融霜、珀莱雅蕴白精华、红宝石面霜等多次补仓仍售罄，开启周期预售，市场需求旺盛。

业内分析提到，直播电商发展早期，头部直播间率先打破国际美妆品牌原有价格体系，开创大促让利行业先例；时至今日，海外品牌仍倾向将新品首发权、稀缺限量款交付头部直播间，直播间成为国际大牌重磅新品首发、海外新品牌入华冷启动的重要阵地。品牌看重直播间短时汇聚的海量用户流量，也是认可该渠道长期稳定的议价能力。