2026第 41 周营销周报 | 10.12-10.18
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拿西游火焰山讲散热！荣耀 WIN2 用趣味叙事化解数码广告枯燥感
2026 年 10 月 14 日，荣耀手机上线短片《东风一开 热浪散开》，携手博主 “散热牛魔王” 张兴朝，借用《西游记》火焰山典故趣味演绎荣耀 WIN2 东风双子星涡轮散热技术。短片以 “九九八十一难，老牛还得管饭” 玩梗，把手机发热痛点类比火焰山高温，生动展示双风扇立体散热硬实力，实现 50 秒机身快速降温，解决手游高负载发烫降频问题。品牌跳出参数枯燥宣讲，依托网络红人 + 西游怀旧梗打造趣味传播内容，强化电竞手机产品记忆点，在短视频平台引发二创与话题讨论，为数码产品硬核功能营销提供年轻化创意思路。
一句 “再吃一口”！借世界粮食日传递家庭温情
2026 年 10 月 16 日世界粮食日，美的花瓣 Pro 电饭煲联合淘宝闪购推出品牌短片《再吃一口》。短片抓住生活里 “再吃一口” 这句熟悉叮嘱，挖掘话语背后家人牵挂的温情，将一碗热饭与亲情心意绑定，传递珍惜粮食、珍视日常烟火的内核。内容避开产品参数硬推销，以生活化情感叙事打动受众，把电饭煲煮饭功能升华为承载家庭爱意的载体。借世界粮食日节点，美的联动电商平台，将产品传播、节日理念与家庭温情融合，实现小家电在节点营销中的情感化表达。
反差创意！海天把国民酱油拍成奢侈品大片
2026 年 10 月 12 日，海天味业上线创意短片《将一瓶国民酱油拍出奢侈品质感》，一反调味品广告传统拍摄手法，采用奢侈品大片的镜头语言与配乐风格，为国民酱油打造高级感视觉叙事。短片跳出直白的卖点宣讲，用精致光影呈现酿造原料、生产工艺与瓶身质感，把日常调味品置于奢侈品广告美学框架之下，借反差创意制造话题。作为国民餐桌刚需产品，海天以视觉风格的反差感打破品类传播惯性，将百年酿造匠心转化为可感知的高级质感，探索大众消费品品牌升级、吸引年轻受众的创意路径。
走进青蒿田野！安敏优携手孙坚上线产地纪实短片
2026 年 10 月 12 日，安敏优上线品牌短片《这草，有点儿东西》，携手代言人孙坚前往重庆酉阳青蒿原产地。镜头跟随孙坚与当地青蒿农户亲历播种、覆土、守候生长的全过程，借乡土叙事讲述青蒿原料背后的土地故事，传递 “有些了不起，不必声张” 的品牌态度。短片跳出护肤品常见功效宣讲，将产地风土、农户坚守与青蒿修护原料价值相结合，强化品牌依托中国草本青蒿深耕敏感肌护理的长期主义形象。该作品以质朴的产地纪实内容，挖掘本土原料故事，为功效护肤品牌的产地溯源营销提供参考。
ERDOS× 辛芷蕾：代言人变身联合设计师打造联名产品线
2026 年 10 月 16 日，ERDOS 鄂尔多斯发布与品牌代言人辛芷蕾的首个联名系列。辛芷蕾凭借服装设计相关专业背景，以联合设计师身份深度参与创作，从方案研讨到细节调整输出个人想法。系列融合羊绒、皮革、针织材质，以舒展廓形诠释柔软与力量兼具的风格，产品埋入 LL 手钩字母、XZL 纽扣、手绘瓢虫毛毡等个人符号彩蛋。同步上线《城市目击报告》广告片，以纪实跟拍形式捕捉辛芷蕾的都市日常。该项目跳出单纯代言人带货模式，把艺人个人审美、性格融入产品研发，为服饰品牌代言人深度共创营销提供参考范本。
VEJA × Magliano 推出第二季联名鞋款，以复古足球美学重塑 Panenka
2026 年 10 月 13 日，VEJA 与意大利设计师品牌 Magliano 推出第二季联名鞋款，以 80 年代复古足球文化为灵感重塑 Panenka 鞋型。鞋名源自经典勺子点球，鞋身选用纳帕有机皮革，搭配石榴红麂皮、金属灰色缝线，全皮革内衬兼顾质感与舒适度，标志性折叠鞋舌还原老足球鞋风貌，随鞋附赠三副替换鞋带。为配合新品发布，双方在上海 Assemble by Reel 开设限时快闪空间。本次跨界延续足球美学探索，融合先锋时装风格与 VEJA 可持续材质理念，是运动鞋履与先锋设计师品牌持续深度联名的典型案例。
巴黎世家× 无畏契约：落地上海概念网吧，启用数字品牌挚友
