YouGov泰国饮料排名2026的调查显示，百事在“下次购买会考虑”这一指标上获得47.2%，高于可口可乐的42.6%，领先4.6个百分点。该调查访问超过6600人，时间为2025年8月1日至2026年7月31日。

分年龄段看，百事在Z世代获44.3%、千禧一代50.0%、X世代46.7%；在婴儿潮一代及以上人群中，可口可乐以49.0%高于百事的47.0%。调查机构认为，百事在整体及多个年龄段的购买意愿上占优。

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可口可乐则在品牌指标改善数量上领先。YouGov泰国2026年品牌进步榜于2026年10月14日发布，可口可乐在13项跟踪指标中有11项显著改善，排名第一，涵盖品牌认知、形象、价值、声誉、满意度、质量、推荐度、讨论度和购买意愿；百事有4项改善，排名第四。

口碑指标方面，可口可乐的Word of Mouth得分从2026年8月的34.7%升至9月的44.6%，增加9.9个百分点；百事从41.9%升至46.8%，增加4.9个百分点。该指标衡量过去两周内与亲友谈论品牌的频率，包含正面、中立和负面谈论，并非好感度评分。百事9月的最终得分仍高出2.2个百分点。

市场份额数据仍显示可口可乐在泰国可乐市场居首。Frost & Sullivan引用NielsenIQ数据指出，2024年不含南部的调研区域可乐零售市场为454亿泰铢，可口可乐占47.9%，百事占41.6%，Est占7.7%，可口可乐领先6.3个百分点。另有统计显示，2022至2024年可口可乐份额约51%至54%，百事约30%至37%。

两家品牌采取不同营销路径。百事2026年延续“PEPSI SUMMER ENCORE”音乐营销，与PROXIE、PERSES、PiXXiE和4EVE等T-POP艺人合作，并侧重数字渠道和实惠包装；可口可乐则以2026年FIFA世界杯为平台，推出10款球队主题收藏罐，配合广告片、户外广告和数字活动。

泰国中文社10月20日推送