10月16日，央八次黄金档+优酷同步上线古装宅斗剧《嫁金钗》，首播直接爆了。
云合全网正片播放量首日冲到2249.5万，市占率9.48%，央八收视破1%。
话题热度一路狂飙，田曦薇一人分饰真假千金的设定，直接抢走大量古装剧的核心受众。
不少追剧观众明显察觉到：《嫁金钗》一来，当前在播的多部剧集，网播热度、讨论度都出现不同程度下滑。
但几部剧的境遇差距巨大，受冲击最大的就是《玉簟秋》，而《伟大的长征》基本不受影响。
结合云合、酷云公开数据，客观聊聊背后原因。
一、最受伤：《玉簟秋》，同赛道正面硬碰硬，被分流最严重
《玉簟秋》是湖南卫视播出的古装剧，上线5天，开播前期热度稳步走高，此前卫视黄金档收视一度登顶，全网播放稳定在1400万上下。
《嫁金钗》开播当天，《玉簟秋》全网播放回落至1275万，市占率跌到5.38%。
虽然单日有几十万小幅回升，但增长节奏明显被打断，原本稳步上涨的热度曲线直接卡住。
短视频、社交平台的讨论量明显缩水，这也是大家说《玉簟秋》“慌了”的根源。
题材受众高度重合，属于同一赛道抢同一批观众。
两部都是古装言情，目标观众基本重合：喜欢看古装故事、关注服化道、爱看人物情感纠葛的年轻女性观众。
《玉簟秋》开播时间不长，剧情节奏偏慢，还在铺垫阶段；
而《嫁金钗》开局冲突密集，真假千金、替嫁、宅斗反转，开篇就强刺激，再叠加央八上星加持，田曦薇自带粉丝盘。
很多本来追《玉簟秋》的观众，直接转去看《嫁金钗》。
同样是刷古装剧，大家自然优先选择新上线、话题多、反转密集的新剧，《玉簟秋》直接被截流。
二、其他在播剧：不同程度承压，但冲击弱于《玉簟秋》
1、谭松韵、刘学义《兰香如故》：上线36天，属于古装剧老爆款，底子厚。
这部剧已经到播出尾期，粉丝粘性强，核心基本盘不容易被抢走，只是新增路人观众变少。
2、李一桐、王佳佳《美人余》：现代家庭悬疑，赛道不一样，受众区分开。
虽然大盘被分走一部分流量，但依旧稳居榜单第一，2692万播放，几乎没有大的跌幅，只是新增讨论度略有下降。
3、高叶《蒸蒸日上》现代生活剧，受众偏中年家庭观众，和古装剧重叠度低，只是轻微分流，影响有限。
三、于和伟、曹磊、王劲松《伟大的长征》：几乎不受冲击，两个完全独立赛道
数据上看，《伟大的长征》播放量1009.9万，市占率4.26%，只有极其微小的波动，几乎没有掉盘，不受《嫁金钗》挤压。
理由非常清晰：
1、播出平台：《伟大的长征》在CCTV-1黄金档，《嫁金钗》是CCTV-8次黄档，播出时段错开。
2、题材受众完全割裂。
重大革命历史献礼剧，受众以中老年观众、历史题材爱好者为主；
而《嫁金钗》古装宅斗，主力是年轻古装剧爱好者。
两类观众群体重叠度极低。
爱看长征史诗的观众，不会因为一部古装宅斗上新就弃剧；
喜欢看古偶宅斗的年轻人，本来就不是这部主旋律剧的核心受众。
3、剧集定位特殊，自带稳定固定收视底盘，题材严肃性强，有固定的追剧群体，不会被普通古装剧分流。
它的热度依靠历史题材本身、于和伟等戏骨的表演，和古装剧不存在竞争关系。
这次《嫁金钗》上线带来的分流，本质不是所有剧一起遭殃，而是同题材内卷，跨题材互不干扰。
古装赛道存量观众就这么多，一旦一部强竞争力古装剧空降，同类型古装剧最先承压，《玉簟秋》首当其冲；
现代剧小幅受大盘影响；
而重大革命题材的《伟大的长征》，赛道完全分开，几乎免疫这次冲击。
接下来的看点，要看《嫁金钗》能不能稳住口碑，如果后续剧情疲软，被分流走的观众，还会回流到《玉簟秋》等古装剧。
如果剧情持续在线，那整个古装赛道，都会持续承压。
你现在在追哪一部？你觉得《玉簟秋》能不能扛住《嫁金钗》的冲击？评论区聊聊。
玉簟秋 电视剧剧评 #追剧盘点
热门跟贴