笑了超过一百年的“笑牛”吉祥物，在2026年9月突然不笑了。美国市场上成千上万的奶酪包装上，那头标志性的红色奶牛换掉了招牌笑容，改成了一副严肃表情。当时品牌方对原因闭口不谈，只留下一个不笑的吉祥物和一堆猜测。

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现在答案出来了：按公司的说法，让她笑不出来的，是所谓的“楔子议题”（wedge issues）。

在一段Instagram视频里，笑牛方面解释，人们开始把日常分歧看得太重，由此产生了不必要的争吵和对立。视频旁白说：“人们把每件小事都看得太认真了，所有这些楔子议题在分裂我们。”

这些分歧包括哪些？素材里列了几样：恒温器该调到什么温度、电视节目该不该配字幕、飞机座椅能不能后仰，甚至还有群聊礼仪。品牌方的意思是，一块楔形奶酪本该把人聚在一起，而不是把人分开。这场“不笑”的变动，本身也是一场营销活动的一部分，目的是劝人别为鸡毛蒜皮的事吵，学会在差异里找点乐子。

吉祥物还上了吉米·坎摩尔的脱口秀，坎摩尔和吉列尔莫·罗德里格斯试图逗她开心，结果两人为“穿凉鞋要不要配袜子”争了起来，没能让她笑出来。

既然还是不笑，笑牛决定把动作做大：专门办一场喜剧特别节目，把她的幽默感找回来。

据公司官方活动网站，这场演出名为“让我们让不笑的奶牛重新笑起来”，由芝加哥传奇喜剧团体“第二城”出演，Funny or Die制作，主持人是《周六夜现场》的杰里米·卡尔汉。节目于10月21日在芝加哥录制，成片定于10月22日周四晚8点（美国东部时间）在“不笑的奶牛”网站上播出。公司预告观众可以期待不少笑点，包括所有人都在等的那一声笑。

除特别节目外，品牌还发起了#SpreadTheLaugh挑战，鼓励粉丝上传自己和朋友、家人或陌生人之间那些鸡毛蒜皮的分歧视频。参与者要先承认这些争吵不值得较真，再直接请求吉祥物重新笑起来。

“我们知道笑牛被大家喜爱，但直到她不笑了，我们才意识到有多喜爱。”贝尔北美首席执行官彼得·麦吉尼斯在声明中说。

目前这头奶牛仍被叫作“不笑的奶牛”。公司希望这场即将到来的喜剧特别节目，能终于把笑容放回她脸上。