在越秀区北京路步行街
有一家店刚开业便人流如织
走进去
可见柳叶海棠、镬耳屋轮廓、
满洲窗棂等
岭南符号与现代美学设计交织
开业首周客流便突破万人大关
成为商圈新晋“流量担当”
这是广州市大新文化创意发展有限公司（以下简称“大新公司”）旗下第一福珠宝旗舰店的热闹现场。事实上，大新公司的出品随处可见，而且颇受欢迎。广州市文化馆的“仙工神品——广州象牙雕刻展”中，广州牙雕冰箱贴、猛犸牙首饰引发抢购；“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周上，广彩、广绣文创产品与满园兰花相映成趣，消费者用行动支持传统文化。
从20世纪50年代的工艺老厂起步，大新公司在时代浪潮中探索转型。七十年间，古调新弹，逆水行舟。昔日大新路上的民间小作坊已成历史，但雕刻打磨间的匠心技艺历久弥新。
如今，作为广州轻工集团旗下企业，大新公司聚焦黄金珠宝、工美文创、包装印刷三大业务板块，正迈向全国文化创意产业引领者之列。这背后，是大新公司作为“传统文化的守护者”所积淀的深厚工艺根基与真诚匠心。
小红书@第一福珠宝
面对象牙禁令、消费升级
与数字冲击的多重挑战
这家承载历史的老牌企业
如何成功蝶变为活力四射的
现代文化创意产业的中坚力量？
大新公司的实践
为传统技艺的破局重生
提供了一条可鉴之路
象牙厂“涅槃”
“从小就在家里跟着父亲学雕刻，所以我上手很快。差不多在厂里当了半年学徒，就开始独立创作了。”几十年过去，仇玉英仍清晰记得她第一天进入广州市大新象牙工艺厂当学徒的场景。
如今已退休并成立女技师工作室的她，聊起“大新”二字，脸上依旧充满自豪：“那时来大新路观光、买牙雕的旅游大巴停满整条大新路，车都走不动。”
仇玉英口中的大新路
是广州牙雕
自明清以来
走向世界的发源地
新中国成立后
大新路牙雕的美名仍在延续
1955年2月，广州市大新象牙工艺厂（以下简称“大新厂”）诞生。随着规模的不断扩大，1984年，大新厂从大新路搬出，在天平架开办新厂。彼时，经过几十年的积累，大新厂已经成为国内无人不晓的业内代表。20世纪80年代，大新厂是广州重点的出口创汇企业之一，也是全国最大的牙雕出口企业。
出生在牙雕世家的仇玉英，14岁进厂学艺，人生大半与大新厂紧密相连。“我们大新牙雕很有名，厂里师傅最多时有600多人。”中国工艺美术大师翁荣标、李定宁、潘楚钜等中国南派牙雕泰斗皆出自大新厂。更重要的是，牙雕这一项非遗技艺，也在一代代大师的手中愈发精湛。
然而，国际象牙贸易禁令的出台，给了大家当头一棒。2017年12月31日起，中国全面禁止象牙商业性加工销售。大新厂迎来生死考验，一度出现停工，前景迷茫。
“现在想起那段日子还是很难受，有的师傅离厂自谋出路，有的师傅干脆放弃了这个行当，选择转行。”仇玉英回忆道。
为了熬过艰难的时刻，也为了技艺的传承，大新厂快速调整经营模式，改用猛犸象牙化石与牛骨等替代原料，继续创作牙雕作品，主打象牙球作品。作为牙球雕刻技艺传承的骨干，仇玉英坚定地留了下来。“我很清楚，牙球雕刻就是我一辈子要做的事，如果我把牙球雕刻技艺都丢了，那就后继无人了。”
用于制作牙球的猛犸象牙原料
（图源：“广东新闻广播”微信公众号）
当时，面对内外部压力，大新厂领导班子果断决策，联合工艺大师加快牙雕技艺的创新与传承步伐。同时，积极强化政企合作，推动多件精品被收购并作为馆藏。这一系列举措，让许多原本萌生去意的员工看到希望，大新厂逐步走出低谷，迎来转机。
到了2020年底，大新厂改制为广州市大新文化创意发展有限公司，以崭新的姿态擦亮老字号。现在走进位于越秀区的大新公司总部，依旧可瞥见历史的深厚印迹。在企业文化展厅里，许多展品仍然在述说着与新中国同龄的发展历程。
从一条街到一个厂
再到一个创新型企业
大新公司已从传统手工艺厂
跃升为集金银饰品、工艺美术、
文创与包装印刷于一体的
