过不了几天，首部AI商业片就要登陆院线，预告里有句台词胡sir很喜欢：我们拒绝算法的掌控。
而在今天，演员吴越的一条关于AI的微博也登上了热搜。
其分享了一段视频：一位自媒体账号生成其AI形象进行带货保健品。对此吴越进行痛斥该账号性质恶劣，并表示骗的钱要如数奉还！
在短视频的信息流营销里，利用AI技术拿明星的脸进行“蹭”的情况并不少见，甚至还很难被取缔；
原因很简单，他们的成本太低了。
带货的盈利能迅速填补账号和投流的费用，即便被封禁也总有渠道“东山再起”，这加起来可能还没请“山寨明星”成本高。
吴越举的例子则更加过分：直接复刻脸+提及明星名字进行背书。
更关键的是，这类账号的目标受众大多以中老年群体为主，他们辨识能力和发声能力都要更弱一些，被发现了也难以被引发关注。
正是这一系列模糊且复杂的原因，造成了使用上的普及，也暴露了这种新技术未被设想的连锁问题。
今年，胡sir也不是第一次谈及AI和影视之间的“磨合阶段”，相比于海外抵制AI到停工，其实内娱对于此还是属于摇摆，甚至说拥抱大于抵制。
而其中最大的话题就是IP授权，就拿年初的“周星驰AI视频”作为案例；
当时由于视频模型的进步和优惠，让很多人开始产生利用图生视频的创作需求，其中比较流行的就是拿周星驰的经典角色进行短视频创作；
后续就是引发周星驰经纪人的微博问候，间接推动视频平台对脸模进行约束，并且以合作拿下授权，甚至近期还和周星驰团队合作了短剧。
但关于是否“出售”，正是当下最大的分歧点。
一方认为影视业和AI之间势不可挡，被替代就像悬在头顶利剑，还不如在风口前为自己谋个好价格；
另一方则认为当下技术远没有成熟，且这种行径就像是出售了自己的“灵魂”，风险远大于收益选择观望和拒绝。
其实双方在内娱都有“先吃螃蟹”的代表，而至于利弊或许只有他们自己能清楚。
但有时候利益推动的“磨”可不需要你同意才会转动，毕竟体面的叫用合约换取数字资产，不体面的就通过抓取数据进行训练“组装”。
在第三方短剧里，就出现多部AI爆款剧的主角长得像“顶流明星”，有的甚至兼具多副面孔令人难以下判断是否借鉴。
说句很讽刺的话，对于部分演员来说他们最重要的资产反而不是“能力”，而是“脸”就能总结的人气、印象、话题等。
这就造成了从市场逻辑来说，盗取脸作为内容创作往往能产生更高的关注度和利润。
趋利，又正好是市场经济的本能。
即便“蒸馏”声音或外形等数据本质是一种窃取行为，这现象依然还会络绎不绝，这反倒变成了一种盗版困境：
演员到底该妥协出售让平台维护，还是要花费精力与盗版抗衡。
更别提抗衡的代价是巨大，而签约换来的是收益；
前阵子热度不低的《暗影蜘蛛侠》就被曝光第二季取消，最近尼古拉斯·凯奇则给出了其中内幕：他不愿意与亚马逊签署AI豁免协议。
就像我们前面说的，业内已经出现不少明星是愿意出售数字资产的了，其中也包括像吴越的反向案例：
授权数字形象给商品带货或进行广告创意。
随着生产力进步，哪一天AI变得比演员更会表演，故事比传统电影更有看头，业内也开始只需要明星签授权就完成合作等，这些都有可能发生；
沿着这些现象进行推演，得到的便只有焦虑。
大浪淘沙并不区分对错，但浪花会覆灭一些你以为需要坚持的东西。
这也让胡sir想起前阵子看到的一条内容：在国内算力消耗中，短剧和视频生成占据了55%的份额，而真正用于研发的只有15%。
AI正是那片挡不住的浪，逼迫所有人开始适应和选择。
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