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最近有抖音用户发现自己在刷短视频时就能刷脸、绑卡实现证券开户的操作了。

原因是国庆节前《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》）正式落地实施，其中明确规定了不得与第三方互联网平台以外的任何其他组织或者个人（包括“网络大V”）合作开展金融产品网络营销。

在此前的生态中，各路财经博主是券商获客的主要驱动之一。很多财经大 V 会在动态中附带开户的链接，按转化率收取佣金。

如今随着《办法》的落实，这一条路被堵死了，但券商不可枯坐，自然会挖掘新的流量矩阵。

而目前市面上流量最凶猛的便是短视频、短剧等平台，抖音、快手、B 站、小红书等自然会成为券商的关注点。

比如说抖音，如今在抖音“我的钱包”一栏的“理财”板块中，点击即可看到券商广告。

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授权即可3分钟开通证券账户，想要退出时，底部还会有开户提醒。

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券商确实是不错的金主，在保证合规的前提下，抖音此举并无不妥。

但需要注意的是，涉及支付、金融、投资领域，本身就极为敏感，再加上抖音这庞大的用户量，再小心也不为过，况且抖音本身的金融属性当下也可能面临新的冲击。

招联首席经济学家董希淼认为，根据《办法》，在支付领域，非银行支付机构不得将贷款等金融产品列入支付工具选项，花呗、白条、月付等“信用支付”类产品面临重大调整。

本身当下月付等功能都处于可能面临调整的时期，这时候承接大量的券商广告服务，就需要更加谨慎才行。

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