综合性文化企业
仇玉英的雕刻刀也没有停下。她将牙球雕刻技艺传授给徒弟，“我带过差不多20多个徒弟，有广东的，也有广西的、福建的，对这门手艺感兴趣的年轻人越来越多了，是好事”。
从她的女技师创新工作室出来，穿过小巷走五分钟就是大新街。巷中仍矗立着一块复刻的“大新街”石额，静待新的故事。
仇玉英
（图源：“广州市文化广电旅游局”微信公众号）
聚是一团火，散是满天星。实体的象牙厂虽已消逝，但是从越秀大新街走出去的手艺人和他们的徒弟，如今已经遍布珠三角甚至全国各地的工艺美术领域。
他们仍在一代代坚守，让传统文化熠熠生辉。
打金店“爆火”
在越秀区大德路的第一福非遗手工打金基地，喷枪的火焰泛着淡淡的蓝色光芒，传统手工艺的热度如同火焰般不断升高。
图源：“广州越秀发布”往期
上午11时，店内已经聚集了不少客人。在一张张工作台上，顾客和打金师傅一样聚精会神，在塑形、打磨间见证陈旧的金饰焕发新彩。
“90后”打金师傅林祝青手中的金镯子正进行最后打磨抛光的流程。镯子的主人是八十多岁的施奶奶，她一早从农讲所赶过来，期待着一套旧首饰的变身。
这间老铺的“时光修复者”，迎来的不止耄耋的回望。“95后”小陈也将家传的黄金首饰送到这里，希望能改造成一对童镯，送给自己刚出生的孩子。“老物件有了新归处，挺好。以前只听说演唱会票难抢，现在是我们打金师傅的档期难约咯！”
“年轻人都是顺着网线找来的。”广州市工艺美术大师、国家贵金属首饰制作高级技师、打金制作技艺市级非遗代表性传承人周镜钊开玩笑地说，他手中的錾刀，曾敲打过无数老街坊的年轮。
“2023年之前，我们九成客户是退休老人和周边居民等老客户，2023年后，尤其是2024年以来，社交平台‘种草’得多了，开拓了大量新客。尤其是‘Z世代’的小年轻，年龄多在20至35岁。”周镜钊现在有个“甜蜜的烦恼”：高峰期预约单排到了两个月后，还有不少人专程从外地赶来打金。
从1983年开店至今，大德路上的打金声未曾中断。顾客在此处找到独特的体验，传统技法也在此代代相传。“不同于机器的冰冷，这门手艺里带着讲究和温度，每一件作品都带着独一无二的心意。”林祝青在这里学习打金已经六年，目睹一块块普通的金料变成顾客喜欢的作品，特别有成就感。
图源：“广州越秀发布”往期
这股非遗打金的热潮蔓延至市中心
2025年7月
第一福北京路旗舰店
在繁华的市中心开了张
新店落子广州最繁华的北京路步行街，在传统文化和商贸文化交汇的越秀，这里似乎是最贴合岭南韵味的选择。柳叶海棠的柔美线条、镬耳屋的独特轮廓、满洲窗的斑斓色彩，巧妙融入现代设计。从一楼到二楼，古老的打金技艺被精心包裹在“文化+商业+科技”的新体验里。
黄金地段的热闹，不再是橱窗里的冰冷展示，而是市井生活中实实在在的人气与参与感。老手艺，打出了浓浓的人间烟火气。
图源：“广州越秀发布”往期
这份让传统“轻盈”落地的智慧，不只见于非遗打金。大新公司旗下的广州工美，堪称非遗技艺的“转译者”，让更多岭南非遗技艺以“轻盈”的方式走进日常。
在越秀“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周上，来自广州工美的一件件文创产品吸引了众多游客的目光。“你看这个。”广州工美的工作人员拿起一枚精致的冰箱贴，“采用的是环保树脂和3D建模技术，把通雕龙、撒网船这些经典牙雕作品‘微缩’呈现。”这正是他们“非遗活化+时尚转译”的成果。另有“天工牌”的猛犸牙首饰，将中国五大名窑的釉色、传统色谱的意境融入设计，让古老的牙雕技艺以“轻盈”的姿态，点缀着现代人的精致生活。
镌刻着岁月痕迹的
“三雕一彩一绣”
经广州工美的巧思焕新
转化为“湾区故事”的生动载体
一枚枚小小的冰箱贴
浓缩着这片土地的
建筑、人文、速度与味道
