9月30日，《金融产品网络营销管理办法》正式施行，助贷行业的多层分销、隐形导流模式面临调整。落地首周，抖音、小红书等多平台加强财经内容治理，清理无资质冒用金融专属字样的账号。

《办法》由人民银行、工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局等八部门联合印发，是我国首部对各类金融业态网络营销行为作出统一规范的综合性部门规章。

在社交平台的贷款广告中，以往“低门槛”“秒到账”“低利率”等表述已明显减少，取而代之的是“灵活周转”和明示利率的做法；支付收银台页面中，支付工具与贷款等金融产品也开始分开呈现。

抖音发布关于持续深化财经生态治理的公告，进一步收紧资质认证标准，全面取消6888名“理财师”认证，并同步推进跨境违规营销、非法荐股炒汇、不当蹭热博流量等治理工作。

根据《办法》，贷款额度测评、合同签订等关键环节须由金融机构自营平台完成，第三方机构的多层分包与分销模式被明确禁止，平台的技术服务范围仅限定于“信息展示＋跳转”。

中邮消费金融有限公司表示，针对《办法》落地实施，公司已完善内部制度体系、落实前端营销合规改造，并加强自营渠道建设。

招联首席经济学家、上海金融与发展实验室执行主任董希淼表示，《办法》推动行业从“流量为王”转向“合规为基、服务为本”，互联网助贷平台受影响较大，多层分销与API导流模式被全面限制，“套娃式”导流、多级转包等不规范现象被叫停。

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本文源自：市场资讯

作者：知叙