来源：滚动播报
（来源：文旅中国）
10月16日至17日，2026微博旅游之夜暨“豫地有声”文旅播客大会在河南开封举行。从2024年启程到2025年落地河南洛阳，再到2026年走进河南开封清明上河园，微博旅游之夜三年间持续聚合行业、聚焦内容、深入目的地，逐步成长为文旅行业的重要活动IP。
本次活动由河南省文化和旅游厅、河南省委网信办、开封市人民政府、微博共同主办，开封市文化广电和旅游旅局、开封市委网信办、新浪河南、开封清明上河园景区共同承办。河南省文化和旅游厅、河南省委网信办、开封市主要领导出席活动，文旅业界嘉宾、文化名人、明星、网络大V、播客创作者等齐聚，共赏汴梁菊香，共启文旅播客新程。两天时间里，文旅峰会、荣誉盛典、明星及大V创意互动舞台、“豫地有声”文旅播客对话、宋潮雅集互动市集、大V行深度体验等活动相继展开，既有文旅行业交流，也有面向大众的现场互动，呈现文旅内容、目的地与年轻用户之间的多元连接。
以声为笔，探索文旅传播新表达
在互联网多元传播方式中，播客凭借沉浸感、伴随性和长内容优势，为文旅传播开辟了新的表达空间。本届活动的重要创新，是设立“豫地有声”文旅播客大会，微博与河南省文化和旅游厅正式发布“山河声叙·豫地有声”文旅播客共创计划。项目将整合平台流量资源，为优质作品提供分层传播扶持，培育一批懂河南、讲河南的优质创作者。以音频、视频播客为核心，携手挖掘传播河南文旅优质内容，传递“老家河南”声音。
近年来，河南加快文旅强省建设，塑造“行走河南·读懂中国”品牌，文旅新业态、新场景、新表达不断涌现，文旅热度与影响力持续攀升。在内容传播方式深刻变革的当下，河南文旅积极探索新的表达载体，致力把散落在古都古城、山河胜景、非遗技艺与市井烟火中的人文细节，沉淀为可以持续讲述、反复聆听的优质内容，进一步拓展传播边界、深化文化感知，而播客正是这一探索的重要方向。
河南省委宣传部副部长，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升在致辞中表示：“河南文旅的故事是厚重的也是鲜活的，是宏大的也是细微的，是传统的也是时尚的，值得被发现、被讲述、被传播。”他邀请全网创作者以声音为笔、以脚步为尺，“去发现那些尘封在历史里的动人细节，去定格那些流淌在风景里的感人瞬间，去传递河南文旅更加真实、更加走心的声音与故事”。
微博党委副书记王祥表示，此次共创计划是微博与河南共同探索文旅传播新路径的一次实践。微博将依托平台的媒体属性和兴趣内容生态，鼓励创作者通过播客、视频、图文等多种形式讲述河南故事，让有品质的文旅体验“看得见”，有深度的文旅故事“听得见”。
盛典入戏河南，铺展中原声音画卷
10月16日晚，2026微博旅游之夜暨“豫地有声”文旅播客大会在清明上河园东京梦华实景演出场地举行。夜幕下，游船沿汴河缓缓驶来，演员乘船入场，两岸游客和现场嘉宾驻足观看，盛典尚未正式开始，清明上河园已成为一处充满现场感的文旅舞台。清明上河园《东京梦华》经典节目《青玉案》《蝶恋花》被融入河南目的地推介环节。民俗技艺打铁树花的璀璨火光点亮盛典华彩篇章。演出、景区与文化讲述彼此交织，让目的地推介不再只是简单的信息介绍，而是成为一场可以观看和参与的沉浸式体验。
盛典还设置了多样的互动环节，现场“开封夜市”场景带来炒凉粉、桶子鸡等河南特色美食，以及汴绣和木版年画拓印等非遗体验。
致敬年度荣誉，彰显文旅行业时代脉搏
盛典现场，文旅传播相关年度贡献人物、明星、大V及内容IP等多项荣誉陆续揭晓，它们从丰富的维度对文旅事件、文旅目的地的宣传，起到了积极推动作用。
曹磊获得微博文旅传播贡献人物；黄灿灿、任豪、卓沅获得微博文旅传播风尚人物；伯远、陈卓璇、黄新淳获颁微博文旅传播创新人物；松天硕、王建华获评微博文旅传播喜剧人。@抬头看风景nono@杨旭游记等10位旅游大V获得最具影响力旅游大V荣誉；@俄罗斯阿丽娜@呀哈比比老王获评微博旅游文化国际传播大V，该荣誉也充分体现了入境游受到关注的行业趋势。电竞选手@eStarPro花海获颁微博文旅跨界传播人物。多多指教、日谈公园、文化有限FM、午夜飞行获评微博文旅传播影响力播客。四位播客主理人打开“拾音盲盒”，聆听河南最具代表性和文化底蕴的声音，开封盘鼓、贾湖骨笛、黄河号子、豫剧等声音成为连接历史与当下的线索。《给阿嬷的情书》《太平年》《雨霖铃》《花儿与少年·同心季》《地球超新鲜2》《种地吧》、李宇春皇后与梦想巡回演唱会、王源宇宙超级无敌大大狂欢巡演、汪苏泷明日世界巡回演唱会，及单立人喜剧节，共同获评微博文旅传播贡献IP。
