一场马拉松，能给酒庄带来多少流量？一个商圈里的街舞赛，能让多少家店铺的营业额往上蹿一蹿？

2026年，宁夏体育产业类项目体彩公益金虽规模不大，却像一颗石子投进湖面，荡开了一圈圈“体育+”的涟漪。从贺兰山东麓的葡萄园赛道，到银川商圈里的街舞赛场，再到西夏区“一人参赛、全家出游”的啦啦操赛事，一笔笔“小资金”正以赛事为支点，撬动农、商、文、旅的深度融合。

赛道边的那抹体彩红

贺兰山东麓的秋天，葡萄熟了，跑者也来了。

2026花季赛，自治区本级体育彩票公益金持续发力，多方整合资金为赛事筑牢保障。赛道旁，体彩公益展示墙一字排开，“体彩公益训练营”“体彩30年公益跑团”“体彩未来”青少年方阵轮番登场。跑者从葡萄园间穿过，呼吸里都是酒香。

这场“紫色名片”赛事的消费拉动效应，写在了沿线景区的客流里，也写在了酒庄的订单上。赛事期间，沿线景区客流较上年同期明显增长，周边住宿接待率大幅提升，近50家旅游景点和30家酒庄推出配套优惠，不少跑者赛后走进酒庄品酒体验，带动了沿线酒庄的客流和销售。

2026花季赛总参赛规模达5500人，外地跑友占比39%。当地顺势打出“一日比赛、多日驻留，一人参赛、全家旅游”的消费牌，把一场半天的赛事，拉长成一条完整的消费链。

宁夏体彩中心相关负责人说，体彩公益金的支持不仅体现在资金上，更体现在场景营造和品牌联动上，“我们要让赛事从‘一场比赛’变成‘一次体验’。”

商圈里的赛事烟火气

体彩公益金支持的赛事“进景区、进街区、进商圈”，正在把体育流量变成看得见、摸得着的消费增量。

2026年国庆假期，银川市推出15项全民健身赛事活动，其中8项进商圈、2项进景区、5项进街区。8555名选手报名，吸引群众6.4万人次。赛场边，50家宁夏“六特”产业经营主体摆开市集，枸杞、葡萄酒、滩羊肉的摊子前围满了人。赛事期间，商圈观赛、消费人流同比增长约20%。

金凤区“黄河劲腕·塞上争霸”2025全国腕力邀请赛，带动商圈整体销售额环比提升28%，运动品牌销售额增长超40%。商圈不少商户反映，比赛期间客流明显增加，不少观众看完比赛就顺道进店消费，赛事带来的不只是人气，还有实实在在的生意。

如今，银川正加快构建假日消费闭环，依托赛事引流、场景承接、消费转化，让市民游客在观赛之余品特产、赏文化、乐消费，获得沉浸式体验。

从“试点”到“样板”的银川路径

2025年3月，银川市入围国家促进体育消费和赛事经济试点城市，是西北唯一入选城市。作为试点获批后的阶段性成果，截至2025年，银川市体育产业总产值31.05亿元，增加值15.14亿元，同比分别增长46.19%、28.55%。

全市已培育体育经营主体3157家，每年组织体育活动200项次以上，参与人数超过100万人次。人均体育场地面积3.48平方米，经常参加体育锻炼人数比例达38.7%。

2026年，银川继续推进赛事引进和消费场景搭建，从贺兰山东麓的葡萄园赛道，到金凤区商圈腕力赛场，再到西夏区“一人参赛、全家出游”的啦啦操赛事，一条“大型赛事引流—文旅配套承接—商业消费转化”的良性循环正在加速形成。

宁夏体彩中心相关负责人表示，下一步将继续用好体彩公益金，围绕“赛事三进”做深做透，把赛事流量更多转化为消费增量，“让每一分公益金都花在群众最需要的地方，让体育成为城市消费的新引擎。”(李甜甜、实习生代安琪)