10月5日到10月11日，2026年第41周，iPhone 18 Pro Max在国内单周单品激活量接近90万台。这个数字放在单品维度上，刷新了纪录。

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把范围放大一点看：iPhone 18 Pro系列双杯累计销量已经超过400万台。也就是说，Pro Max一款机型，撑起了整个系列里最重的那块盘子。

产品结构上，大屏、大内存的Pro Max出货量占比超过全系列总量的50%。消费者选顶配版本的意愿，比往年新品发布周期更强。

为什么顶配反而更吃香？素材里给了一条线索：近期发布的安卓旗舰机型，因为关键零部件成本上升普遍提价，万元价位段内安卓顶配和iPhone Pro系列的价格差距明显收窄。

价格差一收窄，原本倾向安卓顶配的那部分用户，有一部分转向了新款iPhone。再加上高端消费群体对价格变动的敏感度本来就低，两股力量叠在一起，撑住了持续的激活量。

这里有个值得琢磨的细节：安卓这边是被成本推着往上走，苹果这边是价格感知被相对强化。同一价位段里，选择的天平就这么偏了一点。

对做产品的人来说，这条新闻的启示不在手机本身。当你的竞品因为供应链成本被迫涨价，你和它的价差会自动缩小——这时候你什么都不用做，价值感知就变了。反过来，如果你是被成本推着涨价的那一方，得提前想清楚：价差收窄之后，用户凭什么还留在你这边。

90万台是单周、单品、国内市场。400万台是系列累计。两组数字放在一起看，顶配机型在这轮周期里扮演的角色，比往年更重。