这些跨界内容通过不同的表达方式进入年轻人的日常生活：电竞连接青春文化，喜剧带来轻松的城市体验，时尚和旅行内容则强化目的地的生活方式表达。文旅传播不再局限于行业内部，而是进入更多兴趣圈层和线下消费场景。
在盛典举行前，当日下午举办的2026微博文旅峰会上，多项文旅目的地类年度荣誉公布。相关荣誉根据2025-2026年微博目的地相关正向热搜数据，及目的地提及量、发布量、阅读量、互动量等综合维度权威评选。江苏凭借“苏超”赛事在微博累计在2025年登上300余次文旅向热搜，与北京、河南、四川等共同入选微博最具影响力国内目的地；重庆、成都、西安等城市依托于极具特色和吸引力的文旅资源及传播玩法，获评微博最具影响力国内游城市；北京、上海、杭州等城市入选“最具国际影响力入境游城市”。江西景德镇因鸡排哥走红后在微博登上100余个文旅热搜，成为地方人物热度带动城市关注的案例；北京玉渊潭公园因文娱事件带动春季旅游热潮；北京天坛公园、开封清明上河园、三亚蜈支洲岛、汉中兴汉胜境等景区获评微博最受关注国内景区；法国、澳大利亚、加拿大、瑞士等目的地获得微博最具影响力出境游目的地荣誉。
围绕这些行业文旅传播案例，峰会现场展开了关于文旅热点、新媒体内容生产和目的地文旅融合发展的讨论。新浪微博旅游主编李沂蒙结合微博平台大数据，拆解如何将热点内容转化为目的地发展动能。她提到，微博上的旅游内容生态持续健康稳步发展。2025年微博旅游内容发布量同比增长31%，全站金橙V头部博主的旅游内容发布量同比增长54%。微博以热点为核心抓手，以助力文旅蓝V官方新媒体矩阵建设为方向，以多兴趣领域网络名人共同分享为基石，旨在以微博之力助推文旅高质量发展。河南文旅投旅游发展集团副总经理曾瑜则从河南产品创新角度，分享沉浸式体验如何拉近年轻人与传统文化之间的距离。江苏省文旅厅数智中心副主任靳扬扬分享“苏超”从地方联赛走向全国关注的传播路径。
圆桌主题环节《文旅传播的文化叙事》聚焦从国内文旅局及景区、海外旅游局的角度，分享如何将目的地的文化特色及品牌理念长效传播。尚游汇文旅董事长钟晖与周口市文化广电和旅游局副局长马玉东、加拿大旅游局亚太区总经理李蔚，及兴汉胜境CMO万志恒共同分享了行业实践经验。在圆桌《文旅多维度破圈传播》中，闻旅CEO周海涛与瑞士国家旅游局媒体与市场推广总监皇甫一宁、蜈支洲岛旅游区CMO周国宾及时尚博主@张怯怯_分享了目的地传播中借势热点的多元玩法。
从年度荣誉致敬到现场内容分享，文旅峰会呈现出的并非单一的流量案例，而是文旅传播从被看见走向被理解、被体验、被分享的过程：热点提供关注入口，媒体、政务账号、创作者和专业内容则进一步补充背景、丰富叙事，帮助目的地将短期热度延展为更持久的城市认知。文旅传播不止于短期出圈，还应通过持续的内容共创、体验分享和线上线下联动，将阶段性热度沉淀为对目的地的长期认知，进一步释放文旅传播价值。
对于微博而言，文旅价值不止于呈现目的地，更在于依托开放、多元的内容生态，持续汇聚来自政府、媒体、创作者、行业机构和普通用户的真实表达。不同身份、不同兴趣和不同地域的人们，在微博上共同参与一座城市的叙事，使目的地既能通过公共话题获得广泛关注，也能在多元内容的补充下形成更加立体、鲜活的认知。从话题发酵到内容沉淀，从线上讨论到线下体验，微博正在成为连接文旅供给与公众需求的重要平台。一方面，平台帮助目的地发现并放大具有传播力的文化内容，让地方特色、城市生活和旅行体验进入更广泛的公共视野；另一方面，也通过创作者共创、兴趣圈层联动和活动场景营造，帮助用户从“看见一座城”走向“理解一座城、走进一座城”。这既是微博旅游之夜持续生长的价值所在，也是微博参与文旅行业发展的长期意义。
（新浪微博供图）
责编：黄萌
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