曾经拥有超过一亿粉丝的抖音账号，最近竟然主动归零。
10月16日，“疯狂小杨哥”抖音主页告知账号已注销，与之相随的是，新账号“庆杨”“开杨”诞生。而抖音官方公告让网友明白，三只羊公司在平台上注销原账号、注册新账号并恢复经营。
同天晚间，“疯狂小杨哥”张庆杨与哥哥张开杨，现身于三只羊旗下“小杨臻选”抖音账号直播间。当时兄弟二人都穿着白色上衣，同时亮相，还跟网友简单交流互动。他们身后是抖音同意三只羊恢复经营的公告展示。这次直播仅仅持续了4到5分钟，便结束了。
显然，经过两年的整顿后，“疯狂小杨哥”试图摒弃“疯狂”两字，重新开始。
不过，“庆杨”和“开杨”两个新账号，暂时并未继承原有账号的辉煌。兄弟二人现身的直播间，观看人数不足2000人；“庆杨”账号这两天甚至从粉丝数4万余人出现清零的状况；“开杨”账号粉丝数也一度降至2.6万。
如今有媒体报道，知情人士说两个新账号粉丝数，是短暂数据异常。后来再看，确实“庆杨”账号显示的粉丝数为5.7万，而不再是清零状况了。
即便如此，新账号也无法媲美以往，曾经“疯狂小杨哥”账号粉丝数过亿，是直播电商里的超头账号，曾经其单场销售就破亿。如今显然暂时辉煌不再。
在“庆杨”账号里，第一条消息便是其对以往的反省，他表示，“我痛定思痛，就直播中存在的一些违规行为进行了深刻反省，并经过2年的认真整改。”
要说起“疯狂小杨哥”的危机，源自于2024年9月。当时其深陷于“香港美诚月饼”虚假宣传漩涡，伴随着是相关部门对其的没收违法所得以及罚款，并且责令暂停经营、限期整改。
从彼时开始，小杨哥的账号就开始掉粉，即便粉丝数的基本盘还在，可三只羊旗下主播纷纷解约，从巅峰时期的2000多名主播，到今年2月仅剩300多人。
直播电商江湖行至今日，早已经不是以往模式，平台对于超头主播不再迷恋，通过超头虹吸整个平台流量的时代结束了。如今小杨哥以本名来回归，想必也是看到了这一点。
三只羊旗下的“小杨臻选”账号，日前宣布“三只羊网络”更名，并且对未来模式进行了定义，要逐步从MCN公司转型为电商公司。
一路走来，小杨哥的事带来深刻的警示。就是直播电商的粉丝量再大，也无法保障主播IP的持续性。当一场危机来临，就有可能全盘皆输。
值得留意的是，此次复出，“小杨臻选”正在重新招兵买马，不过带货达人则不如以往，而是靠“品牌直签、内部同佣”来运营管理。想必其曾经靠达人流量，现在则更注重货盘、供应链和渠道，类似于东方甄选那条路。
另一面，三只羊的海外情况比较乐观。其已经成为TikTok Shop在东南亚和墨西哥站点头部机构，还在进军日被市场。在海外，其不做头部主播，而是做头部主播的幕后运营。据悉，目前其已成为TikTok粉丝超1.6亿网红“无语哥”的全球独家全链运营合作伙伴。
注销一个亿级账号，只需要一次点击；注销一亿人的记忆，却远没有那么容易。“疯狂”已经按下了删除键，但“庆杨”要写下的新故事，才刚刚开始。
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