Jellycat年利润翻倍至16亿，主题门店数量猛增|jellycat|快闪店|线下门店|零售|韩国

新品+主题快闪，促进销量

10月7日，总部在英国的毛绒玩具厂商Jellycat发布截至2025年12月的财务报告。

去年，Jellycat营收4.5亿英镑（约合人民币40亿元），同比增长35；毛利润3.2亿英镑，同比增长43%；净利润1.8亿英镑（约合人民币16亿元），同比增长108%。

从收入的层面看，Jellycat从2020年开始业绩猛增，去年的收入已相当于2020年度的七倍。它的毛利率也从60%左右提高到超过70%。

对于近期的经营重点，Jellycat强调公司一直在拓展体验式零售业务，开设快闪店和特许经营店。

2025年度，Jellycat新增了22个零售空间，2024年仅开设3个。这些新开业的店铺，包括位于英国伦敦哈罗德百货的快闪店Jellycat Airlines（机场主题）、美国洛杉矶格罗夫购物中心的Jellycat Ski Club（滑雪俱乐部主题）以及德国柏林卡迪威百货的Jellyfest（音乐节主题）。

值得注意的是，这些主题门店基本都开在一线都市核心商圈的商场里。

Jellycat Airlines

Jellycat Ski Club

Jellyfest

与主题门店开业同步推进的，是Jellycat相应的限定品发售。由于产品限量，Jellycat又注重TikTok、Instagram 和抖音等在线平台的病毒式营销，部分新品引发抢购。

Jellycat表示，德国Jellyfest快闪在首周就吸引了1万名顾客；8月份其Cerulea兔子玩具在Selfridges百货公司发售时，约有2万名粉丝在线排队预约等候。

对于爆款内容，Jellycat提到其圣帕特里克节动画，通过一段欢快的动画将新角色Amuseables Siofra Shamrock与Jellycat家族的其他成员聚集在一起，跳起了爱尔兰踢踏舞，将一个文化时刻变成了Jellycat的庆祝活动，吸引了480万次观看和28270名新粉丝。还有Thumb Swipe Dance，这是一条30秒的视频邀请粉丝们与主角角色一起用拇指跳舞。

产品方面，Jellycat着重提及的是Strutton Pigeon（鸽子）和Amuseables Steepy Tea Bag（茶包），还包括Amuseables Horatio Pistachio（开心果）、Amuseables Selfridges Bag（塞尔福里奇购物袋）、Amuseables Pammie Palm Tree（棕榈树）等新角色，以及经典角色新造型Bartholomew Bear Bumble Bee（小熊蜜蜂装）、Timmy Turtle Garden Gnome（乌龟花园小矮人）。

此外，配饰线延续热度，比如Amuseables Peanut bag charm（花生包挂）、Clyde Capybara bag charm（水豚包挂），这些配饰给了粉丝"更多随身携带Jellycat的方式"。

从收入的地区构成看，Jellycat 40亿营收有34%来自亚太地区（主要是中国，也在开拓韩国等地）、31%来自英国和爱尔兰、25%来自美洲、10%来自欧洲，世界其他地区的占比不足1%而且持续萎缩。

Jellycat由其董事长Thomas Gatacre于1999年在伦敦创立，最初是在一个贸易展上设立的小型展位，如今把"可爱"做成了一门全球成年人的情绪消费生意。

2025年，Jellycat有349人（平均人数），其中154人进行销售与营销、56人负责仓储与配送、102人是管理与行政岗、37人从事设计与生产。从人数构成来看，它无疑是一家营销驱动的玩具公司。

2026年，Jellycat会继续推出新的角色，并且在世界各地与知名商场合作主题门店，已公布的2026年新项目包括中国香港连卡佛Jellycat Yacht Club（游艇俱乐部主题）、韩国首尔现代酒店Jellycat 2075AD概念店（未来主题）等，世界杯前后在美国和加拿大多个城市举办的“足球俱乐部巡回赛”主题快闪。与此同时，它还在对最初的三家体验店进行改造。