今年以来，国际金价震荡下消费市场“量降价升”。世界黄金协会最新发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》显示，上半年中国金饰销量跌三成、消费金额涨5%，出现量价背离。据报告统计，2026年上半年国内金饰消费吨数同比下滑30%至136吨，创下2006年以来国内黄金金饰上半年消费吨数的最低水平；同期消费金额却逆势上涨5%，达到1440亿元，为史上第二高的上半年金饰消费规模。金饰市场出现结构性变化，不少零售商收缩业务。今年上半年，周大生、老凤祥、周六福三家头部品牌合计净关店超过1000家。世界黄金协会调研中，45%的受访零售商表示计划后续削减黄金产品库存，为连续第三年计划去库存者占比高于补库者。

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