一则消息，让营养品圈再起波澜。
10月17日，海关总署进出口食品安全局关注到澳大利亚药品管理局（TGA）发布通告称，2批次“SWISSE”品牌“Beauty Skin Regeneration+”产品被检出铅含量超出标准限值，企业将召回相关产品。
10月19日，Swisse斯维诗发布情况说明：经核实，本次涉及批次仅存在于澳洲，从未进入中国市场。目前在中国正规渠道销售的所有产品，均严格符合澳大利亚TGA相关要求，品质安全不受影响，请广大消费者放心选购。
值得注意的是，Swisse源自澳大利亚，现隶属健合集团成人营养业务，该业务贡献集团近半营收，中国市场则是这门生意的重要支柱。因此，这起铅超标事件迅速引发舆论关注。那么，此次风波究竟因何而起？国内消费者又是否会受到影响？
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海淘“爆款”的两套标准
Swisse诞生于1969年的澳大利亚墨尔本，以草本与维生素营养品起家，后逐步拓展至复合维生素、鱼油、胶原蛋白及美容营养产品，是澳洲营养品市场的重要品牌。
而真正让Swisse进入更多中国消费者视野的，是十多年前兴起的海淘热。2015年前后，澳洲保健品成为代购热门，Swisse与Blackmores等品牌受到中国消费者追捧。彼时主营婴幼儿奶粉和营养品的合生元，敏锐捕捉到这一商机。
2015年9月，合生元斥资13.86亿澳元（约合76.67亿港元）收购Swisse 83%股权。2016年12月，公司再以3.11亿澳元收购剩余17%股份，完成全资控股，两次累计投入约87亿元人民币。Swisse五十余年的品牌积淀，叠加合生元的渠道与运营能力，使后者正式跻身国内头部保健品企业行列。
收购整合完成后，合生元启动品牌升级与业务转型，于2017年5月更名为健合（H&H）国际控股有限公司。Swisse也从一家澳洲营养品企业，转变为中国港股上市公司的重要资产。
此后，Swisse斯维诗在中国同时运营“澳洲跨境进口”和“国产”两条线，分别在澳洲和中国广州有生产线，产品的认证标准也分成两套——澳洲进口版是TGA官方验证，国内版是“蓝帽子”认证。
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风险警示从何而来？
健合2026年半年报显示，上半年集团营收86.96亿元，其中成人营养及护理业务收入39.73亿元，占总营收的45.7%，成为集团收入最高的业务板块。
Swisse中国市场收入同比增长20.5%。在中国内地成人营养业务中，跨境电商贡献了81.7%的收入，成为主要销售渠道。这从侧面说明，大部分的消费者依旧认可的是“澳洲标准”，愿意通过跨境渠道来买Swisse进口版。
这也意味着，中国消费者仍可能通过跨境电商、代购或个人携带等渠道接触海外版产品。不过，海关方面表示，目前暂未发现涉事批次通过一般贸易渠道进口，但仍提醒消费者核对批号，停止使用涉事产品。
澳大利亚药品管理局（TGA）公开记录显示，召回于10月12日启动，涉及产品编号01-141-20602，批号144520和143217，有效期至2028年7月。
事实上，标准不同所引发的争议早已存在。据媒体报道，以辅酶Q10胶囊为例，京东旗舰店上，海外版每粒含150mg辅酶Q10、50粒/瓶的券后到手价约119元；国产蓝帽子版每粒含43.5mg辅酶Q10、60粒/瓶的券后到手价约199元。
也就是说，海外版每粒辅酶Q10相关成分约为国产版的3.5倍，而消费者花更高单价买到的国产版，核心成分含量反而不足海外版的三分之一。两相对比，海外版自然更容易成为消费者眼中的“香饽饽”。
但含量与价格的对比，并不足以简单判断两者谁更好。这种差异的根源，还是在于标准体系不同。国内“蓝帽子”产品受严格监管，功能宣传有着严格规定。跨境保健品则只需符合产地监管标准，即可通过跨境电商进入境内市场，由跨境电商企业承担商品质量与安全的主体责任，无须依照中国食品安全法规进行注册或备案。
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澳大利亚药品管理局（TGA）表示，按每天服用两粒计算，两批次产品带来的铅暴露量超过澳洲规定的每日5微克限值，超出0.24微克。TGA评估认为，这部分额外暴露不会造成具有临床意义的血铅变化，但产品不符合质量标准，仍须召回。
也就是说，从目前情况看，产品层面的风险相对可控。但舆情层面的影响已经显现，Swisse在消费者心中的信誉难免受损。
盘古智库高级研究员江瀚对媒体表示，Swisse中国的大部分收入依赖跨境电商，而跨境链路不在常规召回体系内，涉事批次很难完全闭环拦截。这使得健合集团在即将到来的“双11”大促中跨境渠道用户信任修复成本陡增，高客单价品类转化效率承压。
图源：官方
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