最近两周的TikTok，有一个话题正在升起热度——China Haul，China Haul就是中国购物开箱，外国博主拖着空箱子来华，拎着爆满箱子回国，再把开箱视频分享到TikTok、ins等社交平台。
TikTok平台数据显示，目前该话题播放量已超过1亿，相关视频超过4500个。
事实上，这股热潮并非一夜爆火，早在两三年前就已经在跨境博主圈层悄悄酝酿。中国国家移民管理局数据显示，仅2026年1至8月免签入境外国人2372万人次，同比增长26.8%。消费端的数据显示，1至7月境外人员在华消费达2636亿元人民币，同比增长27.8%；办理离境退税的境外旅客数量同比增长逾3倍。
而今年国庆假期入境客流大幅回升，叠加海外旅行博主集中产出真实开箱内容，China Haul 正式破圈：从跨境爱好者的小众玩法升级为全球年轻人中国游新风向。
China Haul热潮下，最受益的当属中国品牌，一大批优质国货品牌享受到中国入境游红利，走出国门、刷屏外网，正在全球悄然上演着口碑逆袭。
China Haul热潮下，哪些品牌被带火了？这些值得让海外KOL种草的品牌背后又有哪些共性？
China Haul 来袭，哪些品牌被带火了？
对比以往，今年海外消费者的购物清单和偏好全面升级。从过去以性价比为主的手工制造、小商品辐射到潮玩、智能数码、中国轻奢服装配饰、中式养生等。让泡泡玛特、大疆、之禾等大批本土品牌享受到了入境政策下的品牌红利。
最受欢迎的当数潮玩领域，泡泡玛特、名创优品持续领跑全球潮玩市场，以Labubu为代表的国产IP，已经成为海外年轻人手一个的社交货币，几乎是海外博主开箱视频里的标配。很多海外粉丝会专门来华蹲地域限定款，不少博主会单独拍一整条视频，拆盒展示全套盲盒，分享IP故事。
其次，数码科技领域，大疆、影石凭借技术实力和产品影响力稳居顶流地位。无人机、口袋云台相机、智能影像设备，凭借小巧便携、性能强悍、性价比突出的优势，成为海外摄影爱好者、旅行博主、创作者的来华必买单品。
在深圳华强北，产出的智能手表、AI翻译眼镜、便携数码配件等小众智造产品，也凭借超高性价比火爆外网，成为反向海淘的热门单品。
服饰配饰赛道内，多个主打轻奢、高端化的品牌也成了本次热潮下的赢家。之禾、山下有松、PANE、观夏受到海外游客的青睐，是其中的典型代表。
以上海的山下有松为例，国内线下门店售价对比海外渠道低 2-3 成，吸引大量海外游客排队选购；2022 年诞生的本土运动品牌PANE，也是很多海外游客上海打卡 “三件套” 之一。
图源网络，上海山下有松、PANE门店的外国游客
此外，中式养生好物悄然走红。川贝枇杷膏、999感冒灵等草本养生冲剂等产品被海外网友称作“东方神秘力量”，凭借天然、温和、实用的特性圈粉无数，让中国传统养生文化随产品走出国门，展现出国货多元化的魅力。
从硬核数码、潮流 IP、设计师服饰，到美妆、茶饮、养生好物，越来越多中国品牌，正在海外KOL镜头下崭露头角。
爆火的国货，
被全球消费者喜爱有哪些共性？
这些品牌之所以能在海外博主的 “China Haul”中高频入镜，其实也离不开几个共性化的品牌传播方式。
首先，这些品牌都在早期通过海外前置种草，抢占年轻用户心智。
传统国货出海，大多依托外贸订单、跨境店铺铺货。十年前的出海，本质是供应链出海、货架卖货、渠道驱动。
而在China Haul中出圈的品牌，几乎都在出海模式上有一个显著的升级——核心是内容前置、信任先行、文化叙事、全链路本土化。
二者在底层逻辑、流量获取、产品策略、本土化运营上，有很大区别。
泡泡玛特、大疆这类品牌，并不是等到 China Haul 火了才出海，而是很早就布局 TikTok、Instagram、YouTube 等海外年轻人聚集的流量平台，长期深耕本土化内容运营，提前积累粉丝认知。
以泡泡玛特为例，它采用 “全球 IP 框架 + 本地文化填充” 策略，和海外本土艺术家共创 IP：面向泰国市场落地CRYBABY系列，推出新加坡鱼尾狮、泰国传统服饰等地域限定款，让品牌在当地不再是外来文化，而是贴合本土审美的潮流伙伴。
图源网络，泰国芭堤雅CRYBABY线下快闪
图源网络，山下有松法国线下体验店
长期种草沉淀好感之后，当 China Haul 这股旅行购物风潮兴起，海外粉丝来华采购就成了顺势选择，形成「线上长期种草→线下到店消费→开箱内容二次反哺线上流量」的正向循环。
第二个共性原因是品牌故事普遍完成了从产品叙事到文化叙事的跨越。
过去国货出海讲什么？讲参数、讲代工、讲性价比。这种叙事在下沉市场有效，但面对更多的发达国家消费者，很难支撑品牌溢价，更无法建立情感连接。
如今凭借China Haul出圈的中国品牌，大多是学会卖体验与情绪价值的品牌。之禾背靠开云集团之后，持续传递东方极简、静奢美学的生活方式，销售的不只是一件成衣。观夏的香薰，输出昆仑煮雪、东方美学等意象，售卖的是东方氛围感；甚至999感冒灵、川贝枇杷膏的走红，背后的逻辑也是海外消费者对东方神药的好奇感。
讲好品牌背后的生活方式与文化价值，产品才能跳出单一价格竞争，进入价值叙事体系。当海外博主在镜头前分享产品背后的品牌故事、提供的情绪价值时，品牌传播的不只是商品，而是一种可模仿的生活方式。
图源网络，观夏、PANE门店
第三，这些爆火品牌吃到China Haul红利，归根结底还是在于品牌坚持长期主义的发展路线。
大疆多年专注影像智能设备研发，持续突破技术壁垒，以硬核科技建立全球竞争优势；
泡泡玛特深耕潮玩IP孵化，坚持原创设计，打磨产品细节与审美体系，构建专属全球潮流文化；
一众新中式服饰品牌坚守原创设计，拒绝抄袭模仿，持续打磨面料工艺与剪裁质感。
这些品牌摒弃低价走量的短期思维，以品质、创新、设计为核心，为后续出海爆火奠定基础。
结语
China Haul的本质，是一场由原生内容驱动的品牌信任状的迁移：海外博主用第一视角的真实体验，替中国品牌完成了一次成本极低的全球信任背书。
区别于品牌硬广，KOL和普通用户的购物分享天然可信，更容易打破海外消费者对“中国制造”的刻板印象。
入境旅游、离境退税政策红利还在持续释放，未来会有更多海外游客走进中国，把国货装进行李箱。
对品牌而言，短期入境购物带来的爆单只是阶段红利，真正的考验才刚刚开始：如何把一次性的游客采购流量转化为稳定的海外复购？如何承接短期热度、将其转化为扎根海外市场的长期品牌力？
这是所有借China Haul出圈的国货品牌，接下来要思考的命题。
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