2026 无畏契约全球冠军赛落地上海，拳头游戏联合巴黎世家打造国内首个「无畏契约｜巴黎世家概念网吧」，官宣游戏角色蝰蛇担任巴黎世家首位数字品牌挚友。线下空间选址永源路，采用灰色工业风，设置竞技场、奖杯展区、充能水吧等功能区，配备近 70 台主机，玩家可免费上机体验、试玩冠军赛限定枪皮。活动邀请游戏博主担任 “一日网管”，玩家通过小程序预约，近 1700 个上机名额迅速约满。这是巴黎世家继《堡垒之夜》《PUBG》后再度布局电竞，跳出传统商品联名模式，用实体线下场景打通奢侈品时尚文化与年轻游戏玩家群体，创新奢侈品游戏跨界营销路径。
腾讯上线绿泡泡短剧小程序，依托微信社交对标红果短剧
2026 年 10 月 14 日消息，腾讯低调上线小程序产品 “绿泡泡短剧”，直接对标字节跳动旗下红果短剧。产品由微信短剧内容中心推出，主打 “免费好剧，一点就看”，无需下载独立 App 即可观看，合作方同步申请绿泡泡短剧商标。区别于红果的算法推荐模式，绿泡泡短剧最大亮点是依托微信关系链打造强社交分发，首页设置 “朋友在看” 推荐位。QuestMobile 数据显示，截至 2026 年 7 月，红果短剧独立 App 日活达 1.68 亿，同比上涨 107%，日活规模超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四大长视频平台总和。本次布局是腾讯第四次发力短剧赛道，以社交差异化入局免费广告短剧赛道。
零跑首台欧洲本地制造 B10 在西班牙萨拉戈萨工厂下线
2026 年 10 月 17 日消息，零跑宣布首台欧洲本地化生产的 B10 车型于西班牙萨拉戈萨工厂下线，标志品牌由整车出口迈入欧洲本地制造新阶段。该工厂由零跑与 Stellantis 合作改造，2026 年规划生产 9000 辆 B10，Lafa5 计划 2027 年一季度导入。9 月零跑全球交付 105656 辆，同比上涨 59%；1-9 月海外出口超 15 万辆，欧洲销售服务网点突破 1000 家。本次落地是中国新能源车企欧洲本地化制造的标志性进展，通过属地化生产降低贸易成本、提升交付效率。
小鹏 GX 开启中东非大规模发运，海外未定价已收超 3000 辆订单
2026 年 10 月 17 日，小鹏 GX 正式启动中东非市场大规模发运。该车型海外售价尚未公布，已在阿联酋等中东核心市场斩获超 3000 台订单。国内市场，小鹏 GX 累计交付突破 21500 台，9 月单月交付 7224 台，连续 3 个月稳定 7000 台以上，连续两月位列 30 万元以上大型 SUV 销量前三。小鹏国际门店现已超 500 家，覆盖全球 79 个国家和地区。项目采用国内验证、海外扩容的出海策略，以旗舰 SUV 切入中东高端市场，是中国车企开拓中东非市场的典型案例。
京东产发与阿联酋 Gargash Prime 签约，迪拜建 25 万平方米物流枢纽
2026 年 10 月 13 日，京东产发与阿联酋投资控股企业 Gargash Prime，在迪拜商会主办的迪拜商业论坛（中国）签署谅解备忘录，将在迪拜开发约 25 万平方米物流设施，打造辐射中东的区域分拨履约枢纽。叠加阿布扎比、沙特吉达项目，京东产发在中东持有、在建及规划物流设施总面积超 65 万平方米。该布局依托中东贸易门户区位，补齐海外供应链基建，助力跨境电商与区域贸易履约，是国内产业地产企业深度布局中东物流基建的重要动作。
68 个生产基地 45 个在海外！美的加速家电全球化布局
2026 年 10 月 14 日，美的集团董事长方洪波在第 140 届广交会品牌展区表示，美的已成长为全球大型家电企业。截至 2026 上半年，美的全球布局 68 个主要生产基地，其中 45 个位于海外，建成 41 个研发中心，海外员工超 4 万人；沙特空调厂、埃及冰箱厂投产，墨西哥洗衣机工厂启动建设，海外自主品牌营收占比突破 50%。美的持续推进全球化制造与自有品牌战略，依托海外本土产线贴近市场，是中国家电企业全球化深耕的标杆样本。
传音控股港股上市首日破发，募资净额约 29.68 亿港元
