就算设了闹钟蹲点抢购的顾客也没能抢到一条。

海莉·比伯效应又发威了。昨天，Gap推出了与这位Rhode创始人合作打造的90年代复古风牛仔系列。据顾客说，该系列在几分钟内便销售一空，搞得不少人很是郁闷。

Gap利用线上预热内容来造势。周一，这个服装品牌在社交媒体上发布了一段视频，预告了与比伯的合作，视频中一只手正在放一张CD，上面写着“1996”和她的名字。周二，它又发布了另一段视频，揭晓了系列名称——The Hailey Jean——但故意用一台老式90年代电脑挡在镜头前，不让她穿的牛仔裤露出来。

那段视频获得了近500万次观看，兴奋的粉丝留下了数千条评论，比如：“我连看都不用看，就知道我必须入手。”当该品牌周三终于通过官方宣传片揭晓系列真容时，许多人直呼“封神”。

比伯已经证明了自己能掀起抢购热潮，Rhode的成功就是明证，去年E.l.f. Beauty以10亿美元收购了它。就在上个月，这个护肤品牌在罗德岛纽波特办了一场快闪活动，队伍排了八个小时。

据《Vogue》称，她一直以来都爱穿90年代风格的低腰Gap牛仔裤。比伯对该刊物表示，她“超级投入”这个系列，从品牌叙事到设计过程都有参与。“我还没到那种只想挂个名的人生阶段，”她对该刊物说。

“我们共同打造了这个系列，围绕她自然而然偏爱的休闲廓形，以及她在日常穿搭中那种毫不费力的搭配方式，”Gap高级副总裁兼全球设计主管简·帕丁森在新闻稿中表示。

Hailey Jean系列售价89.95美元，通过迎合90年代怀旧情结和阔腿牛仔裤风潮来吸引大众。它还通过一些细节来迎合比伯的核心粉丝群体，比如在牛仔裤的金属配件和后腰标牌的设计中加入她的出生年份1996，并在口袋内衬印上她的签名。

当这款限量版系列于周四发售时，顾客们纷纷在社交媒体上描述抢到一条牛仔裤的艰辛经历。

“你们真的是太烂了，”一位用户在TikTok上写道。“我设了闹钟。东部时间12点的时候，我已经把裤子加到购物车里了。我正要输入邮箱地址去结账，结果系统把裤子从我的购物车里删了，说已经售罄了。12点03分我又进去看。所有尺码，一直到28码，全卖光了。”其他人在Instagram上评论道：“库存只撑了5分钟，也太不像话了，”还有“我说，你们每款就只做了5条吗？”

不过，对于那些空手而归的人来说，有个好消息：Gap明天早上7点（东部时间）会补一些款式。

发稿前，Gap 方面没有回应置评请求。