2026年空调业注定是一个歉收年。美的、格力、海尔三大头部品牌在国补的加持下，市场总体稳定。其中 美的、海尔旗下的华凌和统帅销量逆势大涨， 这给TCL、奥克斯等二线品牌带来了更大的市场压力。
家电人从美的、海尔了解到，今年空调市场下滑明显，不过他们通过子品牌的价格优势快速抢占下沉市场，整体市场影响不大。有信息显示，华凌和统帅空调今年销售额都将超百亿。在子品牌方面格力相对较弱，晶弘空调上市一年多，但市场反响平平，晶弘空调未来走向值得关注。
特殊的市场环境为头部品牌子品牌的崛起创造了有利的条件。今年空调市场受房地产下行、消费能力偏弱等因素影响，量额同步萎缩。 奥维云网推总数据显示，2026冷年（2025年8月至2026年7月）全球家用空调总出货规模达2亿台，同比下降9.4%；零售量6897万台，同比下降14.4%，零售额2078亿元，同比下降19.2%。结构性分化正在加速，空调线上市场1500元以下、1500元—2200元价格段，线下市场3000元以下、10000元—12000元价格段产品零售额占比均有明显提升。
特别是线上电商平台为了突出价格优势，放大中低端产品的出货量，致使空调品牌原有市场格局发生重大变化。美的华凌空调到今年十月份销售额已突破110亿元，双十一期间在拼多多等平台猛推1.5匹一级能效产品，价格1299元，3匹柜机3500元左右，最低甚至有3000多元的产品。销售额110亿元，如果以均价2500元计算，出货量应该超400万台。同样，海尔统帅今年销售额也将突破百亿，销量同样不小。这个销量相当于一个中等品牌的全年销量。
华凌、统帅空调以美的、海尔为背书，在消费者心目中是大的加分项。这些子品牌的崛起正在快速抢占中低端产品市场，会对TCL、奥克斯、小米等二三线品牌造成巨大的冲击，加速重构空调业品牌格局。
在头部品牌三强中，唯有格力晶弘空调子品牌影响力最弱。晶弘空调上市一年多时间，价格一直钉在1800元以上，这与华凌、统帅1300元左右的价格相差500多元，巨大的价差将失去很多在意价格的消费者。
从消费者角度来看，大家都希望晶弘空调也能放下身价，参与到与华凌、统帅的对决中来。但格力管理层在晶弘的定位上举棋不定，开始定位于工程机，后来主推线上。线下不少格力专卖店、县域卖场可以提货，但很多核心大店仍不主推、怕冲击格力主品牌价格体系。线下商家的担心，也是格力管理层的担心，将晶弘空调的价格降下来直接与对手比拼，势必会影响格力产品高高在上的价格体系。
在华凌、统帅等品牌的威逼下，格力空调将会在中低端市场再度萎缩。格力电器半年报显示，其营收和净利润同比都有8%左右的下降，相对于美的来说半年报并不好看。
在今年还剩下的两个多月时间里，格力晶弘空调面对市场压力会不会出手降价，这是大家关心的问题。家电人依据目前格力保利润压过争份额的战略定位来看，暂时还不会大幅降价。明年，更为严峻的市场可能会改变格力战略方向。那时将会引发新一轮价格对战。
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