2026 年 10 月 15 日，“非洲手机之王” 传音控股于港交所主板挂牌，完成 A+H 双资本平台布局，但上市首日开盘即破发。H 股发行价 35.30 港元，落在招股区间下限；全球发售 8664.83 万股，募资总额 30.59 亿港元，募资净额约 29.68 亿港元。香港公开发售获 4.46 倍认购，国际配售获 2.55 倍认购。作为深耕非洲市场的消费电子龙头，传音港股上市募资重点投向 AI 研发与海外品牌建设，首日破发也反映资本市场对出海消费电子企业的审慎态度。
奥迪中国首席品牌营销官离职，跨界入职德国电信
2026 年 10 月 12 日，奥迪中国首席品牌和营销官 Rahul Ahuja（贾若鸿）官宣离职，结束其在中国三年任职生涯，离开大众汽车集团，出任德国电信品牌与传播高级副总裁，常驻慕尼黑。Rahul Ahuja 拥有 14 年大众集团履历，曾负责德国、中国、印度、迪拜、南非市场的大众与奥迪品牌业务，在大众汽车咨询公司任职四年。2019 年他以副主管身份加入，为集团高管提供国际战略咨询；职业生涯早期主导中东、土耳其战略销售项目，参与奥迪电动品牌的创建与落地。本次高管变动，是汽车品牌营销人才跨行业流向通信领域的典型案例。
WPP 任命 Adam Gerhart 为全球客户官
2026 年 10 月 15 日，WPP 官宣任命亚当・格哈特（Adam Gerhart）为全球客户官。他常驻纽约，进入 WPP 执行委员会，向首席运营官 Devika Bulchandani 汇报。新岗位上，亚当将统筹集团核心全球客户关系，依托 WPP 一体化服务深化客户合作，推动旗下机构协同联动，运用数据、AI 与创意能力解决客户复杂增长难题，快速响应营销人不断变化的需求。作为集团资深高管，他从策略师一路成长至全球 CEO；此前任 WPP 媒体业务全球客户官，也曾担任群邑全球客户官、传立媒体全球 CEO。本次提拔体现大型传播集团强化客户一体化服务、加码 AI 创意整合的战略方向。
宏盟媒体中国公布两项高管任命
2026 年 10 月 14 日，宏盟媒体中国官宣两项高管擢升任命。杨虹（Jackie Yang）出任极致传媒（Initiative）与优盟（UM）中国区首席执行官，统筹两家机构战略规划、新业务拓展与全链路运营。此前她任极致传媒董事总经理，曾在品迪（PHD）任职，擅长整合营销，新岗位将依托集团 Omni 平台 AI 能力助力客户破局。顾慧君（Jezzebel Gu）担任浩腾媒体（OMD）中国区苹果团队首席客户官，2015 年加入宏盟，长期协同 OMD 与 TBWA\Media Arts Lab 服务苹果业务，负责客户关系搭建、跨职能协同。本次内部提拔，体现媒介集团强化大客户服务、布局 AI 营销的人才战略。
10月18日，老凤祥宣布，张予曦为老凤祥品牌大使。
2026 年 10 月 18 日，羽绒服品牌千仞岗官宣吴昕成为品牌时尚代言人。
10月17日，新秀丽宣布，王玉雯为新秀丽活力代言人。
10月17日，户外服饰品牌企鹅宣布，田嘉瑞为企鹅品牌极寒代言人。
10月16日，海澜之家宣布，王星越为海澜之家鞋靴代言人。
10月16日，波司登宣布，欢迎音乐人、导演及演员王力宏成为波司登品牌代言人。
10月16日，MAMMUT猛犸象宣布，谭松韵从MAMMUT LIFE社群大使升级为猛犸象品牌大使。
10月16日，灭菌蛋品牌咯咯哒宣布，姜妍为咯咯哒灭菌蛋代言人。
10月15日，预调鸡尾酒品牌麒麟冰结宣布，欢迎龚俊成为麒麟冰结品牌代言人。
10月15日，法丽兹官宣，欢迎张凌赫成为法丽兹全球品牌代言人。
10月15日，法国时尚品牌bash巴安斯正式官宣，周也成为ba&sh亚太区品牌代言人。
10月15日，YISHION以纯宣布，关晓彤成为以纯品牌全球代言人。
10月15日，回力官宣，王俊凯成为回力品牌代言人。
10月15日，LolaRose罗拉玫瑰官宣，刘浩存为Lola Rose大中华区品牌代言人。
10月15日，京东宣布，沈腾、马丽为京东品质代言人、1111惊喜大使。
10月15日，Plug-in Pet宣布，侯明昊为Plug-in Pet品牌全球代言人。
10月15日，安踏宣布，吴昕为安踏品牌大使。
10月14日,猫人MIIOW宣布，田栩宁为猫人品牌代言人。
10月14日,高梵Guvet宣布，董洁成为高梵BLACKGOLD黑金美学代言人。
