又一老牌商超将告别福州市民。近日，经营16年的新华都福州大景城店宣布，将于10月30日营业结束后正式停业。大景城店闭店后，福州城区新华都超市将仅剩一家。
同样的景象也发生在厦门。10月16日，新华都厦门前埔店宣布将于下月底正式停业，届时厦门岛内将无新华都门店布局。
经营16年
福州新华都超市大景城店将停业
日前，记者来到位于金山大道的新华都·恒升中心。一进入商场，便看到醒目条幅，上面写着“新华都大景城店10月10日至10月30日，闭店清仓全场低至5折起”。
在超市入口手扶梯旁，也竖立着超市发布的告示。公告称，新华都超市大景城店因门店经营调整需要，将于10月30日打烊后停止营业。停止营业后，顾客可持购物卡、会员卡至新华都五四路店进行消费及会员积分兑换。
走进超市，各种打折标签映入眼帘，消费者正在选购商品，大件小件装满购物车。记者发现，不同品类均有不同的折扣力度，不少货架已被“清空”，仅有粮油调料、零食饮料、日化百货等品类还有部分商品在售。
记者从超市工作人员处获悉，超市目前正在进行库存清理，多数商品售完后不再补货，基本是卖完即止；若商品全部售罄，门店停业可能也会随之提前。
公开资料显示，新华都超市大景城店位于“新华都·恒升中心”（即原福州金山新华都购物广场）内。2010年3月商场开业时，超市亦同步开业，营业至今已有16年。
彼时，片区内商业配套尚不完善，这座占地约2万平方米的商业综合体一度成为金山一带重要的商业配套，新华都超市大景城店也因此成为周边居民日常采购的重要场所。
16年间，金山片区商业逐步完善，居民消费有了更多选择，客源也渐渐分流。2022年，商场迎来全面改造升级，由香港恒升控股旗下商管团队以轻资产方式入驻，项目更名为“新华都·恒升中心”，以新面貌延续经营。
如今，超市即将停业，也让周边市民感慨万千。“我就住在旁边小区，以前经常来这里买东西。现在线上买菜虽然方便，但偶尔还是会来超市逛逛。看到这里要停业了，觉得挺可惜的。”现场一位正在购物的市民对记者说。
曾是福建零售头部品牌
近年线下版图持续收缩
此次大景城店即将停业，是近年来新华都超市线下版图收缩的一个缩影。
据了解，新华都曾是福建本土零售头部企业。巅峰时期，新华都门店覆盖福州、厦门、泉州、龙岩、莆田等多地，与永辉并称福建零售业的“两面旗帜”。
1999年，新华都在福州五四路开出福建省首家一站式购物广场；随后的数年间，新华都门店逐渐扩张至省内其他城市。2008年7月31日，新华都在深交所上市。
新华都五四路店
2013年，新华都实现营业收入73.8亿元、门店总数118家，位居福建连锁业第二，仅次于永辉超市。不过，这一年公司也首度出现年度亏损，新开门店14家、关停16家，门店数首次负增长。公司在年报中将原因归结为网上零售快速增长对实体零售的冲击。
此后，新华都超市的线下版图持续收缩，关停的门店中不乏“元老店”。
新华都东街口百货店
2017年，经营20多年的福州东街口百货店闭店；2022年，福新店、华林店、信通中心店又相继关停；2024年，宝龙百货店因租约到期停止营业。本月大景城店停业后，福州城区的新华都超市将仅剩五四路店一家。
而今年，类似的门店收缩，也并非只发生在福州。10月16日，新华都厦门前埔店宣布，将于11月30日打烊后停止经营。
新华都厦门前埔店闭店公告 图源：海西晨报
此前，新华都集美店已于今年5月底停业，经营22年的莲花店也于7月31日终止营业，前埔店也是新华都超市在厦门岛内的最后一家门店。在泉州，经营十余年的新华都太古店已于7月底正式停业。
新华都厦门莲花店 图源：海峡导报
新华都全方位战略转型
经营处于深度调整期
线下版图的收缩，背后是新华都在市场冲击下的“换芯”式转型。
与消费者印象中的传统零售企业不同，如今的新华都主业已转向数字营销赛道。2022年，新华都以3.94亿元向控股股东出售零售业务板块11家全资子公司的全部股权，将持续承压的线下零售资产剥离出上市公司，由相关零售主体继续经营。
此后，公司主营业务变更为以全资子公司久爱致和为经营主体的互联网营销业务，深度布局酒类、日化、美护、母婴等行业，与京东、淘宝天猫、抖音、美团等国内主要电商平台进行合作，并拓展印尼等海外市场；同时构建直播电商、即时零售等新零售渠道，打造“酒连酒”“聚酒”等自有线上商号。
在新赛道探索中，新华都正处于调整期。2026年半年度报告显示，上半年公司实现营业收入21.62亿元，同比增长16.33%；归母净利润1.42亿元，同比下降3.74%；扣非净利润1.15亿元，同比下降8.59%。这一“增收不增利”的态势，折射出公司换轨转型期的阵痛。
从福建连锁零售的头部企业，到如今全面转向互联网营销，新华都的转型之路仍在途中。现有的线下门店如何守住阵地？转型能带来多大增长空间？答案仍有待时间揭晓。
记者 王挺
值班编辑：陈锦娜
审核：任秋霜 许晖
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