SANDALWOOD MONTHLY INSIGHT
SANDALWOOD月度洞察
中国线上键鼠市场 · 2026年9月
9月中国键鼠市场分化升级：鼠标销售额增长16%，键盘800元以上逆势扩张
01
根据Sandalwood中国电商监测数据显示，2026年9月，中国线上键盘市场销量约236万件，同比下降15%；销售额约6.4亿元，同比下降7%。销售额降幅小于销量，产品结构有所上移，但尚未完全抵消需求收缩。
同期，鼠标市场销量约502万件，同比增长1%；销售额约6.9亿元，同比增长16%。与键盘相比，鼠标市场规模相对稳定，增长更多来自中高价产品扩容。
图｜2026年9月 键鼠市场规模与同比
键 盘
销量
236万件
同比 ↓15%
销售额
6.4亿元
同比 ↓7%
鼠 标
销量
502万件
同比 ↑1%
销售额
6.9亿元
同比 ↑16%
数据来源：Sandalwood 中国电商监测数据（2026年9月）
02
键盘高端需求增长，鼠标升级集中在200—600元
键盘价格结构呈现“主流承压、高端增长”的特点。
400元以下产品合计销量占比约86%，仍是市场基本盘，但各价格段均有所下滑。其中，0—100元份额由27%提升至28%，同比下降12%；100—200元份额由31%下降至28%，同比下降23%；200—400元份额维持在29%左右，同比下降14%。
相比之下，800元以上份额由4%提升至6%，同比增长23%，成为主要价格段中唯一实现增长的市场。
图｜键盘 各价格段销量份额与同比
条形向右为同比增长，向左为同比下降（中线＝0%）
0—100元 份额 27% → 28%↓12%
100—200元 份额 31% → 28%↓23%
200—400元 份额维持 29% 左右 ↓14%
800元以上 份额 4% → 6%↑23%
数据来源：Sandalwood 中国电商监测数据（2026年9月）
鼠标则呈现“低价收缩、中端扩容”的趋势。200元以下产品份额由87%下降至83%，其中0—100元同比下降4%，100—200元基本持平。
增量主要向200—600元集中：200—400元份额由7%提升至10%，同比增长45%；400—600元份额由2%提升至3%，同比增长26%。600元以上同样保持增长，但规模有限。
图｜鼠标 各价格段销量份额与同比
条形向右为同比增长，向左为同比下降（中线＝0%）
0—100元 份额收缩 ↓4%
100—200元 基本持平
200—400元 份额 7% → 10%↑45%
400—600元 份额 2% → 3%↑26%
600元以上 保持增长规模有限
数据来源：Sandalwood 中国电商监测数据（2026年9月）
03
鼠标头部梯队趋稳，磁轴键盘竞争加快
品牌格局方面，鼠标市场头部阵营保持稳定。2026年9月，鼠标市场CR3维持在36%左右，CR5由45%提升至48%。LOGITECH、INPHIC和LENOVO仍稳居头部，而集中度提升主要来自HP与MCHOSE的品牌扩张，头部梯队进一步稳固。
键盘品牌竞争则更多围绕磁轴市场展开。9月磁轴键盘销量约70万件，同比增长8%；销量份额同步大幅提升，已经成为推动键盘结构升级的重要细分品类。
从品牌格局看，磁轴键盘CR3由67%下降至63%，CR5由80%下降至74%，头部集中度有所回落，说明参与竞争的品牌正在增加。尽管如此，MCHOSE仍在磁轴键盘市场领先，同时，ATK、VGN、EWEADN等品牌也在持续扩大磁轴产品布局。
图｜CR5 集中度 前值 → 本期
鼠标 CR5 45% → 48%↑
前值
本期
磁轴键盘 CR5 80% → 74%↓
前值
本期
数据来源：Sandalwood 中国电商监测数据（2026年9月）
图｜头部品牌格局
磁轴键盘 · 品牌竞争加剧
9月销量约70万件，同比增长8%；CR3由67%降至63%，CR5由80%降至74%，头部集中度回落，参与竞争的品牌增加。
1MCHOSE 市场领先 ↑
↑ATK 扩大磁轴布局 ↑
↑VGN 扩大磁轴布局 ↑
↑EWEADN 扩大磁轴布局 ↑
数据来源：Sandalwood 中国电商监测数据（2026年9月）
整体来看，鼠标市场仍由稳定的头部梯队主导，磁轴键盘市场则处于品牌加快竞争的阶段。磁轴和RT产品的普及降低了传统品牌优势，为产品迭代较快的新兴外设品牌提供了上升空间。
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数据来源：Sandalwood 中国电商监测数据（2026年9月）
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