10月18日，农历九月初九，福建莆田湄洲岛举行纪念妈祖羽化升天1039周年海祭大典。来自新加坡、越南、泰国、马来西亚、意大利、英国等国家及港澳台地区的近160家妈祖文化机构代表与海内外敬仰者齐聚妈祖故里，循古礼、祭妈祖。
在肃穆的祭典人群中，刘涛的身影格外引人注目。她梳着妈祖髻，身着湄洲女传统服饰，以“妈祖文化全球推广大使”的身份站入信众队伍，与数千名敬仰者一同观礼祈福。现场画面显示，她没有走红毯，也没有单独设置亮相环节，而是站在沙滩上的信众队伍里，与周围人一同完成仪式。
这场海祭持续约45分钟。64位舞生和24位鼓手先行入场，36位封号旗手随后跟进，擂鼓三通、礼炮与海螺声响起，末尾放生中华鲎和鱼苗，28艘渔船一同鸣笛出海。刘涛站在队伍中，没有额外的镜头调度，造型本身已经完成了表达：妈祖髻、湄洲女服饰，与她十几年前在电视剧《妈祖》中塑造的林默娘形象形成了直接的视觉呼应。
刘涛与妈祖文化的绑定并非一次性的“大使”合作。2011年，神话电视剧《妈祖》在湄洲岛实地开机，刘涛在剧中饰演林默娘，塑造了从渔家女到海神的完整成长脉络。
2025年4月19日，在妈祖诞辰1065周年前夕，莆田市正式向刘涛颁发“妈祖文化全球推广大使”牌匾和证书，同时授予她“莆田文旅推荐官”荣誉称号。
此后，她连续在妈祖诞辰守夜、海祭大典等重要节点回到湄洲岛，以行礼、献寿桃、随队参祭等方式持续参与妈祖信俗实践。
就在海祭前一天，舞剧《妈祖》在福州福建大剧院开启启幕特别演出，纪念妈祖羽化升天1039周年。该剧主题曲由刘涛演唱，剧目将于10月31日至11月1日亮相第十一届世界妈祖文化论坛，在莆仙大剧院开启全球首演。
妈祖信俗于2009年列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录，全球信众超过3亿，50个国家和地区有上万座妈祖宫庙。
明星担任地方文化大使，常见的方式是拍摄宣传片或出席一场活动。刘涛的做法不太一样：一年回来一次，回来就跟着行礼，站在队伍里而不是站在队伍前面。一次容易，连续数年如此，本身已经说明了这种参与的质地。
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