去中国旅行，行李该带多少？在海外社交平台上，这个问题有了个新答案，越空越好。
不是玩笑，最近一批批外国旅客落地中国时，行李箱里几乎什么都不装；等回国的时候，箱子塞得合不上盖，有人干脆用公斤来计量自己的战利品。回到家的第一件事，是把箱子倒扣在床上，一件一件拍开箱视频。这股风潮有了个专门的名字，China Haul，中国购物开箱。
第三方数据显示，光是在海外一个短视频平台上，China Haul 相关视频的播放量已经超过1.1亿次。在这之前，先是 China Travel（中国游），再是 Chinamaxxing（极致中国化），现在轮到了 China Haul。一个接一个，都是同一个开头。
他们到底在买什么？
翻一圈这些开箱视频，清单大致能分成四类。
第一类是科技小件，AI眼镜、口袋云台、运动相机、智能手表，是行李箱里的硬通货。有个细节我记得挺清楚，在深圳华强北，一个外国女孩花了大约80美元，拿下一副能拍照录像、能蓝牙通话、还能同声传译的AI眼镜，现场验光，两个小时取镜。她拿着那副眼镜在镜头前翻来覆去地看，说了好几遍"这价钱"。这个价钱，折合人民币五百多块。
第二类是国潮服饰，设计感强的衣服、新中式的鞋，在海外年轻人里成了社交货币。有人连续发好几条视频专门展示买的衣服配饰，账号活脱脱变成了一个电子试衣间。
第三类是养生和中式好物。川贝枇杷膏、艾灸器具，被海外网友叫成东方神药；草本香皂、文创、文玩，也都有人成套往回搬。
第四类，是吃的，长沙一家零食量贩店里，一个外国博主刚进门就看呆了，整面墙的薯片，上千种零食，他脱口而出，说这里是零食界的迪士尼。那条视频，播放量超过了300万次。还有人专门买了果丹皮，说要当圣诞礼物送人。
这股热潮甚至开始按城市分版本，长沙开箱主打零食，深圳开箱主打高科技，广州主打服饰，上海主打潮流好物。
钱是怎么流动的？
最能说明问题的，是退税数据。
2026年上半年，办理离境退税的境外旅客人数，同比增长了366%；退税商品销售额和退税额，同比增长69%。今年十一假期前四天，通过境外钱包办理退税的商品，平均单笔售价大约7000元人民币。
三个数字放一起看，意思很清楚来的人多了，买的东西也贵了。这已经不是顺手带点纪念品，是带着预算来的。
但这事，不能只看热闹。
害的泼三盆冷水，
第一盆，热词是有周期的。China Travel、Chinamaxxing、China Haul，一个接一个冒出来，也意味着一个接一个会退下去。热词能说明温度，说明不了趋势，别把一时的流量当成年年的生意。
第二盆，增长366%这个数字得拆开看。它是同比，也就是跟去年上半年比。去年的基数本身就不高，涨得快，有一部分是低基数抬出来的。看增长速度的时候，只看百分比，容易被自己吓到，也容易把自己哄高兴。
第三盆，也是最该琢磨的，清单上这些东西，卖得最好的共同点，是便宜又好用。AI眼镜五百多块、零食按斤称、养生品论盒买，靠的还是性价比这张牌。什么时候老外千里迢迢来买的是贵但我们认的东西，那才是另一个故事。现在这个故事，讲的是实惠。
还有一层，我觉得比数字更有意思这一波，没有哪家公司的广告预算在推。它是海外消费者自己拍的、自己发的、自己传的。以前我们的商品出海，是企业提着样品箱出去推介；现在是消费者拖着空箱子进来挑，再回去替我们宣传。
这意味着两件事。好消息是，这种传播最真实，也最省钱。坏消息是，它不受任何人控制，没有预算能把它续上，一旦口碑接不上，风随时会停。
说到底，最贵的广告不是花钱投出来的，是别人自愿拍出来的。
而能让别人自愿拍下来的，从来不是折扣券，是那个东西本身，让人愿意开箱、愿意讲、愿意再买一次。
过去是我们提着箱子出去推销，现在是他们拖着空箱子进来挑。方向反过来了。但真正值钱的，从来不是那个箱子，是让箱子装满的理由。
这波风能刮多久，我接着盯。哪天风向变了，我第一时间写给你。
关注阿宝。跟钱袋子有关的新闻，我每天挑一条，掰开讲成人话。
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