作者|深水财经社 倪大九
10月15日，南京国际博览中心，第115届全国糖酒会开门迎客。18万平米展区、3500多家展商、数十万件产品，坊间称之为“天下第一会”。
作为本届秋糖的首席合作伙伴，洋河以东道主身份迎接全国客商。从高速路口到高铁站、核心商圈、餐饮街区，洋河的蓝色品牌广告随处可见。
走进主会场四号馆，大面积的蓝色展厅更是占据了核心位置，来往客商和参观观众络绎不绝。
在白酒企业更加重视真实消费的当下，洋河此次参展的看点，也从产品展示延伸到了消费者体验。
如何让熟悉的蓝色经典焕发新鲜感，如何让观众愿意停下来了解产品，又如何把展会上的一次接触，转化为下一次聚餐、婚宴中的主动选择？
从出站口到餐桌，南京成了洋河的品鉴场
作为下半年食品饮料行业最大的盛会，南京秋糖的含金量不言而喻。
继2015年糖酒会首次在南京举办，到2025年续写“十年之约”，再到今年，糖酒会和南京完成了“第三次牵手”。
洋河作为江苏本土的龙头酒企，对这场落地家门口的行业盛会自然倾注了十足诚意。
据中新网江苏报道，秋糖开幕前一周，南京的高铁站、机场、主干道户外大屏，就已经被“洋河蓝”悄然点亮。
而在展馆之外，一场更深度的城市渗透早已展开。
据了解，秋糖季期间，南京大牌档、小厨娘等70家江苏知名餐饮品牌联手推出“秋糖美食地图”，一杯洋河美酒佐地道金陵美食，绵柔的味道出现在每一张金陵饭桌上。
外来客商吃一顿南京菜，喝一口洋河酒，带走的就不只是对产品的印象，更是对江苏文化的具体感知。
展厅里的热闹，最终要落到消费者的酒桌上
本届糖酒会将中国名酒展区集中于4号和5号馆，其中洋河可谓牢牢占据了4号馆的C位，熟悉的洋河蓝成为全场视线的焦点。
梦之蓝、天之蓝、海之蓝等产品集中亮相，同时带来小绵洋、映夏两款新品，并设置观赏包装、闻香、品尝等体验环节。
展厅现场，洋河还为现场宾客准备了多重互动玩法。多款名酒开启限时半价特惠；购买文创或小绵洋产品并赢得智力挑战，可再得一套；参与看“苏超”猜胜负活动，即有机会赢取好礼。
深水财经社了解到，不同于以往名酒展台只围着经销商谈政策、聊合作，这次洋河的展厅里，还有很多是专门赶来逛展的本地消费者。
对经销商来说，消费者愿意来打卡、愿意尝试产品，就意味着终端动销有保障；对洋河来说，直接和终端消费者对话，也能更直接地收集市场反馈，拉近和本地消费者的情感距离。
小绵洋和映夏这两款新品，就是这套思路的产品载体。本次亮相的“小绵洋”、映夏等创新化新品，受到了消费者的广泛关注。
一个是小容量白酒，一个是低度潮饮。洋河在告诉年轻人，白酒不一定要在宴席上喝，也可以在便利店、在露营、在闺蜜聚会上喝。
值得注意的是，小绵洋上市前刚在2026年江苏省新消费创新创业大赛特色消费复赛中拔得头筹。
当饮酒场景从“悦他”走向“悦己”，从酒桌走向日常生活，以个人情绪满足、家庭小聚、户外轻社交为代表的新兴场景正在崛起。
而洋河用一款小酒、一款果酒，给出了自己的回答。
热闹之外，产品才是最终的底气
糖酒会的展厅再热闹，但真正决定洋河未来的，是餐桌上的动销。
对于洋河而言，海之蓝、天之蓝、梦之蓝构成了连接不同消费预算与宴饮需求的产品梯度。
海之蓝，作为百元价位唯一营收破百亿的白酒单品，是大众名酒的标杆之作。
天之蓝，深耕江苏宴席市场，是宴席场合的稳妥之选。档次适配宴请需求，定价亲民，绵柔口感深得本地消费者青睐。
梦之蓝则备受瞩目。梦之蓝水晶版近年已成江苏婚宴主流用酒，常州东方盐湖城青年集体婚礼、宿迁“幸福花开”公益交友等活动中，都有它的身影。
可以说，江苏人每一种“请客的由头”，洋河都备好了一瓶对应的酒。
此次南京秋糖，为洋河提供了集中展示品牌魅力的机会。通过展会迎接全国客商、连接消费者，洋河正将主场优势转化为更扎实的消费联系。
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