近日，多地监管机构对考公考编机构开展集中指导约谈或广告专项检查。在河北衡水，当地监管机构下达提示：严禁培训机构发布虚假广告欺骗、误导考生；不得使用绝对化用语发布广告；广告中不得含有“包过”“保过”“保上岸”“保录取”“快速提分”“内部名额”“押题”等内容；不得以“人生的尽头是考编”等话术制造焦虑情绪、传播错误价值观；不得借人事招录主管部门、往届优秀考生等的名义和形象开展宣传。
据媒体报道，云南、广西等地的监管机构也下达了类似要求。这些监管文件主要针对虚假宣传，包括两个方面：一是夸大培训效果，像“包过”“保上岸”之类的营销话术，相当具有误导性；二是强调所谓的“内部关系”，宣称“官方合作”“命题专家授课”“内部指标”“特殊渠道”等，将严肃的考试庸俗化，客观上影响考生对考试公正性的信任。
监管侧重显然有其现实针对性。一方面是考公考编保持相当高的热度，以国考为例，报名过审人数从2021年的157.6万升到2026年的371.8万；招录人数方面，近年逐渐达到峰值，2024年为3.96万，2025年微增至3.97万，2026年回落到3.81万。另一方面，竞争越来越热烈，导致考生参培率越来越高，2021年约27%，今年预计超过31%。顺应这种趋势，培训机构快速发展，截至2026年1月底，全国从事考公考编培训的机构有15000余家（含大机构在各省市设置的分支机构），其中，中小机构数量在8000余家，占比超过一半。据预计，招录类考试培训市场规模从2021年的305亿元增长至2026年的505亿元。
市场庞大，需求旺盛，为了吸引考生，有的机构在营销方面费尽心思，广告宣传语不惊人死不休，各种营销话术，不仅夸大宣传，还刻意制造焦虑。此番各地监管部门下达监管要求，既对广告用语作出限制，要求符合广告规范，同时，对价值导向也提出合规要求，诸如炒作“宇宙尽头是编制、考公等于人生圆满”，尽管在社交媒体存在类似调侃，但机构如果以此做宣传，显然会产生误导，社会影响极差。监管对这类乱象予以规制，具有相当的现实合理性。
此前已有地方监管部门打击此类乱象。2025年底，内蒙古自治区有公考辅导机构打出“来××好上岸，彩礼多要二十万”的横幅，引发网友讨论，该机构被立案调查。如今，各地强化事前监管，不仅事后惩戒，更重视问题预防，对有关机构而言，营销过程应该做好怎样的规范，必须树立、传递何种价值观，答案不言而喻。
考生也要做好心理建设，那些考公考编的“神话”，其中很多来自机构的编撰，社交媒体则进一步强化相应认知，但这种叙事未必符合现实。考公考编当然是一种选择，但并非完美，更不可能“一劳永逸”。随着社会的发展，就业选择必然更多元，公务员等最终也不过是一种普通职业，继续用旧思想来判断、规划个人发展，未必于个人有利。
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