“我们运用立体设计，让港珠澳大桥、广州塔‘立’起来。”大新公司工美文创事业部总经理郑茹月介绍，“‘湾区人文’融入了粤剧水袖、醒狮腾跃、龙舟竞渡的动感；‘湾区味道’则是囊括‘一盅两件’、镬气十足的煲仔饭、妈妈的老火靓汤，都是贴近大家生活的湾区美食。”文创周边产品打下的市场，少不了传统文化的力量。孵化出这些精美文创的广州工美，蕴含着广东省老字号“天工牌”的传统魅力。质朴的名字背后，是绝对的业内实力，甚至在国内形成了“北有北京工美，南有广州工美”的美名。
“作为广府文化的核心，越秀是我们发展的深厚沃土。这里的城脉、文脉和人脉，都为我们提供了源源不断的创意与养分。”大新公司的负责人说，守正创新是反哺这座城市的进阶之路。
如今，那些承载着“三雕一彩一绣”精髓的文创产品，正以一种亲切又时尚的方式，为这座千年商都轻轻擦拭着岭南文化的名片，让岭南非遗的记忆与创造，触手可及。
岭南风“出圈”
在广州，大新公司是文化创意产业里响当当的名字。但他们似乎没有打算只守着“一亩三分地”。让橱窗里的传统文化落地为可体验、可消费的市场产品，还不足以概括公司向新向上的发展决心。
2024年，一场由大新公司与广州市文化馆联手打造的专题展览，迅速在广州掀起波澜，甚至“荡漾”至全国。
“仙工神品——广州象牙雕刻展”，这个名字本身就带着一种令人屏息的力量。超过200件牙雕珍品汇聚一堂，广州牙雕这门绝技的“看家作品”几乎都拿出来了。展览上还呈现了为巴黎奥运会研发的象牙雕刻技艺镂空乒乓球纪念版，述说着传统技艺拥抱新生的可能。
图源：“广州市文化馆”微信公众号
展览期间，全国各个地市的3000多家文化馆、博物馆的馆长都来参观了牙雕展。他们惊叹于技艺的登峰造极之余，一种更深切的共鸣在悄然滋生：原来，传统文化可以这样鲜活地融入当代生活，焕发出如此旺盛的市场生命力。
“展览结束后，橄榄枝从四面八方伸来。”陈国栋回忆道，声音里带着一丝欣慰，“很多地方都邀请我们的团队过去，唤醒沉睡的馆藏，让文化故事化作鲜活可感的生动体验。”
图源：“广州市文化馆”微信公众号
刻刀的轨迹越过了广州的边界。当珠海博物馆里的“宝镜湾岩画”遇上广州工美，以凝聚历史底蕴、可触可感的文创形态，重新走进大众视野；在佛山清晖园，岭南的风情、园林的雅致、粤语的妙趣，都经由广州工美的巧思，凝结成独特的文化印记。
更广阔的舞台上，从进博会到消博会，从大湾区工艺美术博览会到非遗品牌大会，广州工美携带着凝聚匠心的非遗佳作频频亮相，“国匠杯”“岭南工匠杯”的桂冠一次次印证着“广州故事”的动人魅力。这些，不仅仅是奖杯，更是大新公司向全国讲述岭南非遗故事的响亮声音。
在传统文化消费热的眼下，大新公司借这股东风，依托数字技术革新表达方式，构建通达全国的线上线下渠道，将蕴含岭南文化精髓的黄金珠宝、工美文创和匠心技艺，推向更广阔的市场。这不仅是业务的拓展，更是对一份沉甸甸使命的践行。
“我们正聚力打造三大平台。”陈国栋清晰地描绘着蓝图，“首先，是面向消费者的广州工美销售平台，让好东西真正走进千家万户；其次，是汇聚智慧的匠承非遗研发平台——依托顶尖的工艺美术大师，建立多元工作室，既深挖传统技艺的无限可能，也敞开大门，承接外界的创新需求；最后，也是最核心的，是岭南文化传承发展平台。”这份传承的使命，驱动着大新不断突破自我。
如今，大新公司已经加入了数字文化（广州）产业联盟，与多家公司合作开启数字文创开发新领域，强化新型数字文化业态开拓能力，以更时尚、更有趣、更具体验感的形式讲好岭南文化故事。
⭐在移动端，数字文创与元宇宙也成为他们的新玩法，《西关小姐》数字藏品就以广彩非遗技艺为基础，结合区块链技术，打破地域和空间的限制，更广泛地传播岭南文化。
⭐在支付宝鲸探小程序举办的“龙腾盛世过福年”主题数字藏品展销中，广州工美携《福禄双全》牙雕鬼工球工艺品参加，总共销售了1243份。
来源：南方日报（记者：马艺天、吴雨伦、郑慧梓、林双英）编辑：陈紫泳校对：周媛、龚湘怡 责编：蒋锦彤编审：章义南签发：詹苹苹
热门跟贴