“我愿为之坚持到底的观点：电影院一直在用谎言蒙混过关。”杰弗里·英戈尔德在《卫报》的评论文章里把话说得很直——电影就应该在票面上写的时间准时开场。

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他的矛头指向开场前那20到30分钟的广告和预告片。观众按票面时间落座，等来的却是一轮又一轮贴片内容，正片迟迟不开始。在他看来，这不是行业惯例，而是一种被默许的谎言。

英戈尔德提出的主张是取消对号入座，以此迫使影院准时开场。