编者按：
潮起巴渝，奋楫争先；金融赋能，行稳致远。扎根山城十一载，广发银行重庆分行始终与地方发展同频共振，以金融担当服务实体经济，以创新活力回应时代考题，为重庆经济社会高质量发展持续注入广发动能。
今年7月，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》(简称《规划》)，把重庆列入旅游枢纽城市和入境旅游重点城市。同时，重庆也被选为“培育入境旅游重点城市”。
一直以来，广发银行重庆分行紧扣山城文旅发展布局，围绕区域文旅资源落地信贷投放，将金融服务层层嵌入文旅链条，让文旅流量转化为实实在在的消费动能。
金融“活水”润文脉
让千年石刻焕发新光彩
大足石刻植根于悠久的巴蜀文化沃土，以鲜明的民族化、世俗化、生活化特色，成为具有中国风格的石窟艺术的典范。同时，作为中国晚期石窟艺术的代表作品，与敦煌、云冈、龙门等石窟一起构成了一部完整的中国石窟艺术史。
近年来，大足石刻深挖文化内核，大力书写“石刻+”文章，不断探索着文旅融合新路径，结合《黑神话：悟空》取景地打造“奇幻石刻·悟空传奇”主题活动，通过数字博物馆与VR项目让文物“活”起来，以荷棠夜市与电商直播基地拓展消费场景，构建起“昼观石刻、夜品文化”全时旅游体验。
大足石刻景区这一系列创新的背后，离不开金融活水的精准滴灌。作为与重庆大足石刻旅游集团有限公司长期联结的金融机构，广发银行重庆分行主动靠前服务，深度参与景区项目中。结合景区发展现状，该行多次实地调研，围绕企业采购文创用品、打造数字文旅项目及提升景区增值服务等实际需求，为其定制综合金融服务方案，并于2025年提供 3600万元专项融资支持。
资金落地后，大足石刻景区IP孵化、数字化升级按下 “加速键”，消费场景持续拓展。2024年，大足石刻购票游客达141 万人次，门票收入突破1亿元。2025年力争实现购票游客量180万人次、门票收入1.5亿元。
助力生态文旅提质
激活山地康养度假新动能
武隆白马山具有得天独厚的自然禀赋，森林覆盖率超 90%，拥有36种国家重点保护植物、130余种鸟类，被誉为天然氧吧。“天尺情缘”爱情传说、盐茶古道等历史遗迹，又赋予景区浓郁的人文底色，是武隆继仙女山之后重点打造的文旅新高地。
武隆白马山景区。广发银行重庆分行供图
立足这些资源优势，负责建设运营武隆白马山景区的某旅游开发公司以爱情文化为主题，融合婚恋会议、亲子娱乐、康养度假等业态，全力打造了“山地运动+文化体验”的全季旅游目的地。
但是，文旅项目普遍具有开发周期长、前期投入大、资金回笼慢的行业特点。再加上推进基础设施提档、景观品质优化和旅游服务升级是武隆区“十五五”规划中文旅发展的重点，武隆白马山景区还肩负着做亮围棋IP、打造“小华山”的重任。
“这是我们不得不面临的难题。”企业相关负责人表示：“我们既要保护好生态，也要把景区的自然和人文资源充分利用起来，但由于前期资金垫付，压力也不小。”
了解企业困难后，广发银行重庆分行深入白马山景区踏勘，与企业反复磋商，量身匹配授信支持，2025年投放约1300 万元授信，专项用于景区维护升级，有效纾解企业资金难题。
保护巴渝根脉传承
赋能历史遗址焕新出圈
三江汇流之处，合川钓鱼城静静矗立。这座国家级风景名胜区、全国重点文物保护单位、国家4A级旅游景区，见证波澜壮阔的古代战争历史，留存厚重巴渝记忆，是了解古代筑城、军事生活的历史“活化石”。
钓鱼城晨韵。朱美忠摄
2020年，合川区开始对辖内景区开展规范打造，先后投入超7亿元用于钓鱼城、涞滩古镇、合川区文创产业园等项目的升级改造、基础设施完善工作。负责该景区建设工作的某文旅企业基于传统旅游观光服务，积极探索旅游文化节、景区活动等方式，逐步吸纳商户入驻，提升景区收入。
为推动旅游业健康发展，自去年3月起，广发银行重庆分行积极联系该企业，通过上门拜访、实地调研景区，了解企业经营情况，结合企业当前发展规划和经营需求，为其制定专属金融服务方案。2025 年，该行累计为区内文旅企业及其子公司提供近9500万元授信，重点保障钓鱼城遗址修缮改造、景区管理和文化宣传推广。
“你们的支持给予我们极大的信心，往后钓鱼城胜地保护，景点各类文旅活动会办得越来越好!”企业相关负责人说道。
如今，钓鱼城正全力冲刺国家5A级旅游景区，通过打造沉浸式主题短剧、开发合川非遗系列文创产品，丰富游览体验，让历史遗迹可看、可感、可消费。
金融兴则文旅旺，文旅旺则消费活。未来，广发银行重庆分行将立足重庆文旅资源禀赋，持续深化银企对接，创新金融服务模式，助力文旅融合走深走实，释放更大消费活力，在重庆市打造“雄奇山水 新韵重庆”文旅品牌的进程中贡献广发力量。(朱杰、游晋宇)
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