曾经占据全球运动相机市场七成份额的美国GoPro，如今却被大疆、影石等中国品牌抢走风头。从行业霸主到苦苦追赶，GoPro的遭遇，正是中国消费电子品牌赶超西方的一个缩影。

有德国媒体10月15日形容，从运动相机、智能电视到扫地机器人、电动汽车，中国品牌不仅追上了西方竞争对手，还在多个领域实现超越。“中国制造”只代表廉价、大规模生产产品的时代，已经成为过去。

以GoPro为例，回顾2015年，这家美国企业一年卖出约660万台相机，市场份额超过70%，几乎是运动相机的代名词。但随着中国大疆和影石分别于2019年和2021年进入这一市场，形势发生逆转。如今，两家中国企业合计占据全球智能手持相机销量的90%以上。

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上海，顾客在影石创新（影石 insta360）专卖店体验影石全景相机和运动相机。视觉中国

一名经常使用运动相机拍摄摩托车骑行视频的德国消费者告诉“德国之声”，自己两年前从GoPro转用影石，原因很简单：中国品牌的画质更好，即使在时速80公里左右高速过弯时也是如此。

德媒注意到，GoPro并非孤例。自2010年前后起，中国品牌在多个消费科技领域逐渐追上甚至超越西方企业。

在扫地机器人市场，中国品牌已占据主导地位，让美国行业先驱iRobot难以招架。电动汽车领域，比亚迪、小鹏等中国车企也正在与特斯拉等西方品牌展开激烈竞争。

中国企业凭什么后来居上？

在中国拥有20多年经验的加拿大企业家克里斯·佩雷拉（Chris Pereira）认为，答案在于激烈的国内竞争、高度整合的供应链，以及快速创新、解决问题的企业文化。

“中国如今仍然生产价格实惠的产品，但这些产品的质量也很高。”佩雷拉表示，全球新推出的消费科技产品，大多来自中国供应商。

他特别提到深圳、杭州和上海等城市的竞争环境。不仅如此，中国在工业自动化、人工智能制造应用、监管响应速度和生产成本方面的优势，也使企业能够更快推出新产品。

美国初创企业Prolo Ring创始人程杰（Joey Cheng，音译）对美国消费市场和中国制造业都十分熟悉。他的公司尽管总部设在美国，可几乎所有生产环节都放在深圳。

他表示，要降低成本、快速开发产品，深圳的供应链基本绕不开。尤其对初创企业而言，如果不能迅速推出产品，很快就会被竞争对手淘汰。

然而与此同时，美国等西方国家正抛出关税、黑名单和其他限制措施，妄图围堵中国企业。

佩雷拉预计，这些壁垒可能反而推动中国企业加快海外建厂，并进一步向高端市场进军，与西方知名品牌正面竞争。

至于西方企业如何应对，佩雷拉特别提到了欧洲监管效率问题。他认为，中国监管部门通常能够迅速、明确地告诉企业哪些事情可以做，这种效率有助于企业快速迭代产品。

“如果你还在等上几个星期才能得到答复，生意早就丢了。”

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