据Omdia周一报告，2026年三季度印度智能手机出货3580万台，同比跌26%，是2016年以来最惨的三季度——哪怕节日季已经开场，也没救回来。

三星出货667万台、份额19%，自2024年一季度后首次回第一；GalaxyA07/A17/A27走量，S26系列、新折叠、S26FE撑高端，再叠加银行返现、以旧换新、长周期分期，全价格带都吃到升级需求。

打开网易新闻 查看精彩图片

vivo从970万跌到640万、同比-34%，掉到第二；小米从650万跌到470万（-28%）；OPPO从650万跌到490万（-24%）；苹果虽然同比-20%，但靠iPhone17/16基础款铺货+18Pro/ProMax月末发售+免息EMI，仍进前五（390万台）。

Omdia分析师SanyamChaurasia指出：9月本是线上大促备货黄金期，但独家机型少、平价机供应紧、促销差异化收窄，线上渠道festive优势被削弱；排灯节（Diwali）偏晚，又把线下备货从9月挤到10月，季度口径直接难看。更深的原因是手机涨价+消费者换机谨慎，厂商自己也不敢压库存。

中国OEM合计份额从2025年三季度的75%掉到2026年三季度的约68%；三星和苹果靠高端组合、渠道深度、结构化以旧换新把地盘抢回去。

印度手机市场这次不是“淡季波动”，是中端基本盘被两头夹：低价端消费者没钱换机，中端中国厂商又撞上“线上红利退潮+本地产合规/关税/零件成本抬头”，高端端三星苹果用金融方案把换机需求锁死。

中国厂商过去靠“性价比+线上闪购+印度本地产”横扫，现在三样都在钝化：线上流量贵了、本地产不一定便宜了、印度消费者也学会等银行返现。