来源：环球网
对于众多亚洲时尚品牌而言，发展的下一阶段已不再仅仅是打造优质产品，而是在国际市场实现业务规模扩张。这需要具备辨识度的品牌特质、可靠的生产能力、新销售渠道以及对消费者的理解。在实际运营中，以上要素必须融合为一套完整商业模式：品牌既要保留自身特质，满足不断增长的市场需求，找准目标受众，还要搭建支撑业务增长的配套基础设施。如何统筹上述目标，将开拓新市场转化为品牌的增长新动能，正是BRICS+ Fashion Summit 金砖国家时尚峰会的讨论焦点。本次峰会于莫斯科举办，汇聚 250 余位来自高增长经济体的时尚行业领军人物。
对于中国及其他亚洲市场，这场在俄罗斯首都举办的商业论坛核心议题之一，是如何在走向国际化的同时守住自身的文化身份。中国服装设计师协会专职副会长谢方明同时执掌国内规模最大的时装活动 —— 中国国际时装周，他阐述了实现这一目标背后的现实挑战。他表示，全球消费市场正同时呈现两种发展态势：数字平台加速国际潮流传播，而消费者愈发青睐承载本土故事与文化内涵的产品。他强调：“如今的消费者不再只追求单一的国际化审美。他们渴望看到多元的文化叙事，愿意为承载本土文化记忆、能够带来情感共鸣的设计买单。”
文化遗产可以成为当代商业策略的组成部分。谢方明主张，不应简单复刻传统纹样，而要更深入地挖掘美学理念、面料材质与传统工艺。他举例提及香云纱、苏绣以及传统织造技艺。在莫斯科时装周（Moscow Fashion Week）九月的展会上，依托与中国服装设计师协会的合作，Momiwei摩米薇便在系列作品中使用了手工香云纱面料。下一步，是将这类文化遗产转化为符合当代审美的廓形与日常服饰，同时保障产业链可以把创意转化为可面向市场销售的成品。
但仅仅获得市场认可，并不能保障品牌实现国际化成长。品牌需要稳定输出系列作品，做好渠道分销，与专业合作伙伴建立联系。因此，BRICS+ Fashion Summit 金砖国家时尚峰会关于扶持本土品牌的专题研讨，重点围绕生产基础设施、投资、B2B 商贸平台以及出口市场准入机制展开。
Ontimeshow 创始人顾叶丽也参与了该环节。Ontimeshow 是上海 B2B 商贸展会，为独立设计师对接买手与多品牌零售商。她认为品牌的发展路径，是从获得市场认知走向拿到复购订单。根据她的行业经验，国际时装秀只是第一步；真正的工作在走秀结束之后，品牌需要找到合适买手、拿下订单，并且维系买手下一季继续合作。她指出：“进入一个市场相对容易，但在当地真正做成一门生意要难得多。”
越南作为中国的近邻，也是全球主要服装出口国，其发展案例印证了产业体系中技术要素的重要性。Vietnam Design Association越南设计协会时尚部门负责人Nguyen Vi Huu Canh介绍，越南已经将人工智能运用于内容创作、市场营销、客户服务与设计开发；大型零售商利用人工智能做个性化服务、需求预测与库存管理。但受限于投资不足、专业人才短缺、数据碎片化，技术尚未得到大范围普及。
本土故事能够帮助品牌脱颖而出，但背后离不开生产、技术、资本、分销渠道以及采购决策者关系的支撑。当优质产品需要转变为可行的国际化商业模式时，品牌、买手、生产厂商与投资者各方利益便愈发趋同。BRICS+ Fashion Summit 金砖国家时尚峰会已成为高增长经济体时尚行业领军者的重要交流平台，供各方探讨合作，挖掘跨国协作机遇，共同制定协同增长策略。
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