并排一对比，Meta和Anthropic的AI广告简直天差地别

又一场AI广告大战要打起来了。

Meta周四推出了一项新的广告活动，其中一支广告承诺“未来属于每个人”，还配上了仙女和蝴蝶。CEO马克·扎克伯格写道：“Meta始终相信要让每个人都有能力按自己想要的方式去分享、去连接、去塑造自己的世界。”

这支广告紧跟着Anthropic两周前那支“尖锐问题”广告就来了，后者阴郁的画面让不少人看了直皱眉。一些AI圈的人觉得它太悲观了，简直是“末日派”，一开场就是一栋房子被烧塌。萨姆·奥尔特曼在X上写道，他起初以为这支广告是虚假账号发布的“讽刺”作品。

据一位知情人士称，Meta的广告里没有直接点名Anthropic，而且Meta早在Anthropic广告首播之前就已开始制作其广告活动。尽管如此，两者的结构惊人地相似，即便画面形成鲜明对比。AI公司之前在广告上也不是没干过架，比如Anthropic与OpenAI在超级碗上的对决。

以下是并排对比（左侧为Anthropic的广告，右侧为Meta的广告），看看两者哪里像、哪里又截然不同。

两支广告都在谈AI焦虑这件事。

这不是什么秘密：人工智能常常引发恐惧、焦虑和质疑。

Anthropic广告的前半部分提出了关于这些担忧的疑问。“人工智能值得信赖吗？”一个声音问道。“如果需要踩刹车，谁来踩？”另一个声音问道。（Anthropic还澄清，所有这些声音都是真人，而非人工智能。）

Meta的广告也提到了这些担忧，但只持续了几秒钟。画面中闪过一些头条新闻，警告人工智能会导致失业。语气听起来也带有一点指责意味：“有些人想让你相信，人工智能会让我们彼此越来越疏远。”

Anthropic一直停留在阴郁的画面上，而Meta则画风一转、明朗起来。

在提及那些负面头条新闻后不久，Meta的广告切换成一束色彩斑斓的正能量。彩虹！拥抱！还有和蝴蝶在一起的孩子们！

与此同时，Anthropic的广告则停留在那些担忧上。伴随着刻意而断续的钢琴配乐，广告闪过多张无家可归者的照片，还用墓地的画面来暗示死亡。

你可以从（隐藏的）面部看到情绪基调差异。

Anthropic和Meta的广告有一个明显区别：里面展示的面孔。

Anthropic的广告中闪过一个双手抱头的男人，可能是在忍受痛苦或承受压力——或者至少是在苦思冥想。与此同时，Meta的广告闪过扬起的眉毛和睁大的眼睛。可以想象，如果镜头往下摇，他们应该是在微笑。

Meta的产品植入比Anthropic做得更明显。

看完Anthropic的广告可能都没反应过来是哪家公司的，直到最后Claude的标志闪出来。

Anthropic的产品植入相对低调。有几个镜头是人在电脑前，Claude能看到但很模糊。最明显的品牌露出是笔记本电脑上的Claude贴纸，但那些贴纸在画面中被裁掉了一部分。

Meta 的广告里到处都是自家标志。广告中提到了 Facebook、Instagram 和 WhatsApp。广告放到某个地方，完整亮出了 Meta 新 AI 模型的名字：Muse Spark 1.1。

两则广告最后都落到了庆祝上。

虽然铺垫得久一些，但 Anthropic 的广告最终呈现出充满希望的基调。旁白在问：有了 AI，人们是不是能当更好的老师和父母。还有让人看了挺开心的镜头——人们在街上喷水。

与此同时，Meta 那边就越发欢乐了。广告中出现了名人，如杰伦·布伦森和凯莉·詹娜（Meta 与詹娜合作推出了其最新款 AI 眼镜）。还有更多儿童的画面。

人们可能会觉得 Anthropic 想表达的东西有点乱。

Anthropic 广告的最后一句，两种调子都占了。

开头两个词是积极的，关于“希望”。它带回了我们之前看到的那个喜悦画面——鲸鱼在天上飞。结尾是“难题”，呼应了广告开头。那些担忧——失业、燃烧的房屋和墓地——不会消失。

在广告里想拿捏好这种微妙的平衡确实不容易，所以有些人说看了觉得混乱、摸不着头脑，也说得通。

Meta的信息是（并不令人震惊地）积极的。

Meta的广告以高调结尾。

“未来属于每个人，”它大声宣称。它承诺人人都能平等使用、都能从中受益。但广告中并未提及之前那些令人担忧的头条新闻。那些担忧好像被冲得一干二净，只剩一个大大的笑容。