QuestMobile 发布 2026 年 9 月 AI 原生 App 监测报告,一组数据折射出品牌营销底层逻辑的转变:豆包月活跃用户规模达到 4.19 亿,在国内 AI 原生 App 赛道断层领跑。
这份报告直观展现出AI 搜索问答工具已经成为大众获取信息、对比产品、了解品牌的核心入口。对品牌营销而言,新的流量赛道已经成型。
从月活榜单来看,豆包以 41908 万用户规模遥遥领先;千问、DeepSeek 分别以 15817 万、12265 万位列第二、第三位。头部 AI 应用已经积累起亿级用户体量,且用户规模持续增长。
用户的行为数据也展现出各平台差异化的使用特征。
豆包月人均使用次数高达 72 次,月人均使用时长 132.5 分钟,高频的使用特征突出,基本覆盖了海量普通用户的日常信息查询、品牌初步了解等消费决策场景;DeepSeek 月人均使用次数64.9次,月人均使用时长 136.7 分钟,说明用户愿意投入更长时间深度查阅资料、对比产品方案;元宝、Kimi、文心、千问也各自形成独有的用户使用习惯。
随着搜索问答成为用户与AI大模型交互的主流形式,想要提升大模型的回答质量,核心在于对引用逻辑进行调整。
QuestMobile 数据显示,各大平台在引用机制上呈现出差异化路线:豆包、千问通过精简信源提升响应速度;元宝、DeepSeek 保持策略稳健迭代;Kimi 侧重大范围信源覆盖;文心则采用均衡拓展的思路。各平台单次引用指标的差异,本质是平台在信源广度、内容精度与回答质量三者之间,持续寻找最优平衡方案的体现。
不同的引用机制,也体现出平台引用偏好的明显区别。
根据本次 QuestMobile 引用量统计:DeepSeek 单次信源引用量 9.0 个、单次内容引用量 14.1 个,信源引用量季度环比上涨 31.0%,内容引用量环比上涨 42.7%。可以看出 DeepSeek 高度依赖外部高可信度素材,品牌搭建规范、真实的信息资产,将显著提升内容被大模型引用与推荐的概率。
豆包单次信源引用量 8.2 个,单次内容引用量 17.1 个。虽然信源引用数量季度环比小幅回落,但内容引用量依旧保持正向增长,平台更偏好完整、高质量的品牌内容,适合面向大众消费人群做品牌心智渗透。
根据这些数据我们可以看出:不同大模型的引用机制各不相同,所以同一套内容无法适配所有的AI平台。
传统SEO赛道,品牌竞争的核心是搜索引擎的页面排名;进入AI搜索问答时代,竞争规则已经发生变化:用户不在逐条浏览搜索引擎页面,而是直接向AI搜索提问,由大模型整合信息并给出最终答案。品牌营销的核心命题也变成:品牌信息能否被AI大模型引用和推荐、能否在用户搜索询问时输出准确、正向的品牌信息。
很多品牌已经感知到 AI 流量的增长红利,但在落地布局时,仍会遇到不少现实挑战。各大 AI 平台引用机制存在差异,品牌需要持续监测大模型的输出内容,查看 AI 如何描述自身与竞品;平台规则持续迭代,自主摸索的试错成本居高不下。一旦 AI 回答中出现品牌负面信息,往往很难在第一时间发现与修正,错失用户决策的关键窗口。
面对这一系列落地难题,小裂变 GEO 依托自研科学的 GEO 内容营销体系,打通豆包、DeepSeek 、文心一言、元宝、千问、Kimi 六家主流大模型平台,帮助品牌适配不同大模型差异化的引用规则。
品牌可借助小裂变GEO的这套能力,一站式完成多 AI 平台监测、品牌信息资产搭建、适配AI引用偏好的内容生产与策略迭代,实时掌握品牌与竞品在各大 AI 搜索问答场景中的呈现情况,及时校正大模型内的品牌信息偏差,让品牌内容适配各平台信源偏好,提升在 AI 搜索问答结果中被引用、推荐的概率,帮助品牌布局可信、可溯源、效果可验证的 GEO 内容营销。
随着 AI 原生应用用户体量持续扩张,越来越多消费者习惯使用 AI 完成品牌调研、产品对比。生成式引擎优化(GEO)正在从前沿探索,逐步成为品牌数字营销的重要一环。
用户获取信息的习惯已经发生迁移,AI搜索问答的流量增长也不是短期短期热点,而是长期趋势。理解不同AI平台的用户特征与引用规则,搭建起规范、真实的品牌信息资产,才能抓住AI搜索时代的营销机遇。
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