10月14日,清扬官宣续约王楚钦，从品牌代言人升级为全球品牌代言人。
10月14日,让茶宣布，陈飞宇为让茶全球品牌代言人。
10月13日,雅鹿官宣，李一桐、魏哲鸣为雅鹿品牌代言人。
10月13日,海尔宣布，欢迎孙颖莎成为海尔全球品牌代言人。
单日刷 10 小时短剧？
2026 年 10 月 14 日，# 红果短剧降智 #登上热搜，大量网友反馈长时间刷高密度反转的红果短剧，产生大脑迟钝、难以停手的体验，部分用户日均使用时长超 10 小时。浙江中医药大学附属第二医院临床心理科副主任邹莹解读：短剧连续钩子持续刺激多巴胺，造成大脑被动兴奋、透支多巴胺储备，并非智商永久下降，而是专注力、理解能力短期受损。第三方数据显示，2026 年 8 月红果短剧用户日均使用时长约 125 分钟，高于抖音。舆论观点分化：一方认为套路化短剧削弱耐心，另一方将其视作普通休闲方式，认可部分 AI 短剧的制作水准。该事件折射短剧高刺激内容对用户心智的影响，引发大众对碎片化内容消费的讨论。
茶百道港股被勒令停牌，IPO 遭指人为制造虚假认购需求
2026 年 10 月 13 日，港交所遵照香港证监会指令，依据《证券及期货（在证券市 场上市）规则》，暂停茶百道（02555.HK）股票交易。香港证监会披露，茶百道 IPO 或存在人为操纵，涉嫌制造虚假认购需求。监管机构针对两个涉嫌参与 IPO 操纵欺诈计划的集团采取执法行动，向 6 家经纪机构发出限制通知书，冻结自然人孙然及其 8 家关联公司资产，涉案资产上限达 43.79 亿港元，刷新同类案件冻结金额纪录。该团伙还牵涉拨康视云 IPO 相关操纵事宜，募资资金疑似通过未披露协议回流承配人。停牌前茶百道股价报 4.035 港元，相较 17.5 港元发行价下跌超 77%。
10 月 14 日晚间，茶百道发布公告首次回应，称董事会高度重视事件，正紧急征询法律意见，将全力配合香港证监会调查，集团门店等日常业务运营保持正常，暂无确定复牌时间表。同日恒生指数公司宣布，茶百道将被剔除恒生指数系列，于 10 月 23 日正式生效。
香港证监会表示，停牌旨在保障调查期间市场公平，对 IPO 市场操纵行为维持零容忍。市场分析指出，该案暴露港股 IPO “围飞” 隐患，重点核查国际配售中承配资金闭环、抽屉协议等问题。若查实相关欺诈行为，茶百道或将面临摘牌、投资者赔偿等严重后果。该事件为消费品牌港股 IPO 合规风险敲响警钟，计划赴港上市的连锁消费企业需强化发行环节内控。
沙利文报告：全球人形机器人收入前五均为中国企业，深圳机器人出口暴涨
近日弗若斯特沙利文发布《2026 年全球人形机器人市场研究报告》，2026 上半年全球人形机器人销量达 3.6 万台，超越 2025 全年 3.5 万台，市场收入 5.4 亿美元。按收入口径统计，全球人形机器人收入前五企业均为中国厂商，其中包含两家深圳企业。深圳海关数据显示，2026 年前 8 个月，深圳税则单独列名的各类机器人出口总额 111.3 亿元，同比增长 12.2 倍，产品销往全球 120 多个国家和地区。行业正由技术展示阶段迈向规模化交付，依托完善供应链优势，中国人形机器人企业在全球商业化竞争中抢占先机，深圳成为机器人出海的核心产业枢纽。
国内一半AI算力被指在造爽剧，用于研发仅15%
“国内一半 AI 算力被指在造爽剧” 话题掀起行业讨论。中文在线（300364.SZ）在投资者交流活动中引用行业调研数据，国内 AI Token 消耗 55% 流向短剧、视频生成，电商广告占 24%，仅有 15% 投入技术研发，短剧相关 Token 消耗量达到软件开发的两倍有余。2025 年国内微短剧市场规模突破 140 亿美元，AI 已渗透短剧全链路生产，一部 12 集短剧算力成本约 20 万元。OpenRouter 监测显示，10 月 5 日至 11 日国内大模型周调用量达 86.74 万亿 Token，连续 24 周高于美国，全球调用量前五均为中国大模型厂商。该组数据争议不小，引发行业思考 AI 算力资源该如何在商业化应用与基础研发之间平衡。
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